梦回大唐！邀李白月下对酌，百草味中秋营销一招制敌！

等周末等假期等过年，日常三等越发成了广大打工人们在搬砖期间的美好期待。

而随着端午七夕的悄然离去，正迅速来袭的中秋佳节变成了万众瞩目的焦点，品牌们也纷纷活络了起来，企图在即将到来的中秋节点上独占鳌头。

作为中国自古有之的传统节日，中秋被赋予的团圆寓意深远，对许多国货品牌而言，无疑更是一个为品牌赋能的绝佳时机，趁着中秋将至，国货大牌百草味顺势推出国民潮礼中秋礼盒，并带来一支古装短片《中秋守月人》，讲述了一个发生在盛世大唐的奇幻“寻月”故事。

大唐穿越记

一场月亮消失引发的惊天大案

传统文化不断消逝的进程中，流量时代的到来在一定程度上起到了遏制的作用，品牌借势营销的火热赋予了各大节日以更有效的流量关注，特别是作为承载着中国传统文化脉络的传统节日，在国潮复兴的主题加码下，迅速焕发出时代的生机。

不过随着无数品牌的纷纷涌入，借势内容参差不齐，以中秋为例，围绕着中秋展开的创意脑洞虽层出不穷，但同样困窘于同质化桎梏，翻来覆去的月饼新奇口味，矫揉造作的思念情绪渲染，换汤不换药的生硬品牌结合，都让消费者陷入一种审美疲乏的境地。

而百草味此次推出的中秋大片，无论是创意脑洞还是内容质感塑造，抑或是故事背后的价值观念传达，同样都是围绕着中秋这一大命题而展开，但却别出心裁地以一种沉浸式的魔幻设定诠释着“团圆”的温情定义。

影片开头就足以引人入胜，大唐盛世，万国来朝，可比肩影视剧的精美画质，正值秋宴临近，一轮明月却突然消失在了天际，圣人震怒，要求望楼彻查此事，在秋宴举行前找回大唐秋月。

魔幻、悬疑、古装、武侠，莫名有种《长安十二时辰》与《神探狄仁杰》元素碰撞的既视感，各种新奇风格的杂糅不断刺激着年轻人的眼球，也成功吊起了观众的胃口。

而在剧情走向与人物刻画上影片也并不薄弱，在望楼守月人追查明月消失这条主线之外，还辅之以守月人与女儿的温情对话，在万家团圆之时守月之责与思念家人盼团聚的矛盾心理不断交织，进而引发无数人的跨时代共鸣。

寻月过程同样一波三折，本以为是胡人趁庆典临近之时盗走明月，但几番交手之后却发现事情并非如此，但却借由胡人之口得知明月的下落或许李白能够知晓。

夜河、孤舟、桅灯、一人脱靴独饮，诗仙李白之姿跃入眼帘，经由李白提点，守月人从“水中月”里联想到了女儿的话语，与开头伏线呼应之余也让守月人醒悟本是团圆之日，却因为工作不能与家人团圆，最终策马奔赴回家，和女儿一同将“水中月”从水缸中解救了出来，重新回归天际，秋宴得以继续，守月人也终于能与家人同赏月，共团圆。

整部影片不刻板不随大流，以月亮消失这一惊天大案为核心持续深入，既还原了盛世大唐的恢弘气象，同时也在大背景之下展现了小人物守月人的细腻情感心理，“思念”、“团圆”的氛围在剧情之间悄然流露而出。

更值得注意的是，在影片中的百草味是作为贡品存在于四方来朝的贡品中，从李白的下酒菜到守月人的零嘴，再到团聚赏月时桌上的蛋黄鲜花月饼，都悄然植入进了整个故事，在这样一种传统故事传统文化的交融碰撞下，也将品牌的“国潮”属性持续深化传递。

用故事强化共鸣

用记忆重塑国潮

脑洞清奇，打法天马行空，悬疑穿越二合一，在百草味的硬核轰炸之下，承载着中秋团圆思念寓意的国民潮礼中秋礼盒的确巧妙地出了圈。

加之对唐朝赏月、守月习俗的追寻，诗仙李白形象的刻画，以及共赏团圆月的情绪勾勒，百草味以一种古今合璧的奇妙形式将传统习俗传统文化与品牌产品完成了一场完美嫁接。

而再深入探索百草味成功赢得年轻人注意的底层逻辑，在于由内而外以沉浸式场景打造出的情感共鸣，充满奇幻元素的探秘过程、唐朝的人文风貌、万家灯火寄托思念的夜空，都让年轻人在应接不暇的优质内容中感知到品牌的温度与文化底蕴。

