吹爆耐克，这才是高级的妇女节营销

虽然，当代女性逐渐有了自己的地位，并且勇于向外界展现自信与魅力，但当真正具体到现实生活中，某些领域、某些事情，女性群体依旧要面对着来自外界评判的眼光。

“这是女孩该有的样子吗？”

“别那么拼，找个稳定工作就行了”

“创业不易，女性创业更不易”

努力拼搏可能会被质疑，想要到达的梦想可能会被否定。面对即将到来的三八妇女节，许多品牌商家们纷纷开始为女性群体发声，冠之以”女王节“、”女神节“的名义让女性群体得到应有的尊重，活得更精彩。

而其中，当属耐克在奥斯卡上公布的一支全新广告短片《Dream Crazier》最燃，这支因即将到来的妇女节为女性群体量身打造的热血短片，可谓是燃遍全球。

为女性群体热血发声

振奋人心

如果我们流露情感

就会被骂「戏太多」

如果我们想和男人同场竞技

就会被说成「疯女人」

如果我们梦想有平等的机会，

那就是「痴心妄想」

如果我们站出来争取什么

就会被质疑「精神失常」

如果我们成绩太优异

就一定「有问题」

如果我们愤怒

就是歇斯底里、不理智

或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女人打拳击是疯了

女人扣篮，疯了吧

执教NBA球队，疯了

女人戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续比赛

疯了

都疯了

他们想说你疯了？

好啊

让他们见识见识你这个疯子的厉害

虽然只有短短90s的视频，但其中超燃的画面震撼到每一个观者的心。

耐克将女性群体身上的热血和激情倾注到场景中，让”疯子“二字成为女性群体的代言词，代表着她们面对机会与困境，面对其他人的质疑与否定时，能下决心勇敢、坚韧去拼搏的一面，是疯子又如何，那就让你见识疯子的厉害。

深刻洞察女性群体

直面其不服输的强大内心

作家DTT的女性主义价值观里，有这样一句话，”成为主义前，先做你自己“。在她眼中，女性群体有着自由选择的权利，能选择做真实的自己，而不被规则界定。

所以随着当代女性群体意识的觉醒，她们更多拥有着不受束缚的、独立的人格魅力.

这正如耐克透过这支短片想要传达的女性精神，而这支广告能够引起全世界群体热议，在于这是耐克对女性群体内心深刻洞察的体现。

真实素材，客观展现女性运动员”燃“的一面

当下许多品牌为吸引消费者注意，营销时总会倾向于一味靠煽情、走心等套路迎合消费者内心情感需求，而当品牌要传递的情感主张有”烂大街“的趋势，消费者对其好感度将随之骤降。

相反的，耐克的这支短片虽也是迎合群体内心情感需求，但其选取的画面并不是矫揉造作的成果，而是真实的女性运动员新闻素材，配上网球女王小威廉姆斯的旁白，将女性运动员在比赛场上的热血拼搏形象展现得淋漓尽致。

运动场上，可能很多女性运动员都有被质疑被否定的时刻，打拳击、跑马拉松、扣篮、职教NBA球队...被认为是“疯子”，一种传统的观念将女性群体，束缚在一个狭小的活动空间。

耐克通过最真实最燃情的画面瞬间，客观展示了女性群体拥有的不服输和不认命的力量，也传达了女性群体应该得到社会应有的尊重、理解和支持，这种真情流露更容易让消费者为之共鸣。

节点借势营销，借高传播特性提升影响力

此前，杨不坏《停更“双微一抖”》一文的论调在整个品牌营销圈子里激起千层浪，他说出，品牌做没意义的营销只会让消费者逐渐产生反感情绪，更是让品牌营销的成本等方面得不到合理有效的利用。

回过头来看耐克在近来营销活动的疏密程度，我们可以发现，耐克在众多的节点中选择了最符合品牌调性、最有意义的营销时间，也即是将来临的三八妇女节。

依托节点的高关注度高密度，耐克在举世瞩目的这场奥斯卡颁奖典礼上插播的“燃”广告《Dream Crazier》成了品牌启动营销的重要推力，不仅提升了其营销声势，也让其“just do it”果敢热血的品牌形象深得人心。

而在针对中国市场的营销举动上，耐克也借机推出另一支广告，以网球冠军李娜在面对旁人对女性群体的劝导中，表明女性不被定义不被安排的人生态度。

同时还发布了一组#管什么分寸#女生主题海报，以5位不同领域的女性运动员在面对不同声音时坚持做自己的态度引导女性群体活出自我。

突破自我的热血态度

诠释品牌“just do it”价值理念

了解耐克的人知道，耐克诞生至今30多个年头，”just do it“的价值理念始终紧紧跟随，也正是这一理念的根深蒂固，让耐克在强势打开市场大门后留给消费者的印象一直都是热血沸腾的。

纵观其近年来在市场上的一系列营销举动，我们可以窥见品牌始终持续性向外界散发正能量精神，也看到品牌始终宣扬一种敢想、敢说、敢做的热血态度。

在之前，耐克曾启用具有争议性的人物做营销引发一场舆论危机，但在面对股价下跌和外界消费者施压，品牌依旧我行我素不做任何改变，这正是诠释了其”just do it“的价值观。

而这次两支不同内容但风格相同的超燃短片中，耐克再次印证了这种价值理念。当代女性在奋斗的路上可能有来自外界的否定，耐克通过女性运动员身上独有的拼搏和狠劲的展现，引导消费者不惧目光、突破自我并勇敢向前。

这是耐克顺应时代主流价值观的一种体现，有利于消费者与品牌建立更深层次的链接，同时借”just do it“价值理念的深植人心智，加快速度打造出一个具有文化标志性的运动品牌。