看完美团这支国庆大片，快乐爆棚！

国庆小长假的到来，让无数被内卷、996、躺平等情绪裹挟的社畜们，迎来了新生。

利用这段时间缓解来源于工作、生活的压力，也成为当下年轻人的共同需求，回家与父母闲话家常、来一场说走就走的旅行，亦或是安静享受一个人的独处时光，都已成年轻人的度假标配。

假期真好，更要过好。为了帮助人们度过一个愉快的假期，定位于「美好生活小帮手」的美团在国庆节到来之际，推出了一支治愈系广告片，为广大社畜们的美好假期生活带来了无限想象。

假期真好，更要过好

美团助力美好假期生活

自从今年7月份美团进行品牌升级，把 slogan 确定为「美好生活小帮手」后，美团更是积极投身于用户美好生活的落地。

此次国庆节，对于美团来说，无疑是一个强化全新品牌主张，实现与用户沟通的好时机。

针对年轻人对美好假期的期盼，美团结合自身业务板块，描绘了几组悠闲假期的轻松快乐，展现美团如何让你更好度过假期。

如约上阔别许久的三五好友，组一局狼人杀就可以迅速点燃友情，不必如工作一般兢兢业业，而是享受无拘无束的自由时光；

亦或是暂时逃离大城市的喧嚣，带上家人走进自然，慢下脚步看蜗牛爬行；

因社交疲倦的人，也可以在假期静静享受一个人的独处时光，亦或是用一个人小火锅展开一场味蕾的狂欢；

聚少离多的情侣，更可以在假期享受两人的甜蜜时光，一场浪漫的单车骑行，不赶时间、不问未来，让普通的慢生活幸福加倍；

而面对快节奏生活突然慢下来无所适从的人，通过运动、健身调整无疑是个不错的选择，在挥洒汗水的同时学会自律与放松，毕竟有个好身体才能与未来的磨难持续战斗。

短片以开启美好假日生活想象为主题，巧妙地将美团的社交聚会、户外旅行、美食独享、运动健身业务板块与年轻人的美好假期生活进行关联，将品牌延伸至生活各个角落的强大功能优势植入大众心中之外，也为打工人上演出了一场满满的假日治愈盛宴。

国庆小长假不知如何安排的小伙伴，看完美团这支广告后，是不是被安排的明明白白？

洞察用户对美好假期的期盼

强化品牌全新slogan

电影《教父》中曾有句台词这样描述洞察——“花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。”也就是说，洞察事物的能力决定了人的命运。

这句话被运用到品牌营销中也同样适用，洞察是品牌和消费者之间沟通的桥梁，品牌能够通过精准的洞察获得消费者对其情感上的认同。

美团此次以“假期真好，更要过好”的主题为诉求点，其实也是基于对用户的真实洞察。

作为本地生活服务的全功能性平台，美团所提供的聚会玩乐、酒店民宿、外卖、单车、运动健身业务，面对的目标消费群体大部分还是90后、00后的年轻人。

在快节奏社会大环境下，内卷思维极速发酵，他们的生活与工作间的界限被狠狠打破，不仅要24小时待命就连周末也要被工作绑架。想要放空自我，享受真正的假日狂欢，似乎也成了一种奢侈。

难得的国庆小假期，让他们从繁忙的工作重压中抽离出来，内心里对假期美好想象达到前所未有的高度。正是基于此，比起宣传平台的业务，美团更想向大众传递一种正确的假日开启方式。

因此，在短片中，美团以“美好假期生活小帮手”为主题，用真实治愈的生活场景，营造惬意美好的假期生活，巧妙地捕捉到了打工人内心里的那份对假日的渴望。

与此同时，美团通过聚会玩乐、酒店民宿、外卖、单车、运动健身等业务满足当下年轻人对美好假期的需求，以此进一步强化品牌升级后的「美好生活小帮手」的全新slogan。

以国庆节为契机

落实「美好生活小帮手」的主张

自今年7 月品牌升级将品牌slogan升级为「美好生活小帮手」后，美团就逐渐关注人性共通的特点：也就是情感需求，比如对美好生活的向往。

无论是七夕期间美团做的“一座城，帮我照顾一个人”，还是美团买药做的“不希望你用到，但希望你知道”，都很清晰地传递着这样一层信息：

美团作为一个能嫁接起人们日常生活吃喝玩乐游的品牌，它想扮演的角色，不再是单纯的生活工具，而是人们身边的一个小帮手。

此次国庆节，美团聚焦年轻人的假期生活，不仅是在给消费者带来生活服务，更是从真实生活出发，将品牌主张灌输到用户脑海中。

这样，消费者就在不知不觉中记住了“美团，美好生活小帮手”的主张，完成了与消费者的深度对话与沟通，使全新品牌slogan更加深入人心。