五芳斋影院番剧再上新，萌趣青团开启“春日大赏”

阳春三月，万物生长，春意正浓恰好又是一场品牌高招频出的限定营销季，利用满眼绿意不断引诱着久居于城市高楼里无论四季都步履匆匆的大家。

转眼三月将过，清明在望，即便正当踏青时节，但在快节奏不断加速的如今，的确少有机会能够充分感受春天的生机与活力。

而知冷知热的五芳斋自然也深谙当代年轻人的感受，熟悉的小青团IP再度上线，用软萌可爱的风格上演了一出《小青团的淘气日常》，聚焦春季与童趣的主题，加上小朋友们为青团们配上的“童言童语”，瞬间萌化所有人。

借助青团番剧的持续上新，五芳斋也在一如既往的趣味童真的氛围中抢占即将到来的清明营销先机，也为老字号品牌的年轻化风格持续赋能。

隐藏在小故事里的春日童真

生活在教所有人学会成熟，但却没有告诉大家跨入成熟究竟意味着什么，无数年轻人被快节奏的生活裹挟着向前走，表面的成熟下还伴随着逐渐被磨灭殆尽的稚嫩。

五芳斋这支《小青团的淘气日常》似乎就是从当代年轻人仅存的幻想出发，为其搭建勾勒出一个童真萌趣的世界，让人们能够暂时忘记现实世界的繁杂喧闹，尽情享受春季的欢脱绿意。

哆啦A梦的竹蜻蜓、肆意玩闹的青草地、喜欢黏着人还有总是希望快点长大的小心思，似乎都和每个人的童年都息息相关，在五芳斋一贯的水准下六种截然不同的画风却呈现出同样的童真趣味。

小小的青团加上小朋友们配上的童言童语，一切都充满了童年的味道，懵懵懂懂地尽情玩耍的样子好像就是长大前的自己，加上童年记忆的衬托，越发具有共情力。

而当代年轻人看似都是“猛男”、“女汉子”的表象下，其实早已拜服在各种萌系生物面前，被赋予了软萌属性的小绿球们自然也能够将其轻松拿下。

六个小故事除了让小青团们的形象更加生动活泼外，其实也是在隐喻五芳斋青团软糯丰富的口感，带着人们边踏青边感受团子们的童趣，不由得让人有种返老还童的特殊观感。

满眼的绿意，耳边传来的青团打闹声，都让人无比放松，现实生活里的焦虑似乎也能在这里得到有效的缓解，足不出户也能踏青赏景，同时也能卸下成熟的伪装，回归真实自我。

清明将至，五芳斋影业青团的火速上新不言而喻，短片水准依旧在线，一贯的软萌可爱风赋予了青团拟人化的性格，而春季里的撒泼打闹更是勾起了不少人关于童年的回忆，以情绪共振带动品牌产品认知的提升。

年轻化的表达方式加上萌属性IP的持续强化，五芳斋的青团每年总是会给人眼前一亮，TVC不再是单纯的产品推广衍生物，而是对当下许多年轻人有着极强情感治愈效果的品牌创新，以品效合一的思考实现老品牌对年轻受众群体的不断渗透与转化。

软萌五芳斋的年轻群体好感度

即便已经是家年逾百龄的老字号，但五芳斋却有些脱离了大众对于传统老字号品牌的印象，跨界、联名、年轻网感信手拈来，时刻走在潮流前列，甚至已经和年轻人打成一片。

这家神奇的百年老店能够重焕生机，或许就得益于它与众不同的年轻化风格，并不紧随潮流热度，也不哗众取宠争做网红，剥离开年轻大众渴求个性的外在表象，从内在剖析其真实所需，而呆萌的小青团IP正是品牌打开年轻人社交圈层大门的关键钥匙。

从去年清明的《一个青团的生活准则》到《软点好》再到今年的《小青团的淘气日常》，你会发现五芳斋似乎一直在致力于搭建一个属于小朋友的软萌世界观，它有生活准则，也有自己的哲学思考，还会做出各种调皮捣蛋的事情。

表面上看不过是品牌自娱自乐自己幻想出来的世界，用“萌哒哒”来吸引当代年轻人的目光，但如果你深入思考会发现，五芳斋不过是将真实的世界缩小、简单化，用团子的生活观来呈现一个不一样的世界。

在这个属于团子的世界里，它们告诉你要持续运动，要勇敢追求，要有自己的思考，要时刻开心，对世界好持续保持好奇心，也要拥有童心，学会放松自己，给自己放个假。

当年轻人的生活、社交、恋爱与世界观成为团子们思考的对象，在它们单纯而有趣的探讨中让无数复杂的问题都变得简单，才让我们发现，原来换个视角看问题，不要太顺从快节奏和焦虑才是生活真正的样子。

用最简单的动画却说出了成年人最心酸的真实生活，共鸣之余又能用最治愈的方式为年轻人赋能，五芳斋隐藏在软萌团子形象背后的是对年轻人生活的高度洞察，并以品牌独特的手法将团子打造成一个特定IP，在持续不断的品牌番剧中不断强化年轻受众对品牌的好感度。

软萌异常的价值观自然也就成为了五芳斋给年轻人最直观的印象，或许在人人紧绷焦虑的现代社会，软萌反而能够成为一剂良药，让人松弛有度。

同样，借助软萌可爱的团子形象，让如今沉迷于萌宠的年轻一代对于品牌更加认可，固定IP形象的打造也让五芳斋能够更加可知可感，富有品牌温度，从而将流量成功转化为销量。

复古新潮不重样的“老”品牌

回看五芳斋的年轻化道路，虽然的确已经跳出了大多数老字号品牌的思维囚笼，甚至在年轻群体中大受欢迎，但品牌始终选择在传统与潮流中维持一个良好的平衡。

从2018年春节广告的“团团圆圆八宝饭”为起始点，五芳斋总是用最具有中国味的节日做出最具脑洞的广告，而青团IP也是从那个时候正式成为五芳斋影业的新宠。

而在青团IP系列以外，更有重阳节复古风十足的《1989》，端午节科技感十足的《招待所》，中秋节的沙雕纪录片《走近科学，走进月饼》，复古新潮一样不落，不同风格轮换中让“老”品牌也焕发出了新生机。

另一点值得注意的是，五芳斋影业出品的各类脑洞大片往往以产品为核心出发点，在传统节日推出具有相应节日氛围的产品，从产品中衍生年轻创意网感，以潮流打法玩转传统节日，新奇却恰到好处。

以治愈系为底层特色，建立情感联结，再以各类沙雕脑洞甚至复古风格构建品牌认知，年轻感却也不乏老字号质量，对百年品牌文化与年轻属性的解构重组下成为其最大优势。

简单来说，五芳斋的营销在于有足够优质的产品，又抓住了各种能够吸引年轻人的风格打法，最重要的是能够在治愈系影片中反向赋能受众，内外兼修的年轻化自然能够成为人们的心头好。