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母亲节借势营销,创意PK谁领风骚

广告观察
2023-05-15 19:01
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2023年母亲节,各大品牌相继发力,好的广告创意密度有点高。


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美团X《我的双标妈妈》


每个人心中,妈妈都是独一无二的存在。但很多时候,我们又会发现,天下所有“妈妈”似乎都一个样:叫你起床别睡懒觉、会担心你穿得太少、会唠叨你少玩游戏少看手机、也常常叮嘱你别总是吃外卖但要准时吃饭……


而美团母亲节广告,将所有来自妈妈的关怀,汇成一句话——“不要那么省”!


对自己省吃俭用,对在外的孩子,却一次次叮嘱“不要那么省”。温柔的母爱,其实就藏在妈妈的双标里。


可以说,美团的洞察太精准了,轻而易举地就令无数年轻人共鸣。更妙的是,“省”这个关键词,既是母爱的体现,也是美团的核心优势和品牌主张,这支广告既切准了母亲节主题,又融合了品牌元素、关怀,创意和策略都属上乘。


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蒙牛X《同岁妈妈》


一向在体育营销上玩得风生水起的蒙牛,今年母亲节营销,制造了一个大惊喜。


蒙牛这支《同岁妈妈》暖心大片,看哭无数人。


蒙牛站在消费者视角,还原真实生活场景的点点滴滴,每一幕都能戳中目标群体的回忆。“19岁的妈妈,也很要强”、“26岁的妈妈,也很爱美”,更是击中了大众的情绪共鸣点,也符合当下年轻人的价值观——无论处于什么年龄、什么身份,我们都希望拥有事业、保持自我,也衷心地希望妈妈都能拥有自由独立的人格。


蒙牛的广告虽然讲了个温馨的故事,但内核很酷,也很动人。


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京东X《看不见的买家秀》


给母亲送礼物是表达感恩之情的不错途径。今年,京东便围绕“礼物”展开联想,打造了一支笑中带泪的广告大片——《看不见的买家秀》。


相信很多送过妈妈礼物的朋友们,可能会发现妈妈隐隐约约很爱“秀”自己孩子买的礼物。京东此次的广告正是立足于这一生活洞察,通过一个真实的生活细节,引发大众情绪共振。


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片尾的文案“她爱秀你送的礼物,更爱秀送礼物的你”,更是点睛之笔,令人动人。


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天猫X《妈妈的花纹》


你知道妊娠纹吗?那是超过半数的妈妈都会遇到的花纹。有别于传统的走心或温情路线,今年母亲节天猫以公益营销,凸显品牌社会责任感与品牌温度。


天猫聚焦于“妊娠纹”问题,联合中国妇女发起「妈妈的花纹」主题活动,与媒体、明星、品牌共同发声,呼吁大众关注妈妈群体的实际问题。


客观来说,天猫这次品牌行动或许不如单纯的广告那么讨喜,但每一位妈妈都感受到了天猫的关注、关怀与关心。妊娠纹这一许多妈妈难以启齿的问题,其实更应该得到全社会的关注,帮助妈妈们以更平和的心态去面对和解决。从这个角度来说,天猫这次行动,更具现实意义,更具备社会价值。


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润百颜X《韧性的答案》


2023年母亲节,润百颜推出了品牌微电影《韧性的答案》。


正如广告所讲述的“沙漠寻海”故事,母亲在孩子成长过程中担任着不可或缺的角色,守护孩子身心健康成长是母爱天性。


而在守护的过程中,母亲从怀疑自己是否“任性”到坚定自己的“韧性”,母亲也在不断成长,变得坚韧。


从任性到韧性,有成长、有信任、有包容也有自信,润百颜向大众诠释了亲子关系中的细节点滴,也令大众感受到了一股无声的力量,也是一支致敬母爱的优秀广告。


汤臣倍健X《我家的老baby》


如果今年母亲节要评最接地气的广告,小编绝对会投汤臣倍健一票。


母亲节前夕,汤臣倍健上线了一支主题广告《我家的老baby》——光听名字就很令人好奇,这次汤臣倍健讲了个怎样的故事。


乐观、开朗、活泼、可爱,原本形容小朋友的高频词汇,你都能在汤臣倍健这支广告中的母亲身上找到。


事实上,新时代的亲子关系早已摆脱了古早时期“母慈子孝”的刻板印象,子女与父母的相处,越来越像朋友,甚至会像片中的母女般处成“闺蜜”。


更令人猛然一惊的是,随着母亲逐渐老去、女儿当起了家,母亲越来越活成了女儿小时候的样子,心态上的“返老还童”,在令年轻人为母亲变老而伤感的同时,又为能照顾、感恩、回报母亲的母爱,有这样的“老baby”而欣慰。


汤臣倍健这支广告的创意或许不是最出众的,但带给当下年轻人的思考恐怕是最多、最深的。


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爱本X《剩菜纠缠》


这个世界上什么东西最好吃,很多人的答案都会是妈妈做的菜。


2023母亲节前夕,爱本牛初乳奶粉推出主题广告短片——《剩菜纠缠》,以“剩菜”作为切入口,讲述母亲与孩子之间如同量子纠缠般奇妙的“剩菜纠缠”的故事,生动还原了中国式母爱的特点,温暖人心。


母爱一直藏在深夜的“剩菜”里,那些被称之为“剩菜”的等待,是我们与母亲永远难以磨灭的“纠缠”。爱本的视角、立意果然独特,也很感人。


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珀莱雅X《世上不只妈妈好》


如果要歌颂母爱,《世上只有妈妈好》无疑是最质朴、最直接的歌曲。而今年母亲节,珀莱雅对这首歌下手了,改编了一首《世上不只妈妈好》


反其道而行的反套路、反常识创意,历来都是吸引眼球的好方法。但光看广告名,或许你已经忍不住想吐槽、批评珀莱雅玩过头了?


别急,看完珀莱雅的广告故事和听完这首改编广告歌,或许会忍不住愧疚。


珀莱雅的品牌主张很简单,也很扎心。妈妈的好与爱,体现在家庭的方方面面,尤其是家务方面,几乎任劳任怨“伺候”一大家子。珀莱雅是想呼吁所有人,不要把妈妈的辛劳付出当成理所应当,不要忽视妈妈的辛勤劳动与心血。而最好的办法就是,去分担、去表达感谢。


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简单、直接、有力量,这很珀莱雅。


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B站X祝所有妈妈快乐


今年母亲节,B站没有特别制作主题广告,但转发UP主“锦书致南辞”的短视频合辑,同样感动了无数人。


一幕幕记录母亲画像的场景,一闪而过,但每一幕都刻画了一位母亲的形象,或与儿子嬉笑打闹、或为了孩子不辞辛苦、或已白发苍苍、或是刚做妈妈不久。不变的永远是那份母爱。


PS:B站为这支视频配的BGM太有感染力和杀伤力了。


母亲节,有话想说:


母爱的伟大无需多言,而对品牌对母爱的诠释、对妈妈们的致敬也一直在创新。可以说,以上母亲节主题广告,各有洞察、各有创意,但都表达了品牌方对“母亲”的敬意、对母爱的尊崇,而这也成为品牌打动受众、感染受众最有力的方法。


那么,哪只作品令你印象最深刻呢?欢迎留言讨论。

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