舒适度拉满！美团上线国庆假日大片，看完贼想放假！

对996、007常态化的打工人而言，即便是天降甘霖或许也比不上真正切切的假期来的有吸引力，然而周末的时光总是转瞬即逝，可能前一秒还是周五狂欢夜，下一秒就到了周日凌晨，大起大落俨然成为常态。

如果说上五休二是为了更好地上班，那么盼星星盼月亮的各种小长假或许就是打工人们赖以续命的关键，如果说周末只是堪堪能把自己充到健康电量，那这一系列小长假才是真正能让人放飞自己充满保护电的关键。

随着国庆脚步的临近，有些人身在工位，心却早已飞到了马尔代夫，以“美好假期生活小帮手”为主题，美团正式上线国庆假日小短片，在真实细腻的生活仪式感营造中巧妙地捕捉着打工人那份对假日的渴望。

打造假日仪式感

捕捉满满的生活小确幸

快节奏社会大环境下，内卷思维极速发酵，生活与工作间的界限被狠狠打破，以至于留给自己独处的时间越来越少，压力焦虑接踵而来，也难怪一场电影一顿美食一个亲切的问候都能引发年轻人情绪的决堤。

即便是到了难得的周末，客户领导的一个电话一个任务就能随时开启又一轮的加班，想要放空自我，享受真正的假日狂欢，似乎也成了一种奢侈。

不过美团希望通过这支短片向每个打工人传递一种正确的假日开启方式，通过聚会玩乐、酒店民宿、外卖、单车、运动健身等多个沉浸式场景打造，还原国庆假期那些极度舒适的时刻，让人忍不住想要提前进入假期。

线下各种狼人杀剧本杀开始凭借着极强的代入感、丰富的社交语境、酣畅淋漓的脑暴推理成为Z世代的又一心头好，假期里邀上三五好友玩上一句紧张刺激的桌游，愈发成为了年轻人享受生活的精彩玩法。

不过随着DM的一句“天黑请闭眼”，没有了工作烦恼的你或许这时候才能真正做到天黑就能闭上眼睛休息，假日里休闲地躺在沙发上听着掠窗而过的风声，躺在小溪边听水流潺潺，或是在温泉里静静地泡个澡，躺在绿草如茵的草地上小憩，充满生活气息的完美假日简直不要太舒服。

又或者和家人们一起踏上一场说走就走的旅行，回归乡间田野，可能这时候一只恰好路过的蜗牛就能吸引住大家的目光，一家人围坐在一起看蜗牛慢慢散步，这也是一种奇妙的生活仪式感。

工作日的下雨天可能会让你原本就不怎么好的心情再度变糟，不过要是在悠闲的假日里，听着窗外淅淅沥沥的小雨，在自己温暖的小屋里吃上一顿麻辣鲜香的火锅，这滋味肯定不一样。

不过对更多的情侣档而言，假期意味着更多时间的陪伴，如何让感情急速升温，或许将以前赶路的时间慢慢换回来，在久违的假期里一起学会骑以前没能学会的自行车，也别有一番滋味。

而最担心的还得是工作时的快节奏模式突然慢下来，假期里要如何调整，运动、健身似乎就是个不错的选择，在挥洒汗水的同事学会自律与放松，毕竟一个好身体是革命的最大本钱。

没有太多的诗和远方想象，恰恰相反是落脚真实生活的假日想象，美团这支以开启美好假日生活想像的TVC巧妙地聚焦于社交聚会、户外旅行、美食独享、运动健身等多个年轻人喜闻乐见的领域上，在隐喻着品牌延伸至生活各个角落的强大功能优势之外，也为广大打工人上演出了一场满满的假日治愈盛宴。

