终于对「直男」下手！五芳斋中秋节广告又开始不正经了

由杜蕾斯老团队环时互动亲自操刀；

3分钟广告=3个月制作；

每1秒动画≥12张剪纸图画，共用将近2000张。

到底是怎么样的精作，需要消耗如此长的时间，耗费如此多的精力？是时候揭晓谜底了。

五芳斋对“直男”下手

绝佳创意引爆口碑

当下，众多品牌在营销中标榜酷炫的未来感，用“时尚时尚最时尚”抓住最新潮流时，有些品牌选择“返璞归真”，用带点土味的复古吸引眼球，五芳斋属于其中之一。

推崇“重阳礼糕”时，重新剪辑1989年的纪录片。大卷发、蛤蟆镜、喇叭裤，还有带盖的茶杯，一本正经的播音腔，甚至音轨下的底噪，都来自八十年代，最大程度原浆原味。

发售年礼“五芳斋聚福礼盒”时，打造一支黑白复古民国风TVC。展现老上海弄堂里过年的众生相，带领用户们回味有滋有味的传统中国年。

在复古营销上，五芳斋对这块“气质”拿捏的稳稳，因此受众者对它的期待越来越大。

这次的中秋节，五芳斋众望所归，依旧采用复古营销方式来传达月饼的特点。

这个故事要从一座桥说起……

桥东住着“硬汉”王屠户，桥西住着“直男”李剑客，双方旗鼓相当。

这天，他们狭路相逢，在小桥上相遇了，轩辕大宝剑对小泉杀猪刀，顿时天雷勾地火，针尖对麦芒。

一时间难分胜负，眼看恶战在即，吃瓜群众的瓜是吃了一地又一地。

突然——

一只软萌的小鸭子游过，戳中了两位硬汉的“软萌心”，两人决定化干戈为玉帛。

这场旷世恶战，终究因为硬汉们的“瞬间心软”而匆匆收场，由此也带出了中秋流心糯月饼礼盒。

由“瞬间心软”的故事，嫁接到“软糯”的产品特点，这样不按理出牌，又在情理之中的卖广告，反差大的剧情让用户们瞬间佩服。

《过桥记》有何独特之处

令用户欲罢不能，拍手叫好

中秋节作为品牌最佳营销节点之一，每年品牌们可谓铆足了劲，有的借中秋简单粗暴卖产品，有品牌则是专门借节点打造品牌形象，从而带来品牌曝光或提升品牌形象。

而五芳斋两手抓，既能软性推广产品又能给自身品牌带来大量曝光度。

这一石两鸟的效果它是如何做到的？且听文导一一道来。

其一，复古怀旧画风+现代新梗+脑洞细节，让用户看得津津有味。

对70、80、90后而言，剪纸动画片是他们的童年回忆。以往“东郭先生”、“井底捞月”、“葫芦小金刚”都是他们那个年代独有的印记。

在言语上，TVC中加了“轩辕大宝剑对小泉杀猪刀”、“真男人就是要正面刚”、“注定是一场大家喜闻乐见的悲剧”、“此鸭甚是可爱”、“嗯…好软鸭”，这些词汇又是现代兴起的网络词。

除了以上这些，还离不开主线外的小细节梗的点缀。比如“小鲜肉包”、“吃瓜群众”、“盘他”、“遇见你是我的缘”以及最后点题的“你总是心太软”，每一处细节的处理都让用户们情不自禁感慨一番：这番脑洞，开得都大。

复古的气息+现代的言语融合+脑洞大开的剧情，整体的画风毫无违和感，并且涵盖了70-00后每个年代不同的独有价值符号，让用户们产生共鸣，留下不可磨灭的印象。

其二，剧中一景一物暗藏玄机，用极软的方式突出产品的特点。

文导曾看过环时互动对《过桥记》解读，在他文中提及到：

桥的故事更像一则寓言。和“很久很久以前”一样，我们都是过桥人。曾经的桥小而美，如今的桥已遍布宏观微观，我们带着自己的信息、语言、文化、认知打交道，就是过桥。

所有的口水战、谣言、网络暴力，实质都是简易路怒症，是过桥能力的退化，桥底乘凉的吃瓜群众，也没有任何质的提升。

纠纷世界里，我们都不会拒绝类似的动人心弦的事物，可能是小鸭子，可能是猫，可能是风吹树。

它们带来的“心软”瞬间，至少是一个“正面刚”以外的选择。想试试用这个古旧的，原始的，笨拙的，温柔的，老办法，去化解众多新鲜的，更迭的，狡黠的，强硬的，矛盾们。

这从侧面，文导浅读到五芳斋的另一面。

如今，随着多元化元素影响，月饼也逃离不了这宿命。市面上各种奇葩口味充斥着受众者的口味，但又有谁还记得月饼的初心？

为此，五芳斋借助“心软”、“正面刚”两者间强烈的冲击让他们知道，它没有忘记初心，依旧用着最传统的手法，打造现代各式美味的月饼。

其三，纯手工的打磨，为了让时光再慢些。

“全手工剪纸动画”属于细活，用的时间很长，但它又能让自身心远离商业化环境的喧嚣。

有个网友看完后，说了这么一句话：

之所以能够打动我们，是因为这部国漫让我们看到了儿时趣慢时光。如今生活节奏太快，却忘记了生活本质，一味追求“快”、“抖”，使得生活缺乏一丝丝品味。

文导看完后，深思一番。当下，有多少人能够慢下脚步？又有多少人能够远离网络所带来的焦虑，慢慢品味陪伴家人所带来的甜蜜？

通过侧面的隐喻，五芳斋想要告诉用户们，趁中秋佳节回家看望一下家人，慢下来陪他们吃一口月饼，品尝心中那份“软”。

说到最后，文导越来越喜欢五芳斋的复古营销品牌。它的每次突破，都能激发用户们的情怀，还能让用户们领会到它家产品的独特之处。

简直妙不可言！！！