女人脚臭是男人5倍，宝洁被骂上热搜

昨天，#宝洁# 登上微博热搜第一。

起因是宝洁公众号@宝洁会员中心，推送了一篇文章《女人脚臭是男人的5倍？不信你闻一下》。

这耸人听闻标题，隔着屏幕就闻到味了，宝洁也开始“标题党”了？

没想到点开，发现这推送，在这篇长图文里，宝洁列出了4个“真相”，不是标题党，就是纯纯有病。

真相一

“女人脚臭是男人的5倍！”

说女鞋不透气，某宝搜一下“女鞋”，细细的绑带，薄薄的鞋底，怕不是只剩下空气了。

从平时闻男闻女的常识中就能判断的事实，不知道宝洁这些5倍、2300%的具体数据，是哪里引用来的。

看似“有数据支撑”，实则驴头不对马嘴，为了博眼球而歪曲结论。

真相二

“女人也有体臭，而且胸部最臭！”

汗腺多不等于体味重，这是典型的偷换概念。为了卖货编出“胸臭”的概念，实在是让人无力吐槽了。

“最臭”二字，即便不是形容产品功效，极端化的用语放在广告文案里也不合适。

还有“榴莲+螺蛳粉+臭豆腐”这个形容，夸张修辞也不是这么个夸张法，怕不是从来没近距离接触过女人，张口就来。

真相三

“再爱干净的女人，内裤都比男人脏

说女性内衣内裤容易增殖细菌就好好说，推销一下自家洗护用品，这没什么问题。非要带上比男性脏，整个性别对立的标题，被骂一点都不冤。

真相四

女人头发比男人脏一倍

几天洗一次头，这是个人卫生习惯问题，与性别无关，有的洁癖一天洗三次头呢。

再加上大家也不是天天火锅烧烤，更不是所有人女生头发都是半米长，那么点头发能沾染的，全都是洗发水的味道了。

你咋不说洗头发需要半瓶洗发水，还能促下销量。

推文的最后图穷见匕首，一个头戴“P&G”字样的女孩，推荐了自家的产品，“我们有全身香香5件套”。

好家伙，为了忽悠女同胞买东西，从头到脚把女性的生理结构侮辱了个遍，卖拐都不带这么忽悠的。

从理性的角度来看：

有媒体查阅2019年一份SCI期刊《国际环境研究与公共健康期刊》，曾发表男女性脚部微生物研究相关文章，结论是无法得出细菌总数与性别有关。

还有网友指出2012年出版的《自主神经系统入门》，其中《汗腺》一章写道：“男性和女性有相同数量的汗腺。然而，男性每个腺体分泌的大小和体积，大约是女性的五倍。”