落脚生活细节

做每个人的美好生活小帮手

营销5G时代，传统的单点营销链路被迅速颠覆，受年轻消费者的碎片化思维影响，依托物联网思维打造的互联互通立体化内容矩阵开始成为进一步抢占用户心智的关键。

但同时也就意味着在5G大背景下，为尽可能赢得Z世代的注意力，通过有限的媒介链路将产品品质、品牌形象乃至品牌价值观念以年轻化思考融为一体作最大化输出是当下品牌营销的核心。

而如果依旧以品牌维度的视野来与年轻人交互，难免会产生居高临下的隔阂感，将品牌形象拟人化，以具有温度个性化特质的风格与年轻消费者同调共进，也愈发成为营销5G时代的大势所趋，美团同样如此。

如果对美团定位slogan的变迁有所了解，不难知道在当前的“美好生活小帮手”之前，平台的定位为“干啥都省钱”，旨在强调作为消费者生活中的贴心助手，能够有效地充当消费者的省钱工具，而“啥都能送，送啥都快”更是进一步强化了平台的工具属性。

在万物互联时代，能够助力大众生活更舒适便捷的工具从不少见，而随着Z世代的崛起，消费者更渴求在消费过程中获得一种价值层面的满足或是共鸣，冷冰冰的品牌形象自然无法与年轻人产生更为高效的沟通，而以人为中心场域构建人格化品牌形象自然也就成了品牌们抢占的营销新风口。

今年七月份，美团正式开启品牌升级之旅，以“美好生活小帮手”的slogan宣告全新品牌定位，以美食、酒店、玩乐、单车、买药、打车、休闲娱乐、门票等一系列产品矩阵为中心持续深化美团在消费者生活各个角落发挥的小帮手形象，借由沉浸式的生活场景与温情价值观输出构建出了一个更加贴心懂你的拟人化生活品牌认知烙印。

而其在国庆假期来临之际打造出的这支品牌TVC，无疑也是趁着这波小长假的热度，以“美好假期生活小帮手”为主题持续产出治愈风满满的生活化内容，在与广大打工人产生巧妙的情感共振之余，将平台旗下吃喝玩乐一体化的内容矩阵和盘托出，玩出了一场品效合一的闭环营销。

品牌温度来源于生活，产品内容同样聚焦于生活，在5G时代越来越多人的生活都开始出现了美团的身影，天时地利人和的巧妙加持下，落脚于生活专攻美好生活的美团正在全力以差异化的人格形象乘风破浪。

结语

所谓的年轻化营销，本质上都是一种由内而外的价值观导向，以年轻人特有的圈层文化、互联网思维以及个性潮流为创意源泉，在输出优质内容的同时将内在的个性价值观同步宣泄。

而随着品牌们对于Z时代个性捕捉的不断精进，年轻用户群像个性的愈发清晰也让也越来越多的品牌能够通过差异化打法赢得年轻人的认可，此时的年轻化之争早已再次升级，在满眼尽是个性打法的大背景下，打造一种“人无我有，人有我特”的调性则是这条年轻化营销新赛道上的最终目标。

立足于生活场域的探索，美团从外卖品牌拓展到了如今横跨数十个生活场景，产品矩阵在不断拓展的同时，也并未停止与年轻人的持续沟通，在“美好生活小帮手”加持下的品牌定位升级之后，凭借着一连串创意洞察打造着属于品牌的鲜明标签。

从美团买药24小时亮起的小黄灯故事，到七夕节点上的“一座城，帮我照顾一个人”，再到教师节送给老师们的那些花，再到最近奔走于街头巷尾的那双大长腿，以及这次的国庆假日休闲盛宴，独特的节点，独特的内容，加上个性化的价值传达，当然还有底层链路上紧密连接着品牌内容矩阵的创意来源，在惊艳中将品牌调性持续深化。

年轻化营销进入2.0时代，单纯的故事打造抑或是过度煽情的情感输出都开始疲软，在新鲜感主导下，立足于品牌的独特定位，以人性化温度和沉浸式交互构建一个独属于品牌的创意世界，正在成为越来越多品牌破局破圈的关键。