为了地球不“管”了，麦当劳公益营销玩起“断舍离”

与经济、科技飞速发展相对应的，是日益被损耗的地球环境和资源。在公益营销这个大类别里，有关于保护环境的内容往往是品牌们做的最多的。

就例如在今年的世界地球日、环境保护日中，肯德基推出的“绿色鸡块”、星巴克倡导的“星善食主义”都是很成功的环保类公益营销内容。

近期，同为快餐品牌巨头的麦当劳突然宣布了将逐步停用一次性吸管，会用新型的免吸管杯盖替代。同时发起#为了地球，我不“管”了#这样的趣味营销主题，来呼吁大家保护环境。为品牌的“绿色形象”加了一笔。

（本文图片来自麦当劳官博）

为了地球不「管」了！

麦当劳从此和吸管说拜拜

6月29日，麦当劳在官方微博上发布了一张海报，宣布从6月30日开始逐步停用吸管，而自带饮嘴的“无吸管”杯盖将登陆北上广深。

虽然取消一次性吸管这个话题在几年前就已经提出，但是麦当劳的突然官宣，也让没有防备的消费者们感到震惊。

不过在震惊之余，大部分消费者对于麦当劳这次“断舍离”式的公益举措都表示了认可和赞赏，再次刷新了疫情以来对麦当劳品牌的好感度。

而随着海报同时上线的，还有麦当劳提出的#为了地球，我不“管”了#趣味营销主题。在这个主题之下，麦当劳开始了”戏精“般的断舍离大戏。

麦当劳在微博话题上邀请消费者们在评论区和吸管说分手，并准备选出10位“最绝情”的评论送上饮品卷。

除此之外，在30日、1日麦当劳还在B站接连发布了纸杯和吸管相爱相杀的魔性短片，来进一步提升趣味性，让这次公益内容传递给更多消费者。

为了塑造更为经典的离别场景，这个系列的动画短片先后致敬了《无间道》、《白蛇传》中的经典场面，更容易获得观众们共鸣。

突然反转变成中二动漫画风，与前面严肃、凄惨的场景形成了强烈的反差感，让消费者对于最新推出自带饮嘴的“无吸管”杯盖产生更深刻的记忆。

作为快餐界的巨头，麦当劳这样的品牌对于环境保护应当负担更重的责任，这次停用吸管就是麦当劳坚持了十几年“绿色包装”计划中的一环，也是品牌社会责任感的具体体现。

公益营销新玩法

品牌好感度成倍提升

有关公益营销内容每年都会有大量品牌尝试，但是真正能让人记忆深刻的案例却很少。像麦当劳这次既提升了品牌好感，又加强了品牌流量的内容已经称得上是领域内的出色案例。

麦当劳这次能触动消费者的原因有三。

首先，麦当劳以牺牲自身利益的可能性来做公益，值得所有消费者敬佩。

用吸管来喝快餐的杯装饮料，已经成为了很多人的固有习惯。麦当劳这次突然宣布停止供应习惯，这无疑是对消费者习惯的挑战。

所以即便是麦当劳提出了替代方案，但依旧可能有消费者从此不愿意尝试麦当劳的饮品。即便是当年火爆全球的可口可乐，在最开始推出零度可乐时也被骂的很惨。

敢于牺牲自身利益来实打实的做公益内容，这份品牌态度就值得消费者们的赞赏。

其次，日常的公益营销，更能体现品牌的诚意和温度。

人们常说不要只是在母亲节、父亲节的时候才想起来向家人表达。做公益、做环保亦是如此，品牌如果只是在世界地球日、环境保护日这样的节日下才会考虑公益内容，那就会有作秀的嫌疑。

而麦当劳在一个普通的周一宣布停供吸管，不但提醒了人们时刻保持对环保事业的关注，还展示了品牌真正愿意做公益的态度，自然会获得更多消费者认可。

最后，当环保内容遇到魔性传播，创造公益营销的进阶玩法。

自从上海开始施行垃圾分类之后，人们的环保意识已经提升了不少。但是在日常生活中对于环保内容的关注度并不够，所以常规的绿色营销很可能达不到理想的效果。

而麦当劳这次用魔性的“断舍离”方式，给消费者们上演了一部趣味大戏。以魔性、趣味强化传播力，从而达到公益营销的更好效果。

麦当劳的全面进阶

作为快餐品牌的领导品牌之一，麦当劳从进入中国开始就没有肯德基那么“入乡随俗”。2020年麦当劳品牌开始了全面进阶。

从营销的角度看，麦当劳更加侧重于和年轻人交朋友。例如入驻B站的第一支鬼畜视频，就收割了一大批年轻的消费者。

又或是与小黄人的跨界营销、这次的公益营销都是以趣味性作为第一吸引力，向年轻人展示品牌有趣、好玩的一面。

从产品的角度看，麦当劳新品5G炸鸡虽然在营销上被人吐槽强行蹭热点，但是产品力确实优秀。

和经典的巨无霸套餐相比，新产品能给品牌带来更强的活力。无论是对于老用户的维系还是新用户的吸引，都有所帮助。

从品牌的角度看，麦当劳在疫情期间的积极举措以及在公益角度的实质行动都在为品牌积攒好感度。在5月份公布的全新品牌理念“因为热爱，尽善而行”同样是在传递作为一家国际性大品牌，应有的责任感和温度。

想要真正俘获中国消费者，还需要麦当劳在这三个层面继续努力。也希望有更多品牌和人，能像麦当劳一样，在日常中保护环境，为了地球！