中国魔水健力宝X故宫，让易拉罐穿上了“龙袍”！

有人说，故宫一下雪，北京就倏然变回了北平，故宫也就成为了紫禁城。

前段时间，故宫的初雪就受到了举国上下的关注。这个将近600岁的中国古代艺术文化的宝库，如今已经成为众多品牌联合跨界的超级大IP。

这次一次，中国国民运动饮料品牌健力宝牵手故宫，共同推出了一波“祥龙纳吉”罐的中国年礼营销。

（图片均来自官方微信公众号）

一起来见证这次“大胆”的跨界吧~

健力宝x故宫博物院

上新了！

龙一直是中国文明的象征，更是自强不息、团结奋进的民族精神载体，而故宫文化就是中华文化的杰出代表。很多人一想到故宫，就会想到巍峨辉煌的宫殿，以及那些活灵活现的——龙。

这一次，国民运动饮料品牌健力宝选择与故宫跨界合作，率先就上线了一支预告视频短片，讲述了品牌与故宫文化IP的诸多渊源。

紫禁城中的龙，或威猛、或灵动、或雄武，作为中华文化的传人，身处其中，升腾自信与骄傲。新中国成立后，这份自信与骄傲，更是伴随中华文化的传人腾飞赛场、扬威世界。

35年来，健力宝一直见证着中华文化的崛起和腾飞。故宫与健力宝相遇，以乾隆龙袍为灵感，创作出：祥龙纳吉罐。并传承中华文化，这就是中国健力宝，激励每一位中华儿女！

在这支广告短片中，健力宝借助展示故宫的龙文化，来衬托中国人作为龙的传人传承的中华文化和中华精神。同时，还凸显了健力宝自诞生之日起，就陪伴和见证龙的传人腾飞赛场、扬威世界的精神。

1984年，中国诞生首个自主运动饮料品牌，并助力中国健儿实现奥运会金牌“零的突破”；1990年，健力宝成为中国亚运代表团专用运动饮料；2010年广州亚运会指定运动饮料......

一路以来，健力宝始终见证中国的发展和腾飞，为新中国体育快速发展做出了诸多贡献，承载着拼搏进取、永不放弃的中华精神。终于在年末来临之际，推出了这款中国年礼新品——祥龙纳吉罐。

原来，健力宝跨界故宫，就是为了推出这款新春营销新品！

其实，早在这款新品还未正式与大众见面之前，健力宝就推出了剪纸镂空的勾勒健力宝瓶罐轮廓的剪影。这些海报照片从朱墙金瓦的午门，到庄严威武的云龙石雕，再到太和殿、龙椅、龙袍、九龙壁……拍摄了许多大家所熟知的故宫“龙”景点，领略一番更是美不胜收。

其中的剪影会让人引发奇想，当健力宝与”中国古代文化艺术宝库”故宫相遇时，又会发生什么趣事呢？

12月9日，在故宫建福宫花园举行的故宫博物院与健力宝合作产品新闻发布会上，故宫博物院的领导和和健力宝的董事总裁们，一起将这款“祥龙纳吉罐”正式亮相，这波跨界营销的谜底终于揭晓。

故宫IP+国潮

这波跨界营销的魅力在哪里？

在如今这个“国潮”文化当道的时期，不论是服饰、美妆产品、食品等品牌，都采用着各种各样的方式，运用国潮、国风的联名跨界营销，来获得年轻消费者的注意力。随着中国传统文化的日趋流行，年轻人似乎很愿意为国潮文化IP+品牌营销的跨界买单。

故宫作为作为中国文化藏库，故宫也一向有“中国最大的IP的资源库”之称，丰厚历史更让它自带高级感的同时，还能辅助合作品牌提升其文化底蕴，从而全面提升品牌形象。让人没想到的是，这一次健力宝也加入到国潮跨界的队伍中来，选择与故宫博物院合作，还推出了新春礼品特别包装——祥龙纳吉罐。

这款新品主要以故宫藏品乾隆龙袍的祥龙纹饰，作为产品的视觉主要元素。而且，龙纹间有表现瑞祥之兆的五彩云纹、与“洪福”发音相同的红色蝙蝠纹、以及寓意光明的火焰纹等吉祥图案，都是充分集古代传统文化+现代艺术手法的大成，将传统的视觉元素变得如此时尚潮流、绚烂夺目。

特别是在这个产品即营销的时代，这样的包装自然格外受到年轻人的喜欢。早在美国营销界就总结出了“7秒定律”，即消费者面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。并且在这短暂而关键的7秒之中，包装色彩的作用达到了67%。由此可见，人们对包装和色彩的敏感度有多高了。

这健力宝这款祥龙纳吉罐，正是融合国人喜欢的“中国红”为主要颜色基调，再加上“故宫龙”作为主要设计元素，再加上春节的即将来临，这款产品的包装一时间可谓是赚足了眼球。

尤其是对于堪称“视觉动物”的年轻人来说，这种创意十足、又潮流应景的包装，也确实更加符合他们的口味，这依然品牌在春节营销的白热化竞争中赢得先机。

35年健力宝，强势回归！

在80、90后的记忆中，健力宝绝对是童年回忆中不可缺失的一部分。20年前的健力宝，可以说是红极一时。曾几何时，国人曾一度认为，健力宝是有可能在国际上挑战可口可乐的地位的国民饮料。可是就在这样的光辉下，在后来的年头，健力宝似乎趋于沉寂。

被誉为“中国魔水”的健力宝，近两年来似乎已经有了重新崛起的势头。它不仅推出了新品，重新回归一线城市，还提出“老朋友新力量”的口号，努力实现复兴。如今的健力宝，依然深耕运动饮料市场，推出运动饮料新品牌“爱运动”。那个代表中国运动饮料的品牌，又重新回到了国人的记忆中。

这一次，健力宝强势回归，推出了新春礼品特别包装祥龙纳吉罐，由于洞察了年轻人对于国潮的追求，和其对本民族文化以及本土饮料品牌的认可，便借用这样一波营销方式，作为占领年轻消费者心理的契机。

再加上健力宝这波营销，跨界中国文化的代表故宫IP，以中华图腾的龙作为设计元素，更是激发了消费者对品牌的文化认同和情感共鸣。

“龙”是中华文化的象征，并已成为传统文化的凝聚与积淀。中华民族本身就是以“龙的传人”为骄傲，这也让品牌与消费者产生了血肉相连的精神和情感。

这一次的纳吉贺新春的健力宝，你被pick了吗？