被窝里的秘密,都藏在OPPO这支广告里
明明夜已深了,你怎么还舍不得睡?
当代都市年轻人普遍存在着这么一个问题,明明到了深夜自身已经很疲倦,躺在了床上却依然不肯睡觉。他们到底是在偷偷地想念着谁?还是不愿对这被窝里的时光放手呢?
由OPPO推出的基于安卓深度定制的系统ColorOS,最近开展了「被窝里的美好时光」主题活动,还上线了一支展现被窝里人间百态的歌曲广告短片《被窝里都有哪些秘密?》,用温情陪伴夜晚的你。
被窝里的美好时光
其中,有你的故事吗?
明明夜已经深了,你怎么还舍不得睡?
城市的夜晚,其实有太多太多的人未眠。
都市女白领拖着疲惫的身子,终于回家躺在了床上。可是就算很累,她也要拿出手机放松一阵,享受这段只属于自己的美好时光。音乐人尽管右手挂着绷带,也要用左手不停地练习钢琴。
为什么还不入睡,是什么让你眷恋?
看着怀中的娃已经熟睡,年轻妈妈的夜晚才刚刚开始,她终于可以放下心来,敷面膜玩手机。而另一对热恋中的小情侣,夜晚才是属于他们幸福时光。
笑得多甜,在偷偷地想念着谁?
独居的老大爷,只有一条他心爱的狗狗陪伴,只是不知道他是否会在这样的夜里,想起谁?而住在学校寝室里的女学生,正看着手机露出初恋般的笑容......
情绪在夜晚蔓延,想要心更柔软
想再向前点,想多看一眼
梦想飞,脆弱一回,不如就沉醉
你还舍不得入睡,这一刻褪下了防备
有人在夜晚突飞猛进地学习,有人在夜里纵情高歌释放自己;有人在夜里享受爱情,有人在夜里失恋崩溃;还有人在夜里尽情玩乐嗨皮......
你还不舍得入睡,尽情地感受不疲惫
你还不舍得入睡,想要慢慢地回味
知道你还舍不得睡
就暗暗给点温柔的抚慰 抚慰
不舍得入睡的夜,幸有眼前光
被窝里的人间百态,都在OPPO ColorOS的这支《被窝里都有哪些秘密?》广告中被展现地淋漓尽致。不同人在夜晚,都有属于自己的“不入睡”理由,让人看了仿佛在其中看到了自己。再加上优美动听的女声歌唱,让整个广告氛围变得格外温情,格外真实。
源于生活的暖心文案引共情
于广告中凸显产品王牌卖点
几十年前,法兰克福学派代表人物之一的马尔库塞提出了“单向度人”的概念。如今,当我们所有人都生存在一个数字化的自媒体时代的时候,我们也逐渐变成了情感上的单向人。并且近些年来,“丧文化”“毒鸡汤”已经成负能量的营销主流,影响着我们的情绪。
越是在这种时候,我们越渴望暖心和温情的东西。特别是在夜晚,那个冷暖只属于自己一人的时候,来自品牌的关爱或许能缓解人们的生活缺氧状态。的确,人的一生会遇到各种各样的事,或是精彩,或是温暖,也可是狗血和滑稽。这生活这个最好的剧本里,感同身受的温暖,似乎更能打动人心。
在OPPO ColorOS 这支广告中,从手中的真实生活经历入手,展现了属于不同人的各个不同的夜晚时光,于轻描淡写中将普通人在现实生活中那种微妙的情感全盘托出。同时,广告之中所传递的那种如沐春风般的温暖,却总是引起我们深深地共鸣。
除了广告之外,OPPO ColorOS 还推出了同名海报,配以既现实又暖心的文案,笔锋一转,就能让所有人的压力在 ColorOS的陪伴中释放。
他还在「正在输入中」,早着呢
确保配得上坚持了943天的理想,再捋一遍提纲
越洋电话刚挂断,就有多了新的挂念
小祖宗睡着后,老母亲的狂欢才刚刚开始
再删掉735张旧照片,我就又能初恋了
主子爱上了深夜剧,铲屎官又怎能不陪着
奇怪了,灯一关灵感就跑出来
就算人生没法开挂,至少晚上能痛快开嘿
其实,当这样广告和海报文案推出之后,既满足了受众对深夜情感释放的诉求,众多活生生的实例和故事,更是引发了受众们的共情效应。而从品牌层面看来,这样一个深夜治愈系的话题,是品牌从一个温柔、贴心的角度在受众心中塑造了温情的品牌形象。更重要的是,此举为品牌注入了更多人性化的元素,传递了品牌特有的温度。
其实,在消费升级的大环境下,产品力的提升对于品牌来说尤其重要,然而真正能洞察某一领域用户需求的产品不多,更不用说洞悉用户对夜晚使用手机需求的手机品牌更是凤毛麟角。
以产品力驱动传播,形成有效的营销战术攻占消费者心智,才能在一片浮躁的品牌声浪中实现动销。在如今年轻人占据主要市场、产品功能多样化发展的手机行业,满足消费者所需,拥有创新能力才能让品牌突围。
“低亮无屏闪”、“暗色模式”“夜间护眼”的品牌诉求,在广告的最后被一一展现了出来。正是洞察了年轻目标消费者在夜间用手机频繁这一现实需求,OPPO ColorOS便针对此需求,推出了ColorOS7系统,让手机系统保护用户的健康,陪伴他们度过每一个不一样的属于自己的夜晚。
毫无疑问,在广告中潜移默化地将产品的王牌卖点凸显了出来,这种既实用性又暖心的产品,才能真正走进消费者的内心,成为其品牌的核心竞争力。
OPPO ColorOS
用行动关爱用户
为了推出ColorOS7的夜间护眼系统模式,OPPO ColorOS展开了一系列的营销推活动。不仅吸引用户参与 ColorOS「互联网服务」被窝里的美好时光活动,还能吸引了用户参与到“抓娃娃”和“赢取手机”的活动中来。
说道OPPO的ColorOS系统,今年三月的ColorOS 6远程守护系统,就是一款主打帮助用户及其家人远离拐卖和诈骗的系统。而且,OPPO还推出了一支刷屏级别的暖心广告——《爱在哪里,守护就在哪里》。
这支广告从侧面突出了OPPO远程守护系统的的使用,以及这一系统对用户的关爱和守护,从故事本身流露的情感,润物细无声地感染了观众的心田。与此同时,更是彰显了品牌对社会问题和需求的准确洞察。
如今,OPPO的ColorOS 7系统也出来了,这次主打“低亮无屏闪”、“暗色模式”“夜间护眼”三个王牌卖点,也正是ColorOS7对目标消费者对深夜使用手机的执念的洞察,才让产品无缝连接消费者的生活,并占领其心智。
用行动关爱用户OPPO ColorOS 7,每次都暖到人心坎上。那么,你被窝里的美好时光又是什么呢?
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