致敬女性力量与勇气，甜啦啦联名《雁回时》杀疯了

朋友们，最近热播的《雁回时》看了吗？

自开播以来，《雁回时》就凭借强情节、高品质与创新性女性叙事，播放及讨论热度一路飙升，成为电视剧赛道的一批黑马。

在短短十多天时间里，这部剧圈粉无数，也让我们看到了这一IP的影响力。每个热门IP，对于品牌来说，都是借势营销的好机会。

因此，在剧集还在热播时，不仅剧中有不少品牌的植入广告，在剧外，更是吸引了一众品牌与之跨界联名，率先抢占联名契机的甜啦啦，也成功火出了圈。

携手爆款剧IP《雁回时》

甜啦啦驱动产品创新

在茶饮市场竞争激烈的当下，不断推出新品是吸引消费者的关键。

但甜啦啦携手《雁回时》推出联名新品，说实话，一个是新茶饮品牌，一个是大女主复仇爽剧，看起来有些风马牛不相及。

自3月28日起，甜啦啦与《雁回时》携手开启全国性联名活动，新品「贵气野心莓梅」给消费者带来全新的味觉冲击，是甜啦啦在产品创新方面的一次成功尝试。

在产品端、周边设计创新上，甜啦啦也做足了功夫。

首先，「贵气野心莓梅」这款饮品选用了优质的草莓等莓果类原料，将新鲜草莓的酸甜多汁与精心调配的茶饮基底相融合，入口既能感受到莓果的浓郁果香，又有茶饮的清爽口感，层次丰富。

其次，在产品包装上，融入了雁回时的特色元素，使饮品从外观上就极具吸引力，一眼便能抓住消费者的眼球，激发他们的购买欲望。

高颜值的外观设计呼应《雁回时》“贵气大女主”概念，让这两款饮品不仅是一杯茶饮，更是一种态度的表达。

为了进一步提升消费者的参与热情，甜啦啦还推出了印有甜啦啦与《雁回时》联名logo以及卡通、动漫形象的双人立牌、冰箱贴、透卡、贴纸、发圈等多款限定周边，既实用又具有收藏价值，直接戳中粉丝的心巴。

这些周边产品不仅仅是商品，更是品牌文化的载体，它们承载了甜啦啦与《雁回时》联名的独特记忆。消费者在获得周边产品后，会将其视为一种特殊的纪念，通过使用或展示这些周边，与品牌建立起更紧密的情感联系。

同时，周边产品还具有社交属性，消费者在社交媒体上分享自己获得的周边，能够引发其他粉丝的关注和羡慕，从而扩大品牌的传播范围和影响力。

消费者只需购买指定套餐或达到一定消费金额，即可有机会获得这些限量周边，这无疑增加了产品的附加值，吸引更多消费者为了周边而选择购买饮品。

以茶为媒传递女性成长的精神内核

致敬当代女性力量

品牌联名是否成立，首先应当考虑的就是两者是否“门当户对”。这里的门当户对主要体现在两个层面：

一是体现在联名双方在行业和消费人群中，品牌地位和声量是否相当。如果联名双方地位相差较大，那么在联名过程中，一方声量必然压倒性高于另一方，双方不能互相借势，这就失去联名的意义。

二是在品牌认知上，两者是否契合。只有联名品牌在认知上能够找到共通点，并就这一共通点持续与目标人群沟通，才能更快且更长久地建立人群联想，让联名传递的品牌特点更深入目标人群心智，影响未来消费决策。

我们转过头来再看甜啦啦与《雁回时》的联名合作，明显满足了“门当户对”的基础，甚至还更胜一筹，达到了共创共赢的效果。

图源：甜啦啦官博

甜啦啦作为新茶饮品牌，在茶饮市场拥有广泛的门店网络和庞大的消费群体，以提供新鲜、美味且价格亲民的茶饮产品而受到消费者喜爱。

《雁回时》是当下热门的爆款电视剧，自开播以来播放及讨论热度一路飙升，拥有庞大的观众群体和较高的话题度。

甜啦啦选择与这样一个热门IP合作，能够借助其强大的影响力和粉丝基础，快速吸引消费者的关注，提高品牌曝光度。

而且该剧勇于直面挑战、破除枷锁的精神内核，与甜啦啦的品牌理念相契合，为双方的合作奠定了坚实的基础，有助于实现品牌精神的有效传达。

据甜啦啦方面介绍，此次甜啦啦与《雁回时》联名，旨在将IP的核心立意与甜啦啦的品牌理念深度结合，勇于直面挑战、破除枷锁的精神内核，正是当代女性力量的生动写照。甜啦啦希望通过此次联名，鼓励每一位女性勇敢追求自我，绽放属于自己的光芒。

图源：《雁回时》官博

双方的联名既有精神内核的高度契合，又实现了优势互补，甜啦啦借助《雁回时》的品牌特色，为产品注入新的文化内涵，提升产品的差异化竞争力；《雁回时》通过与甜啦啦的合作，拓展了消费场景，触达了更多茶饮消费者，实现品牌的跨界传播。

依托优质IP的附加值

为品牌高效赋能

在竞争激烈且充满活力的营销领域，联名款产品的魅力格外引人注目。但这种强大吸引力背后的核心要素究竟是什么呢？答案便是IP所蕴含的巨大附加值。

在营销界，“无IP，不营销”这句话流传甚广。尽管它听起来有些绝对，却也凸显出IP在品牌营销中日益重要的地位。

在当下竞争残酷的消费市场中，产品早已不再仅仅是具备实用功能的物件。消费者渴望与那些能讲述精彩故事、秉持自身认同价值观以及展现理想身份的品牌建立联系。而IP凭借其丰富的故事背景和独特的身份属性，成为承载这些无形品牌元素的绝佳载体。

当品牌计划与IP展开合作时，对IP的热度以及营销价值进行细致评估至关重要。品牌与IP合作的成功与否，很大程度上取决于能否与高质量的IP达成合作。优质IP具有广泛的影响力、内在价值以及持久的长尾效应，能够创造可观的商业价值，同时在品牌、其所代表的文化以及目标消费群体之间构建起和谐的共鸣。这种共鸣反过来会全方位提升品牌，包括增强品牌的感知价值以及推动产品销量增长。

简而言之，优质IP堪称营销生产力的关键所在。当品牌将自身产品与优质IP巧妙融合时，消费者受爱屋及乌这一心理效应的影响，会更倾向于对该品牌及其产品产生积极的情感，进而增加了消费者购买产品的可能性。

以甜啦啦为例，甜啦啦在深入剖析自身品牌调性与形象后，策略性地选择与高度契合的雁回IP进行联动。这一合作为消费者打造了充满传统文化特色的消费体验。

通过此次合作，甜啦啦不仅成功触动了消费者的情感，还高效传递了品牌核心精神。其结果是，甜啦啦的品牌影响力在不同消费群体中不断扩大，品牌势能持续攀升，每天都在实现指数级增长。