国民品牌健力宝变潮了，能否卷土重来？

万万没想到，“消失”十几年的健力宝，在大家渐渐淡忘它的时候，竟然带着新包装出道了！

说起健力宝，80、90后几乎无人不知。它曾是来享誉全球的“东方魔水”，连可口可乐都不是它的对手。只是没人能想到，红极一时的健力宝，却在不知不觉间，走向了没落。以至于80、90后对健力宝的印象，都停留在“小时候喝过”，更多人都想不明白“健力宝怎么突然消失了？”。

其实，健力宝并没有消失，只是近几年的发展一直不温不火，更是无法与曾经的辉煌时期相提并论。尤其是在饮料市场竞争力愈益激烈的趋势下，健力宝的存在感微乎其微。

那么，以新面孔出现的健力宝，能否卷土重来，重回“东方魔水”的地位呢？

推出三款国潮包装

演绎中国特色

健力宝这次的新包装分别为“锦鲤护体”、“招财熊猫”和“中国制造”三幅中国风画作。相对于曾经的简约包装来说，新包装显得时尚潮流又不失自我，给人眼前一亮的感觉。

锦鲤护体

过去一年多的时间里，“锦鲤”可以说是深受年轻人喜爱的超级营销现象。而且在中国传统文化中，锦鲤就是代表着一切和好运相关的事物。健力宝“锦鲤护体”款，不仅借用了“锦鲤”的美好寓意，还融入“锦鲤护体”网络用语，使传统的寓意更加时代化。

招财熊猫

大熊猫是我们的国宝，更是当之无愧的中国特色，在国产食品包装上并不少见。

大熊猫不仅拥有可爱的外形，还代表着憨厚、和平、“招财进宝”的吉祥寓意——2018首届中国国际进口博览会的吉祥物，便是“熊猫进宝”。

招财熊猫这么好的形象寓意，健力宝将自己的品牌与之捆绑，也是情理之中。

Made in China

随着中国国际地位的不断提升，“中国制造”不再是“质疑”，而是国民的“骄傲”。

健力宝作为民族运动饮料之父，可以说本身就是中国制造的亲历者和见证者，打造一款科技感满满的“中国制造”主题文化罐，中国龙、高铁、航天、移动网络等元素的露出，也彰显了我们国家的科学技术的强盛实力以及健力宝的民族自豪感。

为了展示品牌的中国特色和潮流态度，健力宝发布全新品牌大片——《我爱特色的》，用年轻态度与经典文化的碰撞，东方笔触和时尚美感的结合，花式秀出35年健力宝的潮酷一面。

借势国潮文化

撬动“Z世代”消费市场

当以90后、00后为主的“Z世代”逐渐成为主流消费群体，得年轻人者得天下也成为了众多品牌的共识。因此，无论是新生品牌，还是老字号品牌，为了抓住时代的核心消费群体，都纷纷瞄准“Z世代”年轻消费市场。

健力宝作为一个发展了35年的本土老字号品牌，为了抢占主流消费市场，健力宝也开始迎合“Z世代”的消费需求，开启年轻化品牌发展策略。

此次健力宝推出“招财熊猫”、“锦鲤护体”、“Made in China”三款主题产品，就是想通过年轻人喜欢的国潮文化来投其所好。

国潮是什么？有一种说法是，用本土品牌的视角解读街头文化。

为了融入国潮特色，健力宝在30s的《我爱特色的》短片中，运用了很多中国特色的街头文化元素，如锦鲤主题的街头涂鸦，熊猫头套的嘻哈人以及国牌健力宝的霓虹灯牌……搭配酷炫的剪辑拍摄手法，给受众带来强烈的视觉冲击。

变潮的健力宝

真的能卷土重来吗？

八九十年代，健力宝辨识率很高且深受年轻人的喜爱，是80、90后心中抹不去的一份回忆。

如今健力宝以新面孔重新回到我们的视野中，在产品形象上加入“传统文化IP”、“花纹”等中国风元素，看似变潮了，但是变“潮”的健力宝真的能抓住年轻消费者的心吗？

实际上，在大家以为健力宝消失的这几年，健力宝并没有停产，只是没有亮眼的广告来在消费者心中刷存在感。

打广告，不仅是小品牌打开知名度的重要手段，更是知名品牌用来强化用户对品牌和产品记忆的惯用手段。

品牌通过不间断的广告宣传，可以时时提醒目标客户不要忘却自己的产品。同时，通过对自己的产品特点的不断宣传，还可以说服潜在的消费者对自己的产品产生兴趣，促使他们购买自己的产品，从而达到巩固已有市场、维持或提高产品的市场占有率的目的。这也是众多品牌即使风靡全球，也在不停的投广告、做营销的原因。

而健力宝在风靡全球的时候遭遇内忧外患逐渐走向没落，已然错过了“一飞冲天”的最佳宣传时期，以至于成为95前出生的消费者的回忆，对于95、00后等潜力股年轻消费群体而言，健力宝并没有什么存在感。

与此同时，在功能型饮料市场上，已经有众多品牌气候大成，如红牛、乐虎、东鹏特饮以及美国的魔爪等，而在碳酸饮料上，更有可口可乐、百事可乐等巨头品牌，无论是功能饮料还是碳酸饮料，市场已经趋于饱和，健力宝想要“虎口夺食”，已经不太容易了。

健力宝走“国潮”路线，能否在激烈的市场竞争中卷土重来？也许你会有不同的看法，欢迎在留言区发表你的观点！