为什么越来越多的品牌选择「亲民营销」？

中秋节刚刚过去不久，但是有一件稀奇的事值得一提。

不少品牌都纷纷推出了属于自己的月饼，不仅吸引了消费者的眼球，还成功为品牌走了一波流量。比如，星巴克的果仁流心月饼、奶黄流心月饼，哈根达斯的酸奶冰淇淋月饼，还有肯德基的炸鸡月饼......

品牌们争相推出各式各样的月饼，到底是为什么？仅仅只是借势中秋节营销，并赚取热度吗？没那么简单。

其实品牌们是在不约而同地选择亲民化，这已经成为许多品牌们竞争的赛场。一起来看看！

从现实中走出的卡拉宝

总有一些广告，没有选择明星去拍摄，没有走流量路线，更加没有炫酷的特技，它选择的皆是生活中最平凡、最普通的人和故事。往往就是普通故事汇成的广告，最是感动人心。

说到这样的广告，其中最具有代表性的莫过于《啥是佩奇》导演张大鹏，为著名功能饮料品牌卡拉宝片拍摄的广告短片——《干翻生活万难》了。

这支广告短片讲述了6个人物不同的经历与故事，展示了作为普通人的他们，面对生活困难，依然无所畏惧、勇敢向前的精神。

深夜找活干的代驾小哥、为了给工人发工资而卖车的创业老板、连夜送货的司机夫妇等等，卡拉宝正是洞察了如今现实生活中人们的诸多压力和困难，于是就在广告之中推出了这点正能量的人物故事，这些故事不仅与品牌的精神理念相同，还让观众看完之后热血沸腾，对生活和未来充满力量。

一百个人跟着同一个节奏重复动作，是共振；一百颗心在各个情境中殊途同归，是共情。而做品牌，最高的境界就是共情。

让观众从广告故事中可以看到自己的影子，卡拉宝将品牌与普通人的精神情感紧密地联系在一起，让人对品牌和广告产生情感共鸣，而这这种“共情”和“共鸣”则很好地打造出了品牌的亲民形象。

立足于现实的卡拉宝，在亲民化的品牌策略之中，给消费者留下深刻印象的同时，也为其成功打入中国市场做好了准备。

平凡的故事，不平凡的支付宝

众所周知，支付宝是我们生活中最常用的支付APP之一，它经常出现在众多生活场景之中。

随着支付宝技术和产品的更新，生活中的许多需要的功能，都能在支付宝中得到解决。于是，支付宝别出心裁地推出了《生活好，支付宝》这支广告短片。

这支广告短片通过展示了毕业季的学生为了找工作购买西装，以及子女用支付宝为父母便捷支付水电费的故事，展示了支付宝操作方便、功能强大的特点。

与此同时，支付宝还推出了由52名不同年龄和职业的普通人开怀大笑的照片组成的系列海报。有退休老人、有年轻妈妈、有音乐人、有水果摊老板、外卖小哥等等，各行各业几乎都在能在支付宝这系列海报中，找到情感的共鸣。

支付宝上有一个“垃圾分类”指南

我一个老头子用了三天

就成了小区风云人物

龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭

我分得清清楚楚

四九城里生，四九城里长

皇城根儿里遛鸟，“蚂蚁森林”里种树

胡同有房，戈壁滩有树

学艺十年北漂五年

支付宝里的“花呗”是我最铁的哥们儿

陪我熬过了最苦最穷的日子

关注普通人的生活，支付宝致力于让普通人的生活过得更好。不论是充话费、交电费，还是贷款借款，支付宝在带给用户便捷的生活同时，总是能彰显出贴近用户生活的品牌亲民形象。

是的，为了更深层地得到用户的心，支付宝作为最大众的支付平台之一，这样走亲民化的品牌路线，无疑是对新的营销策略的创新和突破。

致敬生活中的你和我

在快手，看见每一种生活

提起快手，许多人不免会觉得它是“土味”的代名词。可随着快手品牌战略的不断创新，在你看来“土味”、“LOW”的快手，这种印象也得到了很好的改观。

与其说快手土味，倒不如说它是接地气。

就在今年春节期间，快手推出了“在快手，看见每一种生活”的营销活动，还有一系列海报惊艳了人们的眼球。

不用离开家乡

松茸自己会走出家乡

藏族姑娘/快手用户：迷藏卓玛

我的诗和远方

是浩瀚星空

火箭研发者/快手用户：极客少年

已经演了30多年

还没有剧终

皮影艺人/快手用户：魏宗富 道情传承人

15张海报，15个不同的人物和故事，这些场景和文案，都是来自这群普通人真实的生活。平凡人也有属于他们的精彩，而平凡人的这种价值被认可之后，也就让品牌更加得人心。

而在今年五一劳动的时候，快手又推出了一支由著名演员黄渤配音的广告短片——《每个人都有自己的奋斗》。

有新媒体编辑，有享受唱歌的民间音乐人，有善良的动物救助站志愿者，快手通过这些普通的劳动者们的故事，展现了他们拼搏、乐观、积极进取的精神。

（五一劳动节海报）

如果说，别的品牌是请明星大腕来拍摄广告的话，那么，快手则是凭借用户的真实故事，用真情打动观众。正是这些真实用户的真实经历，才能让观众看了精神上感同身受；也正是这些劳动者们的真实情感，才让这支广告有了最动人之处。

倾情演绎情感营销，快手肯定劳动者，致敬劳动者，成为这支广告真正戳中人心之处。

最近，快手又双叒叕上热搜了！

#160个视频里的魔幻世界#作为是快手这次刷屏的话题源头，这是条将160个快手用户发布的内容，剪辑到一起的“大杂烩”视频。

160个多姿多彩的中国人，这就是快手屏幕中的山河辽阔，人间烟火......

歌曲和160和视频

把那种芸芸众生的平凡、个体的不平凡

一股脑全部展现出来

正如视频中《存在即完美》那首歌的歌词说的好：

花蕊野蛮生长无畏，骄傲盛开本无罪，相依偎，周围嘈杂声音议论。

可我盛装以待，越过人海 ，放下了再坠入色彩，因不同而感受相同的存在，你存在即是完美。

用真实的故事直戳人心，这就是快手“亲民化”营销策略的成功之处。

总结：来自于真实，取材于真实，消费者在看惯了明星代言的广告之后，用普通人和他们的故事去演绎，往往能达到意想不到的效果。亲民化也是未来品牌们学习和探索的必经之路。