年度最强“画饼”神作！百变奥利奥玩出新年味

小时候大家都盼着过年，长大以后却觉得记忆中的年味越来越淡，过年仿佛也沦为串门拜年送礼的社交仪式，除了能够和家人团圆就没有别的值得期待的有趣环节。

一向创意十足的奥利奥按捺不住品牌基因里的玩心，洞察到用户在春节不仅有情感需求，还有娱乐需求，于是发挥好玩好吃的产品特色，打造新年限定吉祥小红饼让消费者吃出好意头。

此外，奥利奥还在传统年俗的基础上大胆创新，不仅巧妙还原消费者追求的新年味，也利用创意百变的小饼干制造好玩的过年体验。

从好玩的传统戏法切入

走心解读中式团圆

每到春节，少不了关于家庭和亲情的品牌片刷屏，奥利奥今年也推出首部新春微电影《三仙归洞》，刷新人们以往对奥利奥的印象，这支年度贺岁片让观众意识到奥利奥不只有玩心还很走心。

影片从一个好玩的传统戏法“三仙归洞”切入，讲述爷孙俩为一家团圆而努力相融的故事，贴切刻画了中国家庭代际差异的隐痛，用传统习俗和中国味的故事走心解读中式团圆，由此引发国人情感共鸣。

奥利奥以细腻而新颖的视角，呈现团圆在即每个家庭都会面临的问题，过年并不总是一帆风顺，爷孙的代际矛盾、传统戏法和新潮事物的竞争都映射着现实生活。

“三仙归洞”这个串联亲情关系的把戏在片中发挥了至关重要的作用，故事从分歧走向和解离不开爷爷的戏法表演，而且影片借爷爷之口，将人与家庭的关系比喻为“三仙”与碗的关系。

原本寓意吉祥的“三仙归洞”成了两代人表达爱的方式，在爷爷手中三个不同的道具最终还是回到一个碗里，这也恰好符合中式团圆的内涵，只要彼此想念，代际差异总会因爱消解，一家也会团圆。

这种对中式亲情关系的走心演绎深深触动着观众，中式家庭并不擅长直白地表达爱意，表层矛盾之下潜藏着含蓄温暖的关怀，奥利奥把“三仙归洞”作为交流情感的介质，让中国家庭在玩乐中完成情感沟通互动。

并在片尾让新年小红饼担任戏法道具，使产品成为新年传递祝福和情感的载体，奥利奥贴心地创造家人促进情感的机会，也让“三仙归洞”这门传统技艺得到传承和发扬。

会玩的新年气氛组担当

百变饼干还原年味

自从去年新春推出“红装”奥利奥大获好评后，今年奥利奥又推出新口味的新年限定小红饼，以产品焕新的方式在视觉和味觉方面迎合喜庆热闹的过年氛围。

谐音寓意大吉大利的柑橘荔枝味饼干，不但吃出美味还能给消费者带来好运，奥利奥特意更新16款饼干花纹帮助用户在线召唤新春好意头，排列组合后的饼干可以组成一个个吉祥祝福语。

自带玩乐属性的奥利奥为消费者的新年增添美味、趣味和年味，不愧是最会玩的新年气氛组担当，为了强化好吃好玩的年味认知，奥利奥基于饼干百变属性，复刻大家记忆中的春节庙会。

正如曾经用小饼干拼出故宫、周杰伦演唱会一样，这次奥利奥小红饼完美还原三仙归洞、新年大鼓、醒狮献瑞、年夜饭等传统年俗，让观众瞬间沉浸于红红火火的过年场景中，享受精彩戏法和喜庆氛围。

在这支创意短片中，奥利奥小饼干几乎无所不能，当得了灯笼和鞭炮、做得了醒狮和菜肴，细致包揽吃喝玩乐的新年体验，让产品进一步融入各种新年场景，并给熟悉的年味添加新潮好玩的色彩。

奥利奥没有刻意套用新年元素，而是真正适应本土文化和习俗，除了拼出新春庙会外，还用小红饼呈现五湖四海地道美味的新年味地图，演绎全新的奥利奥吃法，比如搭配糖葫芦复刻北京味、搭配火锅泡出巴蜀味、搭配茶点吃出粤味……

百变的奥利奥小饼干组成大家心心念念的团圆年夜饭，在借势新春释放玩乐属性的同时，也让年味更加浓厚，唤醒消费者的归属感和愉悦感。

借助B站趣味“画饼”

诠释玩在一起才是年

除了以常规的传播手段保持品牌曝光，奥利奥还瞄准年轻文化社区B站，在去年年底高调入驻B站行为的铺垫下，充分挖掘B站用户的创意脑洞，发起“给2021画个饼”活动，以“画饼”一语双关的含义勾起用户创作热情。

目前已有上千名UP主参与了“画饼大会”，各式各样的饼干作品令人拍案叫绝，奥利奥主动合作拥有粉丝基础和内容口碑的@老番茄、@雁鸿Aimee、@凹凸赛克等知名UP主，打造有趣有新意的创意作品。

UP主为品牌创作定制化的种草内容，将奥利奥品牌及产品深度植入优质视频中，符合B站用户口味的恰饭视频呈现出优秀的引流效果，帮助品牌撬动不同圈层用户关注，并对奥利奥传递的新年理念有更丰富的感知。

在这场双向互动中，奥利奥借助UP主的脑洞发挥小饼干的百变特性，让新年限定吉祥饼干刷足存在感和曝光度，同时也通过欢乐有趣的内容恰如其分地诠释了“玩在一起才是年”。

奥利奥以玩心不减的创意方式，告诉用户过年可以如此好玩，巩固自身玩乐属性并利用玩心打造新年味体验，用一个“玩”字戳中消费者痒点，在CNY营销中走出独有的好玩路线。