耐克女性热血短片，比任何一部奥斯卡影片都燃！

好广告很难产，差广告却传千里。近期铂爵旅拍广告成为2019年开春最具争议的营销事件，电梯里、电视上、微博上…循环播放的“想去哪拍，就去哪拍”，让不少人直呼“被逼疯”、遭受“精神和肉体摧残”。

重复性咆哮体的广告遭到了很多人的抵制，这场全体diss的背后，实际上是广告圈长久未解决的效果与审美的矛盾。

然而，耐克这则广告却用事实告诉你，重复性、咆哮性都不是广告拍摄的限制，真正有灵魂、有内涵的内容，即使咆哮、呐喊却依然可以感动人心。

耐克为女性发声：她们从来不是弱者

如果我们流露情感

就会被骂「戏太多」

如果我们想和男人同场竞技

就会被说成「疯女人」

如果我们梦想有平等的机会，

那就是「痴心妄想」

如果我们站出来争取什么

就会被质疑「精神失常」

如果我们成绩太优异

就一定「有问题」

如果我们愤怒

就是歇斯底里、不理智

或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女人打拳击是疯了

女人扣篮，疯了吧

执教NBA球队，疯了

女人戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续比赛

疯了

都疯了

他们想说你疯了？

好啊

让他们见识见识你这个疯子的厉害

这是近两天在奥斯卡颁奖典礼上，耐克插播的一则全新广告片《Dream Crazier》，由小威廉姆斯配音，广告素材都来自相关运动员的真实新闻素材。在这则视频中插入了很多运动场上的真实激情瞬间，甚至看到了李娜的身影……

各个领域的女性运动员在赛场上极限“疯狂”瞬间，都激情展现了女性的在面对困难时爆发的强大力量，谁说女性是弱者，在赛场上的她们从不输给任何人。

借势三八，重新定义女性形象

这则广告片之所以能引爆人们的热情，除了充满激情的画面和满满的“女友力”以外，还有就是对时间节奏的把控，以及对观众情感的引导。

众所周知，奥斯卡颁奖典礼的插播广告向来都是广告商的必争之地，今年最贵的报价已经达到了30秒260万美元，折算下来，耐克这则1分30秒的广告费用大约为780万（超过5200万人民币）。

虽然价格昂贵，但是因为其庞大的受众范围、良好的平台形象、超高的话题热度，能够在短期内激起一轮超高的品牌曝光度，对企业宣传来说是一次短期效益的收获，也能带动销量在一段时期内的爆发式增长。

耐克作为一个享誉全球的国际大牌，选择在这样的场合投放广告，为品牌不断注入含金量，同时也向世界传递了一种尊重女性的价值观。

其次，另外一个巧妙的时间点在于临近三八节，耐克选择在这个节点推出这则广告，积极响应了节日氛围。

每逢节日，各商家势必要进行一场广告、文案PK，借机提升自己的品牌形象。然而在三八这个节点，“平等、独立、个性”无疑依然是为女性呼喊的关键词。耐克的这波广告中抢了一个头阵，提前释放了人们关于女性主题的情感诉求。

为迎接三八节，耐克在中国市场打造了一个“女生运动节”，以“管什么分寸”为主题的宣传海报，各个运动领域的女性运动员们，面对镜头，自信反击，文案让人充满了力量。

以往人们宣传男女平等、关爱女性等观念，更多的还是从一个强者视角出发，体现对弱势群体的照顾，或者通过鼓励女性的独立来争取公平公正的待遇，而耐克想要表达的却不只是这些。

在《Dream Crazier》广告片，女性角色虽然也在流泪、在痛苦，但耐克把这些都归结为人生的努力与争取，女性最终都通过自己的付出以强者的面貌出现，成为了优秀的代名词，甚至比大多数男人都“疯狂”。

这种带有强烈反差性质的表现手法，不仅可以成功调动无数女性的情感共鸣，呼唤出对方内心的需求和梦想，而且这种“歇斯底里”的方式，让女性的心声被释放得更加热烈凶猛，必然会为耐克在女性群体中狂刷一波好感！

打破女性刻板印象，

为品牌精神注入多元化象征

纵观耐克这则广告，其实文字已经不重要了，重要的是情绪的表达和情感的宣泄，以及我呐喊、我奋斗、我能行的内心认同。

耐克通过这则视频与广大女性同胞沟通，相信就连男性看到这里也会感觉充满了力量，一股荷尔蒙的气息在体内躁动。

现在的广告创意观察一下就可以发现，大多数广告里面的女性形象都是和化妆品、厨房用品等这些消费品联系起来。这种可以弱化女性力量的广告导向已经成为一种主流意识。

但随着时代的发展，越来越多的品牌意识到女性力量的崛起，女性的购买力和对社会的影响力逐渐被重视和认可，广告中凸显女性力量的广告越来越多，而且有星火燎原之势。这更是社会赞同女性平等的一种体现！

把握这种趋势，满足这些需求，是广告创意精神的升华，也是品牌内涵升级的机会！此次借奥斯卡盛典，也趁三八妇女节来临之际，耐克致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性，完成品牌精神的植入宣导，建立价值观认同，巩固忠诚，最终实现了全世界范围内从明星到草根阶层的深度圈粉。

其实自1978年起，Nike Women（耐克女子系列）就已经正式作为耐克公司一项核心业务启动以来，我们常常能在耐克的广告里，看到一群不符合“标准”的女性，酣畅展示着女性的力量。正是耐克对于所有人平等尊重的态度，积极为女性发声，因此才能成为全球人民喜爱的运动品牌！