其实在多向度信息时代的穹顶之下，Z世代衍生出的个性文化在持续影响着年轻人的生活全维度，物质生活的趋于丰沛，让年轻人在物质需求满足之余更渴求一种精神层面与情感维度的共鸣共振，而品牌们层出不穷的内容营销也正是在追寻一种与年轻同调共振的频率。

百草味在中秋营销混战中的脱颖而出，在于内容刻画的新奇度，在于对国潮国风形式的全新释义，更在于对年轻文化的深度洞悉，从而在新潮与传统之间游刃有余地走出了一条独属于品牌的国潮风味。

学会讲故事，是当代品牌的基本素养，可想要讲出一个优秀的故事却并没有那么简单，但毋庸置疑的是，百草味的确就是国货品牌中的故事大师，浓浓的国风属性之下，潮与旧成了其沟通Z世代的独特风向标。

在中秋，百草味追求的是一种“团圆味”，没有单刀直入的大谈道理，而是将思绪穿越回大唐，用一个寻月的奇幻故事讲述了一个工作与家庭如何平衡的社会难题，表面是故事，内在是普罗大众的现状，而在情感维度上更是中秋的团圆思考传递，一语三关恰到好处。

而在今年过年时期，百草味借“春晚小品王”陈佩斯之口在年货摊上追寻起了“年的味道”，一张普普通通的报纸，就能承载其过年的仪式感，说到底是在反思随着时代的发展，早已回不去的记忆中的年味。

无论是中秋的“团圆味”，还是过年的“年味”，不难看出，百草味在各大传统节日节点上的营销都是基于品牌定位上的发力，这里的味道既是一种传统文化孕育出的特殊情感，也隐喻着产品的好味道，以一个个鲜活有兴趣的小故事味载体，让人们不自觉地生发出情感触动，而百草味则是在这一系列大众记忆塑造中将新国潮品牌的思考悉数融入其中。

立足于国货定位

有针对性地差异化破圈

国风国潮的经久不歇，不仅为许多正暗淡退出市场的国货老字号打下了一针强心剂，也为各大品牌进一步赢得年轻人关注提供了一条全新思路。

但正所谓物极必反，流量导向下的国潮持续吹拂大多雷声大雨点小，仅为寻求短期曝光度攀升而非内化为品牌营销长期战略的思考占据着市场的大多数，此外创意雷同形式单一带来的负面影响同样影响着国潮国风的持续生长。

以百草味的国潮营销为例，国货品牌的差异化破圈应当从以下三方面进行思考：

第一，寻找到国潮与品牌定位的契合点。

作为休闲食品界的扛把子，百草味的国潮独家配方就是“味道”，从过年期间的“年味”到中秋的“团圆味”，一语双关地指代产品与节日本身，不突兀不生硬，巧妙地将品牌与一个个节点深度捆绑，让人在节日中不由自主地产生有效联想，既赋予了品牌以国潮魅力，也借助品牌声量将传统节日进一步破圈传递。

第二，内容接洽的脑洞与年轻属性。

内容营销占主导的年代里，一个幽默诙谐独具网感抑或是娓娓道来温情十足的故事皆能年轻人的一众好感，而百年老字号五芳斋近年来的出圈也正是以各种或沙雕或治愈的大片成功俘获用户一致好感。

百草味的这支中秋广告同样如此，脑洞直接穿越到唐朝，天空中的明月消失，争分夺秒的破案时间，悬疑武侠片既视感再现，但经过一波三折后最终又上升到了团圆的大主题，在全城放飞孔明灯的温情画面中将属于品牌的温情淋漓尽致，在古灵精怪中与年轻人共鸣共振。

第三，传统文化与正能量的有效传达。

一个完美的营销闭环在以优质内容实现流量聚焦之外，想要玩出长尾效应关键在于社会层面的影响力破圈，而借助各大传统节日，百草味在内容传播中更是将各种优秀传统文化因子悉数融入其中，利用更具网感与传播效果的现代媒介赋予千年文化以时代魅力，在寄托着美好祝愿的品牌内容中达成品效合一的传播最优解。

社会大背景的持续加持下，国货品牌们正在迎来一个蓬勃发展的春天，随着中秋佳节的临近，能否看到更多优秀国货品牌脱颖而出，值得期待。