宝洁这篇文章“造谣式科普”，为本来就根深蒂固的“辱女式销售”编造更多“理论依据”，精准编造出毫不符合科学医学研究结论的所谓“科普”，其心可诛。

从感性的角度来看：

不管男人女人，没有人愿意被这样公然冒犯。

文案的语气态度明显贬低女性，用一种高高在上的凝视告诉消费者——女人臭，是我让你不臭。

就等同于告诉你，你很垃圾，是我让你有存在的意义，从本质上就是对女性的施舍和贬低。

宝洁不仅冒犯消费者，而用卑劣明显的手段挑起性别对立，让一些“杠精”把这篇文章当成激化性别矛盾的“科学依据”。

宝洁恶臭文案上了热搜，果不其然被一众网友——特别是女性网友，集体声讨抵制。

有网友表示，文章里写的这样的女生，活了几十年还真没见过。

是不是没见过几个女生，更没有女性朋友啊

怀疑保洁文案组里有没有女性了

有的男生身上烟味，汗臭味，衣服几天不换的馊味，都不敢让人靠近

还有网友调侃，看看男足和女足，就知道谁脚臭了……

更有网友指出，这是典型的性别pua。

科普可就应当拿出事实依据，打着科普的幌子发布让人不适的歧视语言。为了把产品卖给女性，打着科普名义去公然侮辱女性。

这就是宝洁的所谓科普。

宝洁想靠pua女性带货，既想让女性消费又不尊重女性。太下作。

卖女性用品的，贬低女性，什么脑回路，不懂。

一个买日用品的为什么发这个，还不是为了让女的自卑买他们的产品么。

女人是你的金主还想pua 以后妥妥避雷了

有网友列出了宝洁旗下的所有品牌，帮助网友精准避雷。

宝洁这波简直是把生意送到对家碗里。联合利华：你家公司的文案策划，比别的公司的文案策划蠢五倍。

联合利华笑了

有的网友更是怒骂，宝洁挑起性别对立，吃流量烂饭。

不扯男女不会写文案了吗

这辣菜（拉踩）为哪般？

甚至连男性网友看了，都感觉不适。

我看好多人发言说男生臭了......冤呐。

这不是男性视角，这个是宝洁的视角。哪个男的会吐槽全家女性散发榴莲臭豆腐味。

我怎么感觉宝洁在侧面烘托男人本质上就是臭的 所以才把男人当做参照物

文章里说“女性比男性还臭”，这不就影射“男性臭”已经是一种社会共识了吗？这么一说两边都不讨好。

宝洁作为世界五百强，公司筛选的人才都是精英中的精英。

提创意的策划，画插画的美工，通过方案的审核，一个广告发布的流程，牵涉到那么多人，结果就端出来这种东西。

即使文案是外包的，起草到发表都是要经过层层把关的，但凡多给几个女同事看一下，也能识别出问题。

实在想不通，宝洁是怎么把这种离谱的弱智推文，通过层级审核发出来的。

更奇葩的是，面对如此严重的品牌危机，宝洁回复敷衍至极。

公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。

声明里写的是“不当信息”，，又拿不出数据来证明结论，分明就是虚假宣传搞，得顾及女性感受，不能实话实说。

几句轻飘飘地道歉，看不到其他任何反思，显然品牌没有意识到问题的严重性。

你所谓道歉却开着精选的样子真的好搞笑

宝洁的态度也很恶心，就摆明了：“我们都删了，你们还想怎样啊”，只能说确实没把女性客户当回事

感觉是个老套路，先辱女再道歉刷存在感狠狠火一把，反正不刷微博的大部分女人还是会继续买，它也不急

宝洁一个这么大的日化品牌，公然发布辱女谣言，给女性长久以来承受的bodyshame火上浇油。

如此大的负面影响，宝洁公司不辟谣、不澄清、不负任何社会责任，甚至连句对不起都不说，还精选了评论。

这个道歉的套路“道歉+删帖+关评论区”，摆明了是打算糊弄舆论，反正日用品该买还是得买，正好不用广告费，提升了一波存在感，实现了营销的目的。

近年来，日化品牌女性营销翻车事件时有发生。

前有全棉时代卸妆巾将女性恐惧作为卖点，拍了一个广告，大意是一个漂亮的女孩子晚上被尾随，用了他们的卸妆卸得很干净，回头把男的吓跑了

后有联合利华旗下的高洁丝卫生巾的广告里，男的把卫生巾做眼罩、擦桌子和当鞋垫。

宝洁出事没多久，洁婷卫生巾一条关于安心裤的微博被指，像偷拍视角，打软色情擦边球。

前车之鉴历历在目，为什么时至今日，宝洁还能用这样的一套厌女文案大行其道？

因为这样做有用，可以让女人反思自己。

宝洁用与事实严重不符的文案，让某些女性自己产生自卑感，明明自己身上没有这些事，也会误以为自己原来这么脏。

但随着女性意识不断觉醒，现在女性已经不吃侮辱、贬低或歧视女性作为营销卖点这一套了。

消费者的观感，永远是衡量广告营销的“金标准”。

品牌营销搞创意、抖机灵，不能偏离消费者的感受。尤其是像宝洁这样以女性为主要消费群体的品牌，赚女性的钱更应该尊重女性。

宝洁迄今已有185年的历史，品牌的诞生，正是一段爱护女性的商业佳话：创始人甘布尔看到爱人洗衣服的肥皂黑黝黝的，由此研发一块又白又香的肥皂。

作为全世界最大的日用消费品公司之一，宝洁旗下品牌包括潘婷、海飞丝、飘柔、SK-II等，主要用户群体都为女性。

刚刚过去的国际妇女节，旗下品牌都在做探讨女性意识广告的时候，集团会员中心却用制造焦虑的形式来推销产品，砸了长期积攒的招牌。

一边赚女人的钱，一边贬低女性，宝洁的三观真该好好洗洗了。