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朱广权连线李佳琦、宝马PICK易烊千玺……一周品牌合作新知

张小虎
2020-04-07 17:16
19971


易经有言:这个世上没有什么事情是不变的,唯一不变的就是变化本身。


见证了2020魔幻开年的我们,对此深有体会——“春节禁闭”成法规、“七月高考”非段子、“口罩断货”仍未休……这些都在刚刚过去的几个月里真实上演。


就连一直走在“时尚”前沿的广告人,面对加速变化的大环境,一不小心,也会被打上“传统”、“反应慢”的标签。


这不,四月的第一周,就有这些广告商,带来了全新升级的品牌合作玩法,你都GET了几个?


当央视段子手遇上人间唢呐

“小朱佩琦”都要说一声OMG


“初来乍到,技术不高,手艺不妙,请多关照”。


4月6日晚,央视新闻主持人朱广权,为准时观看其与淘宝直播红人李佳琦共同推出的“谢谢你为湖北拼单”公益直播的网友,送上了第一个笑点。


之后的两个小时里,用一句“人间烟火气,最抚凡人心”带货武汉热干面;借势历史典故“关羽大意失荆州,大家不要大意失鸡爪”卖鸡爪,朱广权老师魔性又押韵的RAP式直播文案,让“魔鬼”李佳琦都哇哦不已(目瞪口呆)~


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当“央视段子手”的高密度段子输出遇上“人间唢呐”的精准节奏把控,可谓是强强联手变身“小朱佩琦”组合,继罗永浩直播首秀、薇娅直播卖火箭之后,再掀直播内容生态新高潮。


据数据统计,这场公益直播累计观看人次1.2亿+,十几种农副产品上架即售罄,从营销角度来看,是一次直播内容创新反哺品牌的双赢合作。


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对于央视新闻来说,随着新兴媒介对传统媒体的强势挤压,跨媒介融合传播已经成为了当今时代信息传播的一大特点。


因此,我们可以看到,在过去的一年里,央视新闻打造了一个以朱广权、康辉、刘欣为代表的主播IP矩阵。他们在双微一抖、B站等新媒体平台的个性化露脸,均是央视新闻在新兴舆论阵地对自己主流媒体地位重点“强调”的体现。


此番,央视新闻派出朱广权连线李佳琦推出直播公益也是如此。


既是在全民疫后复工的当下,其一次亲民化主流态度与声音的传递;又是直播成品牌经营必备工具的当下,品牌通过李佳琦这个头部主播的影响力,提升央视新闻主播IP的整体传播力的一次有力试水。


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对于李佳琦来说,直播是少有的兼顾B端和C端的行业,前景非常。这就要求,随着该领域的入局者越来越多,李佳琦在维持自身的带货力优势同时,也需积累更多的IP内容资产。


而和央视新闻这样的主流品牌合作公益项目,无疑是优质之选。在这一过程中,李佳琦不仅首次尝试了视频连线的直播新形势,并取得了不俗的成绩;还在央视主播的“衬托”下,再次彰显了自身“不可替代”的直播控场能力。


宝马邀易烊千玺献声

给2020读了一封信


“没有一个冬天不会跨越,没有一个春天不会来临”。


最美人间四月天,中国国内疫情防控态势持续向好,在这战斗接近尾声之际,宝马携手易烊千玺,给2020读了一份信,鼓励大家从病毒阴霾中走出,持续保持对未来美好生活的努力追求和无限热爱。


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没有最强的营销,只有最合适的营销。宝马凭借看似迟到已久却时间刚好的“写给2020的一封信”,精准切中了当下国民处于“复工适应期”的迷茫彷徨又渴望美好的复杂情绪,为品牌的经济复苏做准备。


而邀请易烊千玺朗读这份以#蓝天白云,定会如期而至#为主题的文艺信的背后,也透露着宝马两方面的小心思。


一方面,自经济下行以来,品牌与明星之间的合作,早已从单一长期的签约代言人,衍生出了短期灵活多变的多元合作形式。


比如早前易烊千玺就曾与木村光希一起,为宝马3系列拍摄一组时尚大片,没有真正意义上的代言合作,却将偶像明星的时尚感染力发挥到了极致,反哺给了品牌,留下了一组影响深远的产品宣传图。


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这一次,易烊千玺的“读信人”身份也一样,尽管是小小的声音露出,却抓住了品牌与明星之间良性互补关系的精髓,品牌给明星身份(品牌合作者)的加持,具有优质形象的明星给品牌带来正向话题和关注。


另一方面,品牌和明星之间的“轻合作”,也实现了品牌针对不同活动与不同明星之间开展精准营销的可能。


就像此次宝马用真挚的情感给到顾客“蓝天白云”的美好期许的同时,也上线了以更新数字化品牌LOGO为核心的“焕新计划”。


缓解潜在客户疫后换车压力的同时,以易烊千玺为窗口,向年轻一代客户展现出更具活力的产品形象,以及更具人文关怀的品牌态度。


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“五芳斋影业”一出手

青团也能让年轻圈层抖三抖


品牌泛滥时代,品牌的生命周期越来越短,品牌只有不断的年轻化迭代,才能保持活力,不被用户抛弃。


然鹅,与其它品牌跨界合作新品,或重金拿下年轻代言人为品牌注入新鲜血液不同的是,五芳斋在本次清明节期间,再次以五芳斋影业的爆款营销思路,间接实现了品牌年轻化的壮举。


没错,今年的清明节,五芳斋选择与旗下产品青团合作,打造刷屏动画短片《一个青团的生活准则》,吸引年轻网友的青睐。


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“要一起玩”

 “要运动”

“要敢说”

“要热闹,也要独处”

“要绿色生活 ”

不要焦“绿”

……


试问,这么富有禅意的萌物,有谁不想咬上一口呢?


内容上,五芳斋坚持以产品创意带动传统文化年轻化。洞察到今年清明节与众不同的节日氛围,五芳斋挖掘出了青团,这个传统节日美食家族中存在感一直不高的小东西,身上的独特价值,从“绿色”、“柔软、“开心”等关键词出发,赋予其治愈系的人设形象的同时,将产品的外形、口感等特点趣味传达,让用户咬一口五芳斋青团,便是春天的味道。


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宣传上 五芳斋做电影是认真的。在视频未发布之前,它就在微博上接连发出了配套的预热海报,以及青团的表情包周边,深入娱乐粉圈文化,既以吸睛的视觉互动助推广告片宣传;又运用表情包这一年轻化语境,实现营销内容的二次传播,可以说,五芳斋每一步都精准踩在这届年轻人的萌点上。


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在五芳斋影业看来,年轻≠叛逆,只要有好的人设剧本、宣传策划,自给自足,也能与年轻的观众打成一片。


宝马央视新闻跨媒介融合传播头部主播五芳斋影业
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