喜茶DIY杯贴杀疯了，背后必有高人指点

前脚因为温暖童趣的简笔画被夸爆，后脚就办了个定制杯贴的活动让网友们挤爆小程序画画，最近喜茶背后想必是有高人指点。

你敢相信最近绘画平台使用人次最高的可能不是procreate或者PS，而是喜茶吗？

图源：小红书用户

事情是这样的：

最近喜茶的DIY喜帖活动回归了。消费者在喜茶小程序选购饮品时，可在下单流程中找到“灵感创作”功能入口，提前完成杯贴定制并提交审核；待审核通过后，后续点单时只需在饮品定制界面选择“我的创作”，即可将自己设计的杯贴应用到订单中。

小程序提供简笔画、文字工具和各种贴图，没有风格和内容限制，创作高度自由。

不过，为了防止出现负面、违法、不文明等内容作品，喜茶也制定了相应的内容规范，用户提交的作品，通常需要1-3天的时间审核。

创作，本来就是一种高度自由、个性化的事情，无论是绘圈大神，还是只会画简笔画、火柴人的普通人，都可以随心画出自己的风格，烙印上个人专属的标签。

于是，活动迅速聚集起各个兴趣圈层的消费者，加入这场创作狂欢。

在这里，你能看到：

各种抽象热梗的合集

闲鱼官方水印“卖掉了”魔改版本——喜掉了。

图源：小红书用户@苦练括约肌夹断负心汉

正在品鉴奶茶的“高雅人士”。

图源：小红书用户@心形扇贝

“丈育（文盲）文学”经典语录之“宝见，我受你一靠子”。

图源：小红书用户@老王

各种时兴表情包的大合集。

图源：小红书用户@蕅槭

歌迷们画不完的杯贴

DIY杯贴，自制演唱会纸质票，真正的天才出现了。

图源：小红书用户@心婷恋🥕

照片转黑白低像素贴纸，科技改变生活。

图源：小红书用户@好吃鱼的咸炒饭yu

画得这么好，不知道的还以为喜茶和陈奕迅联名了。

把五月天的歌词和标志性元素组合拼贴在一起，就能收获一张专属应援杯贴了。

图源：小红书用户@靳译肯给我煎鸡蛋🥕

二次元爱好者的团建

捧着带有祢豆子、善逸、伊之助、炭治郎、蝴蝶忍杯贴的奶茶去看《鬼灭之刃》电影，契合度满分。

只有我eat不到鹿野师姐吗？

没想到在这里还能看到小樱。

一些靠橡皮擦手搓头像的牛人们。

一些DIY杯贴邪修大法

前面说到，一些网友通过照片转黑白图片的形式，制作出好看的杯贴。

图源：小红书用户@喵星人电解质水

而杯贴的玩法还远不止于手搓和“工业风”，甚至已经发展出了“代画”的业务。有了科技和人力外援以后，手残党也不用担心自己画不出想要的风格了。

前文还提到，一些不文明的内容可能会在审核阶段被毙掉，但在鬼点子繁多的网友这里，那可真是上有政策，下有对策。

图源：小红书用户@z熹嘻嘻

真的没想到还能这样玩儿。

更令人大开眼界的是，这届喜茶消费者当中似乎混进了一些NTR文学爱好者，或者说其它奶茶店的卧底。

于是你将会看到——

喜茶瑞时候。

图源：小红书用户@irrrrsy

喜茶一点点时候。

图源：小红书用户@不尔

喜巴克时候。

图源：小红书用户@绿山墙的_维尼

但也有例外的情况，像这个一点点就生成失败了。

但是没关系，还有“一嘿嘿”。

图源：小红书用户@パスタ ライ助

喜茶：想喜。

看到这里，真的感叹，大家都还是那个小时候会在课本上涂涂画画，会把课本插改成抽象涂鸦的人啊，硬要给喜茶贴上其它品牌的logo这件事，跟把语文书上的杜甫画成超级赛亚人有什么区别呢？

把创作权交给消费者

让Ta们尽情释放创意

看到喜茶这个DIY喜贴活动时，热衷于网上冲浪和八卦的小李脑子里闪过了无数的活动。

从文化广场里面人挤人的画蛋和画扇子活动，到很多承载了数万人参与的创意营销项目，事实证明，能够满足用户自我表达欲望而且参与门槛低、灵活度高而且带有一定激励性质的互动类活动，无论举行活动的主体是谁，都极易引发大众参与热情，同时还能实现良好的口碑传播。

今年六一节期间，娃哈哈发起了「请AD喝钙奶」的活动，如果姓名里面，任意一个字的汉语拼音首字母是“A”或者“D”，那么就可以参与活动，有机会获得一排娃哈哈AD钙奶。

本来活动规则限制得还挺严格的，但没想到薅羊毛的诱惑激发了网友去挑战规则，P图制作“迪迦”“戴拿”等名字首字母拼音是“D”的人物的身份证，更没想到还真领到了兑换券。

而娃哈哈并没有死板地拒绝这些“钻漏洞”的网友，而是在社交媒体上幽默回应大家的创意，并宣布增加派发AD钙奶券，于是一发不可收拾。

还有麦当劳推出的「带1把铲子 领1个免费板烧」的活动，活动需要提前麦当劳app/微信小程序领券，领完券后在活动日带把铲子去麦当劳门店核销，就可以获得1个免费板烧鸡腿汉堡。

活动开始之前，麦当劳就预判了各种意外情况，给出了看似有板有眼，实则不太正经的示范。

结果各种奇形怪状的铲子都出现了。

仅围绕“铲子”这一核心创意，就引发了现象级的社交传播，薅羊毛的原生驱动力是其一，大家强烈的参与感和创作欲才是最重要的。

当然，类似的活动已经一次又一次地被品牌成功复制，比如去年年末海底捞的“画牛得牛”活动，总计收到了40多万幅投稿，成为当时热门的社交话题；茶颜悦色主动把logo形象变成二创素材，靠抽象爆改形成病毒式传播……把主动权交还给消费者，会收获意想不到的效果。

说到最后

喜茶这场DIY杯贴活动的巧妙之处，在于精准触达了消费者的情感共鸣，而且全程没脱离产品本身，把一张小小的杯贴，变成了产品连接消费体验的纽带。

对比一些依赖优惠券补贴的同类型营销活动，喜茶把兴趣转化为了用户自发参与和传播的最大驱动力。

消费者单纯凭借个人兴趣去DIY杯贴，产出应援物料、二次元漫画、玩梗涂鸦等。大量自带圈层凝聚力、社交分享价值或话题性的UGC内容，通过小红书、微博等平台自发扩散，省去了品牌的营销成本，形成强大的传播合力。

而这些强烈的创作欲、表达欲、分享欲，也反哺成为消费动力。用户聚集到喜茶小程序上面点单，甚至反复下单，为品牌带来大量的转化。这不仅是一次声量的爆发，而且实现了品效合一。