花式“扭舔泡”，奥利奥诠释AR游戏营销新玩法

还记得小时候奥利奥的经典广告语吗？

扭一扭、舔一舔、泡一泡，这种独特的玩法，总是让你忍不住去尝试。随着时间往前推移，陪伴几代人童年的“扭舔泡”在保持本质基础上，创造出各式各样的新玩法。

2018年，“两微一抖”特别是时下流量新宠抖音成为营销标配，以及街舞营销风起。奥利奥借势风头正劲的街舞风玩了一波花式营销，将“扭舔泡”玩出新高度。让用户觉得，这不再是一个毫无生命力的静态饼干，而是个很带劲、很酷风、很有生命力的奥利奥。

街舞还不算是最值得炫耀之事，奥利奥打破一杯牛奶才能玩的方式，结合当下正热的黑科技AR识别技术，消费者通过扫描得到一块奥利奥，随后开启游戏体验。

不得不说，奥利奥开启了AR游戏营销先河！到2019年，游戏黑科技升级到2.0，再次引发全民AR游戏热潮。

联合科技，无止境超越

奥利奥创新玩法征服用户

奥利奥把品牌slogan“奇思妙想奥利奥”改为“玩在一起奥利奥”，其做法是一直遵循用户们的诉求，玩心从不会因为我们成长而消失，快乐可以简单直接、多样有趣。

在AR玩法上，手势识别与模式识别技术结合，用户只需要隔空做“扭一扭、泡一泡”手势就可直接进入全程通关游戏。

运用手机内置的陀螺仪，用户把手机当作奥利奥“扭一扭”，就可以在游戏中完成运动追踪以及判断；通过支付宝AR的全景球介质和用户手机摄像头的调用，使得虚拟世界的奥利奥与真实世界的用户来一场“舔一舔”互动；采用时下最新的SLAM科技搭建起一个奥利奥工坊游戏，在静态或移动水平表面上放置让用户觉得这一切就在眼前，然后触碰下手机就可玩起“泡一泡”。

游戏，作为一种轻松简单解压方式，自然也成为一代年轻人热爱的元素之一。很多品牌在打造年轻化战役时首选的元素，但是一向深谙营销之道、hin会玩的奥利奥反其道而行，不与热门游戏联名或者跨界冠名，而是直接联合支付宝。

在AR游戏设计上，由AI、全景球、陀螺仪、SLAM等最新科技加持，使得这场AR游戏简单而丰富有趣化。场景随着黑科技升级，由2D切换到3D中，现实变成虚拟，独树一帜的玩法给用户们带来前所未有的新鲜感，激发他们玩性让自身沉醉其中。

联合支付宝游戏、流量明星、KOL

奥利奥拉开全面营销战略

2018年，品牌界挂起跨界龙卷风，各大品牌互相拥抱，不仅能共享多个品牌流量，还能在提升品牌形象的同时，给用户带来新的体验。

在跨界领域，奥利奥和支付宝的蚂蚁庄园联合以趣味互动的形式集合用户们一起做公益。奥利奥之所以选择蚂蚁庄园，有2点。

其一，激发用户公益之心，撩动全民参与

以往，公益被披上“华丽”的外装，是有钱人的权利。可如今，大环境改变，提倡“人人都可以参与的公益”。支付宝蚂蚁庄园作为一个移动公益平台，帮助每一个平凡个体方便快捷地了解项目和奉献爱心，自觉自愿，量力行善。

关乎这点，吸引了全国用户前往关注并玩起了蚂蚁庄园，据悉，2018年，蚂蚁庄园流量互动高达上百亿。奥利奥与蚂蚁庄园协同，那么自身流量也得以巨大曝光。

其二，贪玩，理念不谋而合

蚂蚁庄园首次开放与品牌合作，这次与奥利奥合作后推出一个跳跳乐运动会互动。通过玩乐，加深用户对奥利奥的印记。此外，还给蚂蚁庄园小鸡换上水手新装扮，“呆萌”的印象带来别开生面的画风，更是博得用户们喜爱。

关乎这点，远远还不够，奥利奥持续发力，联合3位流量明星组成“赏金天团”分别解锁“扭一扭”、“舔一舔”、“泡一泡”动作。通过赏金作为撬动点，游戏首发当天获得了千万级别的粉丝流量。

2018年的AR黑科技，让奥利奥在保持本质上打破原有的传统固定思维，给自身带来新定义为“AR+H5”游戏者。2019年“AR游戏场景营销+明星营销”焕发更独特的一面。

把好玩、有趣、有赏三点结合，既符合当下年轻受众者好玩心理，又能借用奖赏方式刺激全民主动参与，最终到达1+1+1大于3的效果！