携手迪士尼推出新包装，五芳斋品牌年轻化一路走到底

五芳斋，一个拥有近百年历史的粽子品牌，近几年一直给人们年轻的品牌印象。因为擅长拍脑洞极大、创意十足的广告，五芳斋又被网友戏称为“五芳影业”，也从侧面印证了五芳斋的广告在大众里的影响力很不错。

五芳斋与其说是一个近百年的中华老字号品牌，不如说是一个新品牌贴切，因为其历久弥新的品牌营销理念，让它与年轻人的距离更近，也愈发显得年轻。

近日，五芳斋再一次带来创意产品，将迪士尼的人物与老上海的风格结合在一起，推出了『花样五芳』系列包装，再次用创意吸睛。

中西合璧焕新装

五芳斋一直喜欢对包装进行包装升级，在去年复仇者联盟4电影上演之际，就与复仇者联盟合作推出【五芳霸霸】礼盒，以无限手套为元素制作，一经上线就受到了粉丝的欢迎。这次，五芳斋再次跟好莱坞的传奇品牌迪士尼合作，推出新的创意包装。

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包装的主角是迪士尼最知名的三个角色米老鼠、唐老鸭和米妮，再搭配上中国的经典服饰。米妮是中国女性国服旗袍，唐老鸭身穿中国最影响海外的服装唐装，而米老鼠则是民国男子服饰三件套——费多拉帽、围巾和长袍。经典的迪士尼人物与中国的传统服饰结合，展现出海派＋民国的风情，将人再度拉回了老上海的光阴里。

除了迪士尼IP元素以外，新包装还根据三个角色不同的服饰颜色制定了不同的颜色组合，例如米妮的包装背景是许多鲜艳红花，与米妮的光彩旗袍相呼应，给人带来了极大的视觉协调。

和五芳斋诞生于同样的年代的迪士尼，在全球都是家喻户晓，是许多年轻人的童年回忆，米老鼠、唐老鸭等可爱憨厚的形象一直广受人们的欢迎。这次两个“老字号”品牌的合作，在迪士尼的IP形象上添加中国的传统元素，也是一种中西合璧的“国潮”元素，将大家都熟悉的迪士尼角色套上中国传统元素降低违和感，同时又给人们带来了新奇感，可爱的形象更能吸引一大票少女心十足的人。

最会制造存在感的老品牌

这次联合迪士尼推出中西合璧风格的“国潮”礼盒，的确让五芳斋又刷了一波存在感，让人们再次感受到了这个老品牌在进行品牌年轻化方面的厉害之处。

前一段时间，五芳斋还联合乐事，推出了乐事定制的咸蛋黄肉粽味薯片，新奇的味道让大众的味蕾蠢蠢欲动，同时还借助乐事代言人杨超越的实力站台，成功将品牌的影响力辐射到粉丝圈层中，让粉丝在尝鲜的同时也加深了对五芳斋品牌的印象。

五芳斋还可以和吃以外的品牌合作，前不久五芳斋就宣布和化妆品品牌相宜本草合作，双方组成了CP，推出了端午相宜的礼盒套装，共同为端午节预热。不仅如此，五芳斋还让网友帮忙想一下这次合作的CP名，与网友形成了互动，提高了用户的参与度，让用户自行地帮助品牌完成了传播。

五芳斋各种花式的跨界合作，本质上是制造热议话题，不断地显示品牌的存在感，不断加深品牌在年轻人脑海中的年轻印象，在吸引更多的年轻人的同时，又有助于维持用户的粘性。同时，与不同领域的品牌进行合作，有利于将五芳斋的品牌渗透到用户的多种生活场景中，使品牌可以触达到多个圈层里。

五芳斋策略——坚定不移地年轻化

五芳斋品牌开始变得积极起来是在2017年，在2017年以前，五芳斋品牌还是十分低调，一直守着老字号的名号来进行品牌营销。2017年，五芳斋与环时互动推出了第一支视频广告“手速很快的张改花”。广告用无厘头的方法表达了五芳斋“坚持手工包粽”的品牌理念，沙雕又正经的广告在网上引起了巨大的反响。自此“五芳影业”开始营业，重阳节复古广告、中秋节的国漫广告，五芳斋的广告无一不是在追随者年轻人的潮流。

如今，许多传承多年的老字号品牌，在中国日益崛起的经济映衬中“黯然落幕”，面对新品牌、新技术的竞争，老字号品牌以往的策略已不再管用，慢慢地在年轻人的记忆中逐渐模糊。

这是许多老字号品牌所面临的困难。五芳斋在摸清了品牌在移动互联网中所面对的困难以后，针对面临的问题重新制定品牌策略，投入到移动互联网的热潮中，投身到电商之中，同时，品牌开始投入年轻化的策略当中，确立了品牌策略的大方向以及明确要达到的品牌目的后，五芳斋就开始重复地按照既定的策略开展营销。

联名复仇者联盟，推出迪士尼“国潮”新包装，拍了许多脑洞大开的无厘头广告，这都是五芳斋品牌年轻化策略的外在体现，为的就是和年轻人玩在一块，占领年轻人的心智，使得品牌重新焕发出新的发展道路。

五芳斋的品牌策略坚持的是品牌的年轻化，改变的却是做营销的创意。在复仇者联盟电影要完结的时候推出与复仇者联盟的合作包装，在年轻人越来越喜欢国潮的时候推出国潮新包装，在年轻人越来越支持国漫的时候，推出国漫的广告，这是作为老品牌的五芳斋，不断地与年轻人对话的方式，保持与年轻人处在同一个交流的思维中。通过多样的跨界合作，让五芳斋这一品牌渗透到年轻人的生活中，不断刷新存在感，才能在年轻人中保持长久的活力，从而让老字号历久弥新。

在品牌年轻化策略的主导下，五芳斋以后势必还会有更多的脑洞创意广告出炉。