致敬女性“超能力”瞬间，自然堂3.8节营销好有能量

元宵节才过不久，3.8妇女节的脚步渐渐临近，每当节日热点来临，品牌们可以说是“绞尽脑汁”，纷纷祭出营销杀手锏，以最大程度上抢占年轻消费者注意力。

从本质上说，借势寻求的是流量效应，而节日热点则自带流量和话题热度，如果品牌借势得当，在营销上必然是事半功倍。

今年美妆品牌自然堂打响了3.8节的第一枪，巧妙地通过致敬女性来塑造一波品牌正能量形象。

致敬女性力量

自然堂打响3.8节第一枪

所谓女性营销，其实品牌基于群体行为与心理的洞察，用贴合当下大众价值观的内容表达，最大程度上勾起群体共鸣之势，从而达成润物细无声的“路转粉”效果。

临近二月底，距离品牌们打响三八妇女节营销战役不远了。自然堂就率先推出了一支妇女节广告片，致敬每一位闪闪发光的女性。

影片采用了展示女性群像的方式，从“女性是有超能力吗”这一提问开始，展示出在不同领域取得成就或展现出独特魅力的女性形象。

比如掌握修车技能的女性，汽车的每个部件都修的很流利；玩音乐的中年妇女，一手打架子鼓游刃有余，即使年长了也可以很酷；还有热爱滑板运动的女性，像男孩一样玩运动。

在展示女性群像的过程中，自然堂小紫瓶的画面适时出现，品牌摒弃了传统的硬植入，没有直接强调产品的功效，而是通过与女性自信、强大的形象相结合，传达出产品能够助力女性展现自我、积聚自信的初衷。

从营销层面上说，这其实就是一种态度传播，品牌围绕的并非“产品”，而是“价值观”，尤其是在3.8节节点下，闪闪发光的女性群像，更易引起群体共鸣。

以态度圈粉

“你本来就很美”的深度诠释

态度营销最早出现在一类运动品牌，诸如耐克的“just do it”，还有安踏的“永不止步”，后随着女性消费力的提高，很多美妆品牌也开始走起了这么一条路子。

片中其实可以看到一些“小心思”，比如最后一幕的群像镜头，不同年龄、身份的女性并肩而立，有宝妈，有奶奶，也有年轻女人，这种不分年龄大小的“超人”形容，就极易撬动情绪。对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。

早在2020年入职季，自然堂也曾借势上线短片《冲吧，小朋友》，献给所有热血拼搏、充满梦想和勇气的职场新人。

短片还原职场新人入职的第一天，在现代化的办公大楼中，主人公却被“花瓶”前台称作“小朋友”，不仅被咸鱼前辈教训，还时不时受到“砖家”的指指点点，在周遭环境的映射下显得格格不入。

依托前半段的情节氛围渲染，后半部分逐步升华整体节奏，配合主人公的前后行为反差，无形中构建起了“燃”的情境氛围，将“小朋友”的热血、勇敢追梦表现地淋漓尽致。

自然堂为“萌新”发声，借具象化、情景化的画面趣味展现“无厘头”式的职场环境，间接提升了短片所具有的代入感。二者的共同之处就在于基调上的正能量，并不说品牌而说态度，以此去回扣品牌slogan“你本来就很美”。

聚焦女性受众群

强化品牌认同感

在当代消费文化中，品牌营销策略已从单纯的产品功能宣传转向了更为深层次的价值观传递与情感共鸣构建。自然堂此次推出的三八妇女节广告，恰是这一趋势的生动体现。

品牌通过展现一系列跨越年龄、职业及社会角色界限的女性形象，巧妙地将产品推广与现代女性追求自我实现的精神诉求相结合，去塑造了一种积极向上的品牌形象，同时也为消费者提供了一个审视自身价值的新视角。

从符号的层面上说，广告通过对“超能力”概念的解构，实际上是在重新定义女性的社会角色及其内在力量。

它挑战了传统意义上对女性特质的刻板印象，转而强调无论是在科研前线、体育赛场还是日常生活中，女性所展现出的专业技能、坚韧不拔的精神以及勇于探索未知领域的勇气，都是其固有的“超能力”。

另外，心理层面，广告中的这些故事和人物设定能够激发目标受众内心深处的情感共鸣，特别是那些正在寻找自我定位、渴望得到社会认可的年轻女性群体。

通过将自然堂小紫瓶与这些正面积极的形象联系起来，品牌传达了产品本身所能带来的外在美提升效果，更重要的是，它还暗示着使用该产品的用户可以像广告中的女性一样，拥有自信、勇敢面对生活挑战的态度。

这种基于价值观认同的营销方式相较于传统的功效性宣传更具持久性和感染力，因为它触动了人们内心最柔软的部分——对美好生活的向往和追求。

当然，品牌营销归根结底是用户洞察和创意上的比拼，尤其是在时下态度营销同质化的环境下，广告上进行一些脑洞的另辟蹊径，或许要比常规的打鸡血更能让人印象深刻。