朱广权连线李佳琦、宝马PICK易烊千玺……一周品牌合作新知

易经有言：这个世上没有什么事情是不变的，唯一不变的就是变化本身。

见证了2020魔幻开年的我们，对此深有体会——“春节禁闭”成法规、“七月高考”非段子、“口罩断货”仍未休……这些都在刚刚过去的几个月里真实上演。

就连一直走在“时尚”前沿的广告人，面对加速变化的大环境，一不小心，也会被打上“传统”、“反应慢”的标签。

这不，四月的第一周，就有这些广告商，带来了全新升级的品牌合作玩法，你都GET了几个？

当央视段子手遇上人间唢呐

“小朱佩琦”都要说一声OMG

“初来乍到，技术不高，手艺不妙，请多关照”。

4月6日晚，央视新闻主持人朱广权，为准时观看其与淘宝直播红人李佳琦共同推出的“谢谢你为湖北拼单”公益直播的网友，送上了第一个笑点。

之后的两个小时里，用一句“人间烟火气，最抚凡人心”带货武汉热干面；借势历史典故“关羽大意失荆州，大家不要大意失鸡爪”卖鸡爪，朱广权老师魔性又押韵的RAP式直播文案，让“魔鬼”李佳琦都哇哦不已（目瞪口呆）~

当“央视段子手”的高密度段子输出遇上“人间唢呐”的精准节奏把控，可谓是强强联手变身“小朱佩琦”组合，继罗永浩直播首秀、薇娅直播卖火箭之后，再掀直播内容生态新高潮。

据数据统计，这场公益直播累计观看人次1.2亿+，十几种农副产品上架即售罄，从营销角度来看，是一次直播内容创新反哺品牌的双赢合作。

对于央视新闻来说，随着新兴媒介对传统媒体的强势挤压，跨媒介融合传播已经成为了当今时代信息传播的一大特点。

因此，我们可以看到，在过去的一年里，央视新闻打造了一个以朱广权、康辉、刘欣为代表的主播IP矩阵。他们在双微一抖、B站等新媒体平台的个性化露脸，均是央视新闻在新兴舆论阵地对自己主流媒体地位重点“强调”的体现。

此番，央视新闻派出朱广权连线李佳琦推出直播公益也是如此。

既是在全民疫后复工的当下，其一次亲民化主流态度与声音的传递；又是直播成品牌经营必备工具的当下，品牌通过李佳琦这个头部主播的影响力，提升央视新闻主播IP的整体传播力的一次有力试水。

对于李佳琦来说，直播是少有的兼顾B端和C端的行业，前景非常。这就要求，随着该领域的入局者越来越多，李佳琦在维持自身的带货力优势同时，也需积累更多的IP内容资产。

而和央视新闻这样的主流品牌合作公益项目，无疑是优质之选。在这一过程中，李佳琦不仅首次尝试了视频连线的直播新形势，并取得了不俗的成绩；还在央视主播的“衬托”下，再次彰显了自身“不可替代”的直播控场能力。

宝马邀易烊千玺献声

给2020读了一封信

“没有一个冬天不会跨越，没有一个春天不会来临”。

最美人间四月天，中国国内疫情防控态势持续向好，在这战斗接近尾声之际，宝马携手易烊千玺，给2020读了一份信，鼓励大家从病毒阴霾中走出，持续保持对未来美好生活的努力追求和无限热爱。

没有最强的营销，只有最合适的营销。宝马凭借看似迟到已久却时间刚好的“写给2020的一封信”，精准切中了当下国民处于“复工适应期”的迷茫彷徨又渴望美好的复杂情绪，为品牌的经济复苏做准备。

而邀请易烊千玺朗读这份以#蓝天白云，定会如期而至#为主题的文艺信的背后，也透露着宝马两方面的小心思。

一方面，自经济下行以来，品牌与明星之间的合作，早已从单一长期的签约代言人，衍生出了短期灵活多变的多元合作形式。

比如早前易烊千玺就曾与木村光希一起，为宝马3系列拍摄一组时尚大片，没有真正意义上的代言合作，却将偶像明星的时尚感染力发挥到了极致，反哺给了品牌，留下了一组影响深远的产品宣传图。

这一次，易烊千玺的“读信人”身份也一样，尽管是小小的声音露出，却抓住了品牌与明星之间良性互补关系的精髓，品牌给明星身份（品牌合作者）的加持，具有优质形象的明星给品牌带来正向话题和关注。

另一方面，品牌和明星之间的“轻合作”，也实现了品牌针对不同活动与不同明星之间开展精准营销的可能。

就像此次宝马用真挚的情感给到顾客“蓝天白云”的美好期许的同时，也上线了以更新数字化品牌LOGO为核心的“焕新计划”。

缓解潜在客户疫后换车压力的同时，以易烊千玺为窗口，向年轻一代客户展现出更具活力的产品形象，以及更具人文关怀的品牌态度。

“五芳斋影业”一出手

青团也能让年轻圈层抖三抖

品牌泛滥时代，品牌的生命周期越来越短，品牌只有不断的年轻化迭代，才能保持活力，不被用户抛弃。

然鹅，与其它品牌跨界合作新品，或重金拿下年轻代言人为品牌注入新鲜血液不同的是，五芳斋在本次清明节期间，再次以五芳斋影业的爆款营销思路，间接实现了品牌年轻化的壮举。

没错，今年的清明节，五芳斋选择与旗下产品青团合作，打造刷屏动画短片《一个青团的生活准则》，吸引年轻网友的青睐。

“要一起玩”

 “要运动”

“要敢说”

“要热闹，也要独处”

“要绿色生活 ”

不要焦“绿”

……

试问，这么富有禅意的萌物，有谁不想咬上一口呢？

内容上，五芳斋坚持以产品创意带动传统文化年轻化。洞察到今年清明节与众不同的节日氛围，五芳斋挖掘出了青团，这个传统节日美食家族中存在感一直不高的小东西，身上的独特价值，从“绿色”、“柔软、“开心”等关键词出发，赋予其治愈系的人设形象的同时，将产品的外形、口感等特点趣味传达，让用户咬一口五芳斋青团，便是春天的味道。

宣传上， 五芳斋做电影是认真的。在视频未发布之前，它就在微博上接连发出了配套的预热海报，以及青团的表情包周边，深入娱乐粉圈文化，既以吸睛的视觉互动助推广告片宣传；又运用表情包这一年轻化语境，实现营销内容的二次传播，可以说，五芳斋每一步都精准踩在这届年轻人的萌点上。

在五芳斋影业看来，年轻≠叛逆，只要有好的人设剧本、宣传策划，自给自足，也能与年轻的观众打成一片。