4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

耐克女性热血短片,比任何一部奥斯卡影片都燃!

广告智库
2019-03-02 03:53

好广告很难产,差广告却传千里。近期铂爵旅拍广告成为2019年开春最具争议的营销事件,电梯里、电视上、微博上…循环播放的“想去哪拍,就去哪拍”,让不少人直呼“被逼疯”、遭受“精神和肉体摧残”。


重复性咆哮体的广告遭到了很多人的抵制,这场全体diss的背后,实际上是广告圈长久未解决的效果与审美的矛盾。


然而,耐克这则广告却用事实告诉你,重复性、咆哮性都不是广告拍摄的限制,真正有灵魂、有内涵的内容,即使咆哮、呐喊却依然可以感动人心。



耐克为女性发声:她们从来不是弱者


如果我们流露情感

就会被骂「戏太多」


如果我们想和男人同场竞技

就会被说成「疯女人」


如果我们梦想有平等的机会,

那就是「痴心妄想」


如果我们站出来争取什么

就会被质疑「精神失常」


如果我们成绩太优异

就一定「有问题」


如果我们愤怒

就是歇斯底里、不理智

或者疯了


但一个女人跑马拉松是疯了

女人打拳击是疯了

女人扣篮,疯了吧

执教NBA球队,疯了


女人戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续比赛

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了


他们想说你疯了?

好啊

让他们见识见识你这个疯子的厉害


这是近两天在奥斯卡颁奖典礼上,耐克插播的一则全新广告片《Dream Crazier》,由小威廉姆斯配音,广告素材都来自相关运动员的真实新闻素材。在这则视频中插入了很多运动场上的真实激情瞬间,甚至看到了李娜的身影……


e9c34257-52cd-4e89-9dfc-9fd7e2df837e.gif


各个领域的女性运动员在赛场上极限“疯狂”瞬间,都激情展现了女性的在面对困难时爆发的强大力量,谁说女性是弱者,在赛场上的她们从不输给任何人。


借势三八,重新定义女性形象


这则广告片之所以能引爆人们的热情,除了充满激情的画面和满满的“女友力”以外,还有就是对时间节奏的把控,以及对观众情感的引导。

 

众所周知,奥斯卡颁奖典礼的插播广告向来都是广告商的必争之地,今年最贵的报价已经达到了30秒260万美元,折算下来,耐克这则1分30秒的广告费用大约为780万(超过5200万人民币)。


虽然价格昂贵,但是因为其庞大的受众范围、良好的平台形象、超高的话题热度,能够在短期内激起一轮超高的品牌曝光度,对企业宣传来说是一次短期效益的收获,也能带动销量在一段时期内的爆发式增长。


耐克作为一个享誉全球的国际大牌,选择在这样的场合投放广告,为品牌不断注入含金量,同时也向世界传递了一种尊重女性的价值观。


2845e92f-6fb7-4fe3-9fe8-56c8cb94efa1.jpeg


其次,另外一个巧妙的时间点在于临近三八节,耐克选择在这个节点推出这则广告,积极响应了节日氛围。


每逢节日,各商家势必要进行一场广告、文案PK,借机提升自己的品牌形象。然而在三八这个节点,“平等、独立、个性”无疑依然是为女性呼喊的关键词。耐克的这波广告中抢了一个头阵,提前释放了人们关于女性主题的情感诉求。


为迎接三八节,耐克在中国市场打造了一个“女生运动节”,以“管什么分寸”为主题的宣传海报,各个运动领域的女性运动员们,面对镜头,自信反击,文案让人充满了力量。

c25f76b4-24a1-43a9-bc41-7bca6cb606e5.jpeg


cbdaed29-6188-4999-8270-6102778bbc14.jpeg


7343f62e-cff5-4ad7-8487-b79b1969bc52.jpeg


eb4be803-6dc0-4a64-9d91-8d4d5c600314.jpeg


以往人们宣传男女平等、关爱女性等观念,更多的还是从一个强者视角出发,体现对弱势群体的照顾,或者通过鼓励女性的独立来争取公平公正的待遇,而耐克想要表达的却不只是这些。

 

在《Dream Crazier》广告片,女性角色虽然也在流泪、在痛苦,但耐克把这些都归结为人生的努力与争取,女性最终都通过自己的付出以强者的面貌出现,成为了优秀的代名词,甚至比大多数男人都“疯狂”。

 

这种带有强烈反差性质的表现手法,不仅可以成功调动无数女性的情感共鸣,呼唤出对方内心的需求和梦想,而且这种“歇斯底里”的方式,让女性的心声被释放得更加热烈凶猛,必然会为耐克在女性群体中狂刷一波好感!


