童年杀 | “国民奶糖”大白兔竟然出香水了？

六一将至，一群“小朋友”已经开始索要儿童节礼物。

面对即将到来的营销节点，商家们的活动也提上日程，赶在儿童节前夕开展营销，期望通过这一充满童趣的节日，让消费者深入了解品牌&产品。

其中，中华老字号大白兔率先出手，联手气味图书馆推出了联名系列爆款产品，并通过沉浸式互动体验场景链接消费者，俘获了一大批“大龄儿童”的心。

大白兔x气味图书馆

以“来点孩子气”沟通目标人群

儿童节作为一个纯真且充满童趣的节日，如今已成了不少童心未泯的“大龄儿童”庆祝的日子，因为他们身上始终保留着，一份难能可贵的“孩子气”。

洞察到这一点，这次大白兔携手气味图书馆，便是围绕“气味”开展营销，品牌以“来点孩子气”为营销主题，推出了“快乐童年香氛”系列产品。

其中大白兔香水、沐浴露、身体乳和护手霜为本次大白兔香氛系列的四款主打产品。

熟悉的大白兔奶糖模样，在这次联名产品中体现得淋漓尽致，熟悉的“奶香味”配上蜜糖茉莉花瓣和马达加斯香草气味，勾起了很多人的童年回忆。

大白兔香水

三种规格，3ml迷你装58元、15ml随心装145元、50ml经典装285元

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大白兔香氛沐浴露

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大白兔香氛滋润身体乳

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大白兔护手霜

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除了四款主打产品，大白兔还贴心推出了「一包大白兔」甜蜜香氛礼包，让大白兔的狂热粉丝能实现一键购买，疯狂拥有~

60岁大白兔x10岁气味图书馆推出的联名香氛系列产品消息，一经发布便在社交媒体平台上引起网友们围观热议，收获不少大白兔忠实粉丝的强烈好感。

同时也推动了#大白兔香水#相关话题迅速登上微博热搜，给双方品牌带来巨大流量，由于价格亲民，这次联名产品上线售卖后，超10000+件卖出，大白兔香氛礼包限量610件再短短3秒内被抢空。

大白兔x气味图书馆以“来点孩子气”开启营销活动，不仅契合儿童节充满孩子气的主基调，更是借消费者记忆中的味道，实现了沟通并强化了目标人群的目的，达到品效合一。

线下打造沉浸式互动场景

强化消费者体验

无体验不营销，在体验为王的时代，年轻消费者更希望品牌能更懂他们的消费表达，赋予他们产品以外的东西，例如情感元素、体验互动。

这次大白兔与气味图书馆联合，除了围绕“来点孩子气”主题推出香氛系列产品，为深化消费者认知，双方品牌上线TVC《来点孩子气》。

TVC里，香氛系列产品在场景中被具象化，品牌用大白兔形象+趣味故事吸引消费者目光，进一步强化他们对产品的记忆程度。

为配合线上TVC，大白兔和气味图书馆在线下还打造了“来点孩子气”沉浸式互动体验场景，将影响力从线上辐射到线下，20多个“孩子气抓糖机”空降北京、上海、成都等全国11个城市，消费者可以参与游戏互动获得大白兔奶糖等礼品。

同时，大白兔x气味图书馆还携手NYLON尼龙 ，举行“来点孩子气”午餐会，多位明星引爆现场气氛。在广州等地，大白兔还开启了60周年巡展，给了消费者一个全方位的沉浸体验机会，唤醒消费者心目中有关于最最最经典的大白兔的记忆。

值得一提的是，今年3月份在美国疯传的大白兔奶糖冰淇淋，令国内无数大白兔粉丝垂涎三尺，5月29日也即昨日，大白兔品牌方冠生园宣布，正版大白兔奶糖奶茶店在上海正式上线，其中便包括了大白兔冰淇淋。

一大波“大白兔”袭来，令消费者惊喜万分。可以说，大白兔这次为60周年重要节点而联手10岁气味图书馆开展的一系列营销活动，不仅在产品层面满足消费者需求，更是在精神层面建立起品牌与消费者的情感联系。

这场跨界联名，品牌理念相似、行动相辅相成，给消费者带来最难忘的关于大白兔的美好回忆，沉浸式互动体验的精致和精彩，激发了消费者参与热情，更是推动话题、活动、产品、品牌等多维度传播。

搭国潮玩跨界

大白兔实践品牌年轻化

作为中国老字号冠生园出品的“大白兔奶糖”，是众多消费者心中的经典，近几年品牌不断寻求创新变革之路，以赢得消费者青睐。

在消费市场已经逐渐倾向于年轻一族的时代，想要获得更多消费者的注意力，品牌就必须拥有过人之处，搭上“国潮风”的车，年轻化自身形象，是老字号品牌的首选营销手段。

“老经典”与“新态度”的相互融合，是最能让品牌释放出最炸裂、最创意、最潮流形象的形式，能让品牌从众多老字号中脱颖而出赢得新一代年轻人喜爱。

在去年，大白兔曾联手国货品牌美加净推出了大白兔唇膏，包装延续了大白兔经典形象，闻起来是大白兔经典的奶香味，给消费则会带来了一波“回忆杀”，上线一天半秒售空。

尝到跨界联名营销带来的甜头，大白兔这次携手气味图书馆更是“来势汹汹”，这波联名系列，打通了线上线下传播渠道，撬动年轻消费市场实现品效合一，更是赋予了双方品牌“年轻化”和“潮流感”形象，收获一大批消费者好感，实践了品牌年轻化。