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女人脚臭是男人5倍,宝洁被骂上热搜

首席创意官
2022-03-25 15:17

昨天,#宝洁# 登上微博热搜第一。


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起因是宝洁公众号@宝洁会员中心,推送了一篇文章《女人脚臭是男人的5倍?不信你闻一下》。


这耸人听闻标题,隔着屏幕就闻到味了,宝洁也开始“标题党”了?


没想到点开,发现这推送,在这篇长图文里,宝洁列出了4个“真相”,不是标题党,就是纯纯有病。


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真相一

“女人脚臭是男人的5倍!”


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说女鞋不透气,某宝搜一下“女鞋”,细细的绑带,薄薄的鞋底,怕不是只剩下空气了。


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从平时闻男闻女的常识中就能判断的事实,不知道宝洁这些5倍、2300%的具体数据,是哪里引用来的。


看似“有数据支撑”,实则驴头不对马嘴,为了博眼球而歪曲结论。


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真相二

“女人也有体臭,而且胸部最臭!”


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汗腺多不等于体味重,这是典型的偷换概念。为了卖货编出“胸臭”的概念,实在是让人无力吐槽了。


“最臭”二字,即便不是形容产品功效,极端化的用语放在广告文案里也不合适。


还有“榴莲+螺蛳粉+臭豆腐”这个形容,夸张修辞也不是这么个夸张法,怕不是从来没近距离接触过女人,张口就来。


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真相三

“再爱干净的女人,内裤都比男人脏


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说女性内衣内裤容易增殖细菌就好好说,推销一下自家洗护用品,这没什么问题。非要带上比男性脏,整个性别对立的标题,被骂一点都不冤。


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真相四

女人头发比男人脏一倍


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几天洗一次头,这是个人卫生习惯问题,与性别无关,有的洁癖一天洗三次头呢。


再加上大家也不是天天火锅烧烤,更不是所有人女生头发都是半米长,那么点头发能沾染的,全都是洗发水的味道了。


你咋不说洗头发需要半瓶洗发水,还能促下销量。


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推文的最后图穷见匕首,一个头戴“P&G”字样的女孩,推荐了自家的产品,“我们有全身香香5件套”。


好家伙,为了忽悠女同胞买东西,从头到脚把女性的生理结构侮辱了个遍,卖拐都不带这么忽悠的。


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理性的角度来看:


有媒体查阅2019年一份SCI期刊《国际环境研究与公共健康期刊》,曾发表男女性脚部微生物研究相关文章,结论是无法得出细菌总数与性别有关。


还有网友指出2012年出版的《自主神经系统入门》,其中《汗腺》一章写道:“男性和女性有相同数量的汗腺。然而,男性每个腺体分泌的大小和体积,大约是女性的五倍。”


宝洁这篇文章“造谣式科普”,为本来就根深蒂固的“辱女式销售”编造更多“理论依据”,精准编造出毫不符合科学医学研究结论的所谓“科普”,其心可诛。


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感性的角度来看:


不管男人女人,没有人愿意被这样公然冒犯。


文案的语气态度明显贬低女性,用一种高高在上的凝视告诉消费者——女人臭,是我让你不臭。


就等同于告诉你,你很垃圾,是我让你有存在的意义,从本质上就是对女性的施舍和贬低。


宝洁不仅冒犯消费者,而用卑劣明显的手段挑起性别对立,让一些“杠精”把这篇文章当成激化性别矛盾的“科学依据”。


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宝洁恶臭文案上了热搜,果不其然被一众网友——特别是女性网友,集体声讨抵制。


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有网友表示,文章里写的这样的女生,活了几十年还真没见过。


是不是没见过几个女生,更没有女性朋友啊

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怀疑保洁文案组里有没有女性了

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有的男生身上烟味,汗臭味,衣服几天不换的馊味,都不敢让人靠近