4a2260ed-e5e9-49ff-8320-8441ce3ebcc7.gif


打破女性刻板印象,

为品牌精神注入多元化象征


纵观耐克这则广告,其实文字已经不重要了,重要的是情绪的表达和情感的宣泄,以及我呐喊、我奋斗、我能行的内心认同。


耐克通过这则视频与广大女性同胞沟通,相信就连男性看到这里也会感觉充满了力量,一股荷尔蒙的气息在体内躁动。


现在的广告创意观察一下就可以发现,大多数广告里面的女性形象都是和化妆品、厨房用品等这些消费品联系起来。这种可以弱化女性力量的广告导向已经成为一种主流意识。


但随着时代的发展,越来越多的品牌意识到女性力量的崛起,女性的购买力和对社会的影响力逐渐被重视和认可,广告中凸显女性力量的广告越来越多,而且有星火燎原之势。这更是社会赞同女性平等的一种体现!


把握这种趋势,满足这些需求,是广告创意精神的升华,也是品牌内涵升级的机会!此次借奥斯卡盛典,也趁三八妇女节来临之际,耐克致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性,完成品牌精神的植入宣导,建立价值观认同,巩固忠诚,最终实现了全世界范围内从明星到草根阶层的深度圈粉。


其实自1978年起,Nike Women(耐克女子系列)就已经正式作为耐克公司一项核心业务启动以来,我们常常能在耐克的广告里,看到一群不符合“标准”的女性,酣畅展示着女性的力量。正是耐克对于所有人平等尊重的态度,积极为女性发声,因此才能成为全球人民喜爱的运动品牌!

耐克妇女节营销耐克重新定义女性形象耐克支持女性价值耐克丰富品牌价值
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
各品牌妇女节营销,为女性发声。
3月份精彩的营销案例盘点:支付宝发起组队开奖活动,kindle官方盖章泡面盖子自黑,耐克高级的妇女节营销,农夫山泉最美大自然广告片,华为云励志热血短片,oppo暖心TVC。
精选出4个优秀的广告案例,与诸位共享,带大家感受2019年广告行业的春日生机。
2021品牌爆款营销案例盘点。
“女王节”借势营销陆续上线,来看看最具辨识度的五大案例。
耐克妇女节女性群体量身打造热血TVC,传递女性力量,引发受众情感共鸣,传递品牌价值理念。
正能量初衷值得肯定,但营销内容喧宾夺主。
近日消息,耐克正在加强与奥林匹克难民基金会的合作,发布了由拳击手辛迪·恩甘巴和其他难民运动员主演的新广告,该广告由 Wieden + Kennedy 制作。恩甘巴于 3 月与耐克签约,是第一位签约的国际奥委会难民奥运代表队成员。耐克表示,它正在帮助流离失所者“通过运动找到社区和归属感”。该公司去年首次宣布与奥林匹克难民基金会合作,特别关注女运动员。以难民为重点的工作只是耐克奥运努力的一小部分。
瑞秋注意到,最近耐克的一则广告片,号称自己“把夏日出街的松弛感玩明白了”。我看不懂,但大受震撼。但今时不同往日,经过新疆棉事件后,耐克在我们国内的形象一落千丈,消费者们抵制辱华品牌的声音也越来越大。很显然,耐克这条宣传片并没有做到真正意义上的松弛感,更多是无厘头的搞笑,从观众的反馈中也能够感受到。
随着巴黎奥运会的临近,大众的目光逐渐聚焦到这一体坛盛事上。而且这种与男运动员服装完全迥异的设计,明摆着是对女运动员的不尊重。尽管在这届巴黎奥运会上,耐克为运动员提供了包括三角裤和短裤在内的服装选择,可在上一届的东京奥运会上,品牌只提供了三角裤,让女运动员不得不这样穿。甚至耐克卖女童防晒衣时,也要让女童模特穿着三角裤出镜;对比男童模特身上的同系列产品,却是正常的穿着,让人不由得细思极恐。