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易拉罐换“龙袍”!健力宝联名故宫博物院再造国潮经典!

广告新案例
2019-12-14 14:23

对许多80、90后而言,明明还存在却以为消失的童年味道必然有健力宝,它当年能与可口可乐、百事可乐等进口饮料争锋对决,后来却慢慢淡出公众视野。


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本文图片均来自健力宝官微及官方公众号


近日,健力宝携手故宫博物院,推出换上“龙袍”的合作款新品,采用故宫藏品、乾隆龙袍上的祥龙作为产品主视觉,结合现代艺术化设计手法呈现吉祥气派的国潮风格


健力宝还将在春节陆续推出“中国年礼 纳吉贺新春”的线下体验活动,给用户带来热闹非凡的“故宫中国节”。


此次国民运动饮料品牌借与“网红”故宫文化IP的联名,丰富品牌内涵,让“中国文化”和“国潮经典”创意碰撞,带给用户全新体验


全新国潮跨界

强势赢得关注


诞生于1984年的健力宝,曾被誉为“中国魔水”火遍全国,作为率先给国人引入运动饮料概念的品牌,在90年代红极一时后逐渐失去辉煌地位。


如今时隔35年,“网红饮料鼻祖”健力宝跨界故宫博物院强势回归,二者将展开为期3年的“故宫中国节”项目合作,每逢春节、端午、七夕、中秋节推出相应文创产品。


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在合作的首个春节,推出对应新品“祥龙纳吉罐”,给健力宝易拉罐换上吉祥气派的“龙袍”,全新包装风格令人眼前一亮。


健力宝与“网红”故宫博物院进行深度国潮跨界合作,首先是想借自带流量话题度的故宫文化IP吸引年轻人的目光。


在国潮盛行的当下,健力宝用故宫传统文化精粹和经典形象赋予品牌更丰富深厚的内涵,运动饮料和故宫文化IP的奇妙跨界形成全新国潮风格。


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联名是产品营销和文化创新的一种新方式,两个知名品牌合作能聚合各自的流量、粉丝,吸引新粉丝,品牌影响力叠加让传播效果更好


健力宝准确抓住年轻人对国潮的喜爱和追求,通过和故宫文化IP的联名跨界营销,获得年轻用户的关注,唤醒其童年记忆,并以新面貌带给用户更多新鲜感


年轻人乐意为设计时尚新颖的联名文创产品买单,因为跨界联名不但让品牌提升内涵,还让历史悠久的传统文化焕发新生魅力


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健力宝和故宫博物院为期三年的项目合作是场深度持续的跨界联名,也是国潮跨界的新尝试。


这基本明确了品牌未来借势节日营销的主题风格都与故宫文化IP有着密切联系。


需要品牌年轻化转型的健力宝搭上故宫文化IP这样炙手可热的“流量C位”,利于品牌轻易获得用户关注,也便于品牌和用户的沟通互动,助力流量、粉丝双增长


包装吉祥美观

开启春节营销


为庆贺2020年新春佳节特意发售的“祥龙纳吉罐”,创作灵感为故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍,提取龙袍上的龙纹为视觉主要元素,配有祥云纹、蝙蝠纹、火焰纹等。


在现代化艺术手法的表现下,喜庆的大红底色与灿烂多彩的祥瑞纹饰以时尚潮流的方式直接抓住消费者目光。


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整体设计寓意吉祥,顺应春节热闹美满的氛围,健力宝借新款“龙袍”包装提前备战春节营销,用应景又潮流的包装设计带给消费者新鲜感受


而且丰富了消费者春节的饮品选择,健力宝还将陆续推出“中国年礼 纳吉贺新春”主题线下体验活动,与全国各地的消费者一起开开心心地过“故宫中国节”。


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选择龙纹为主要设计元素也是由于健力宝的品牌形象是一只活泼可爱的小橙龙,“龙”对中华文化和华夏民族有着重要意义,是传统文化的凝聚与积淀。


健力宝借故宫博物院之手将精美祥瑞的龙纹缀于罐身,将传承千年的优秀文化融入品牌内涵,让品牌如龙腾般飞跃发展


同时,健力宝将“龙”的形象强化,令消费者记忆深刻,潜移默化地影响用户对品牌的印象


品牌年轻创新

激发文化认同


近两年,健力宝积极创新尝试,推出新品重新回归一线城市,还提出“老朋友新力量”的口号。


除了进行一贯的体育运动赛事赞助和电视广告投放,健力宝还频繁活跃于年轻人聚集的社交平台和热点话题中。


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健力宝出过国潮服饰,以时尚设计风格刷新用户认知,也参与了天猫新国货偶像活动,品牌拟人后的形象热血动感十足,赢得了年轻人喜爱。


品牌用活泼亲切的形象拉近和年轻人的心理距离,同时不忘身为民族品牌的责任与担当,用国潮焕新品牌生命力,初心不变,再创民族品牌新辉煌。


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健力宝与故宫博物院的合作,正是国潮经典与传统文化的交融碰撞品牌一再强调弘扬传承优秀传统文化,树立民族品牌意识,用文化自信激发用户认同


国潮崛起的背后是中国日益强盛,民族实现复兴,健力宝携手故宫博物院,充分利用双方的优势资源,让民族品牌继续腾飞,也让传统文化焕发新生魅力


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为迎合年轻用户的喜好,健力宝推出贴合品牌形象、具有吉祥寓意的国潮新品,用创意新潮的跨界联名提升品牌内涵,吸引更多消费者


汲取故宫经典藏品的精华,设计应景喜庆的“龙袍”包装,打响春节营销第一枪,满足消费者审美需求的同时,用鲜明的国潮元素弘扬传统文化,增添品牌的文化底蕴


进行年轻化尝试,取得不错效果,用年轻群体偏好的流行元素,潮流服饰、虚拟形象、联名文创等方式和用户沟通互动,不断刷新消费者的认知,加深其对品牌的印象


健力宝作为老牌国货,把握国潮盛行的时机,通过全新跨界联名,带给消费者非凡感受,既是产品创新促进品牌年轻化,也是国潮经典强势回归再创辉煌。


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