顺丰“箱”伴公益计划，用创意“纸”造美好生活

“公益如同一涓甘露，在施恩于他人的同时，也在惠泽于企业”，这也让公益营销成为很多企业所着重发力的传播重地，参与公益，既是展现社会责任，同时也是企业超越商业，驱动社会价值塑造的方式。

纵观近年品牌的公益营销，麦当劳使用新型的“无吸管”杯盖取代塑料吸管，聚划算汇集多个品牌的力量，为大山的贫困孩子送去生活用品，可以看出，公益营销改变了传统并且统一的喊差不多的口号、说差不多的理念，走向了做有“品牌特色”的公益，更加突出品牌本身和公益项目的高匹配度。

近日，物流企业顺丰，以自身快递行业的特色，发起了“箱”伴计划，将创意与回收快递箱结合，既用有趣的玩法引导用户加入环保公益，也让用户在参与公益中更了解品牌。

跨界敦煌文化

演绎创意公益

品牌回收自家废品做成周边的案例不少见，如奈雪就曾回收人们喝过的奈雪塑料杯，将其加工成艺术品摆上了展览，呼吁大众少用塑料，保护环境。但是废品转周边的公益营销，用户参与感不足，周边的购买是间接地让用户承担品牌废品回炉重做的价格，如此一来很难提高人们的积极性。

顺丰创意性地将快递箱变成一件由用户自己动手制作的艺术品，调动了用户参与的积极性，让一个“无用武之地”的快递箱从废品摇身一变，成为了用户手中的香饽饽。

9月21日，顺丰发起“箱”伴计划，联合敦煌研究院、腾讯，通过创意改造的方式将敦煌文化融入到快递箱中，推出“敦煌诗巾”特别定制敦煌九色鹿创意纸箱。

敦煌知名IP九色鹿，是大众最熟悉的敦煌文化形象，兼具着传统文化韵味和高颜值，将用户吸引过来，自己动手制作小创意。用户收到“敦煌诗巾”的快递后，可将快递箱按照指引改造拼装，快递箱就变成了一个立体九色鹿工艺品，让用户充分享受到手工改造快递纸箱的乐趣。

除此以外，顺丰还联合起承文化及艺术设计师们，将东方文化的元素融入快递纸箱，包括古董花瓶、老宫廷建筑等东方韵味的文艺。用户在拼装的过程中，不但是在用更有趣的方式践行环保公益事业，而且还深入了解了中国的传统文化。

如今，年轻人对传统文化的关注度大为增加，喜欢挖掘传统文化的美，国潮的兴起证明了这一趋势。顺丰用废品快递箱制作成传统文艺的手工作品，用传统文艺的美为营销赋能，这样的公益营销对年轻人的吸引力更大，提高他们响应活动的积极性。

将公益与传统文化结合，同样是很多品牌做过的事情，但很少像顺丰这样让用户直接参与进来。有趣好玩的纸箱手工制作区别于其他的公益营销产品，兼具实用性和可玩性，用户参与感高，自然愿意参与，也愿意发声，让公益营销更容易落地。

最后则是顺丰变废为宝的创意。用快递箱和传统文化结合，让一个废品纸箱的审美功能提高了一个档次，把废品变成了用户自己动手制作的“艺术品”，降低了快递纸箱的丢弃率。同时，深挖传统文化价值，让用户了解到中国传统文艺之美，实现环保公益和传承文化的双向赋能。

构建传播矩阵，落实环保公益长久影响力

在移动互联网时代，大众被信息包围，品牌依靠创意吸引到大众的目光只是营销的第一步。许多品牌做公益营销，很多时候是“品牌做事，观众看戏”，品牌与受众有着割裂感，受众并不能亲身体验环保公益，这样的公益营销活动就会只停留在喊口号的层次上，没有真正落地。

与其它品牌一波式的单向宣传公益营销不同，顺丰这次除了推出官方定制版纸箱以外，还邀请了B站、抖音的手工达人和萌宠达人，将顺丰的快递箱进行改造成不同的手工艺品，如储物箱、宠物屋、书架、储钱罐等等。

这些KOL展现快递箱变废为宝的创意力，为用户改造快递箱带来了教程，提升了他们以后将快递箱都改成创意手工艺品的积极性，让环保渗透到用户的日常生活中，实现了品牌环保公益的长期影响力。

除此以外，顺丰还上线了一款具有沉浸互动体验的H5，H5里不仅有纸箱改造的教程，用户还可以从中学习到大v们的同款好物改造秘笈，激发了用户主动参与改造的欲望，让用户了解到快递箱变废为宝的更多用处，主动为环保公益出力。

通过构建B站、抖音、微信和微博社媒传播矩阵，顺丰的公益营销实现了多圈层的传播渗透，让手工圈层、萌宠圈层等不同圈层的用户认识到顺丰快递箱的多用途，动员他们主动参与到“变废为宝”的手工制作中，降低了纸箱的废弃率。

从善念到善举

顺丰让公益真正落地

很多品牌的公益营销，因为只谈理念，用户参与感不足，很多时候都是“高台楼阁”，用户难以触碰，参与到其中，这样的公益更多地成为了品牌的孤芳自赏。

顺丰将快递箱变废为宝，并且与传统文化结合，提升废品的审美艺术感，最大程度地吸引用户的目光。然后通过用户DIY，极大地提升了用户参与公益的体验感，让他们感受到，原来可以通过这么有趣的方法为环保助力，并且通过兼具实用和美观的手工制成品，让用户获得一些生活中意外的惊喜，从而大大提高了用户的参与度。

除此以外，为了将公益活动落地，顺丰的传播策略同样经过了精心策划。通过构建抖音、微信、微博、B站的传播矩阵，借助KOL的影响力，将营销渗透到多圈层，触达不同的受众。而利用专业的KOL带来快递箱改造的教程，则是从实际出发，将公益真正融入到用户的日常中，打造活动的长期影响力。

从善念都善举，品牌应该向顺丰学习的，正是其将一件公益小事落地，真正成为用户日常生活中的一环。