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还有网友调侃,看看男足和女足,就知道谁脚臭了……


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更有网友指出,这是典型的性别pua。


科普可就应当拿出事实依据,打着科普的幌子发布让人不适的歧视语言。为了把产品卖给女性,打着科普名义去公然侮辱女性。


这就是宝洁的所谓科普。

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宝洁想靠pua女性带货,既想让女性消费又不尊重女性。太下作。

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卖女性用品的,贬低女性,什么脑回路,不懂。

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一个买日用品的为什么发这个,还不是为了让女的自卑买他们的产品么。

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女人是你的金主还想pua 以后妥妥避雷了

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有网友列出了宝洁旗下的所有品牌,帮助网友精准避雷。


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宝洁这波简直是把生意送到对家碗里。联合利华:你家公司的文案策划,比别的公司的文案策划蠢五倍。


联合利华笑了

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有的网友更是怒骂,宝洁挑起性别对立,吃流量烂饭。


不扯男女不会写文案了吗

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这辣菜(拉踩)为哪般?

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甚至连男性网友看了,都感觉不适。


我看好多人发言说男生臭了......冤呐。

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这不是男性视角,这个是宝洁的视角。哪个男的会吐槽全家女性散发榴莲臭豆腐味。

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我怎么感觉宝洁在侧面烘托男人本质上就是臭的 所以才把男人当做参照物

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文章里说“女性比男性还臭”,这不就影射“男性臭”已经是一种社会共识了吗?这么一说两边都不讨好。


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宝洁作为世界五百强,公司筛选的人才都是精英中的精英。


提创意的策划,画插画的美工,通过方案的审核,一个广告发布的流程,牵涉到那么多人,结果就端出来这种东西。


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即使文案是外包的,起草到发表都是要经过层层把关的,但凡多给几个女同事看一下,也能识别出问题。


实在想不通,宝洁是怎么把这种离谱的弱智推文,通过层级审核发出来的。


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更奇葩的是,面对如此严重的品牌危机,宝洁回复敷衍至极。


公司一直提倡平等,包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章,并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思,杜绝类似情况再次发生。

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声明里写的是“不当信息”,,又拿不出数据来证明结论,分明就是虚假宣传搞,得顾及女性感受,不能实话实说。


几句轻飘飘地道歉,看不到其他任何反思,显然品牌没有意识到问题的严重性。


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你所谓道歉却开着精选的样子真的好搞笑

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宝洁的态度也很恶心,就摆明了:“我们都删了,你们还想怎样啊”,只能说确实没把女性客户当回事

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感觉是个老套路,先辱女再道歉刷存在感狠狠火一把,反正不刷微博的大部分女人还是会继续买,它也不急

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宝洁一个这么大的日化品牌,公然发布辱女谣言,给女性长久以来承受的bodyshame火上浇油。


如此大的负面影响,宝洁公司不辟谣、不澄清、不负任何社会责任,甚至连句对不起都不说,还精选了评论。


这个道歉的套路“道歉+删帖+关评论区”,摆明了是打算糊弄舆论,反正日用品该买还是得买,正好不用广告费,提升了一波存在感,实现了营销的目的。


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近年来,日化品牌女性营销翻车事件时有发生。


前有全棉时代卸妆巾将女性恐惧作为卖点,拍了一个广告,大意是一个漂亮的女孩子晚上被尾随,用了他们的卸妆卸得很干净,回头把男的吓跑了


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后有联合利华旗下的高洁丝卫生巾的广告里,男的把卫生巾做眼罩、擦桌子和当鞋垫。


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宝洁出事没多久,洁婷卫生巾一条关于安心裤的微博被指,像偷拍视角,打软色情擦边球。


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前车之鉴历历在目,为什么时至今日,宝洁还能用这样的一套厌女文案大行其道?


因为这样做有用,可以让女人反思自己。


宝洁用与事实严重不符的文案,让某些女性自己产生自卑感,明明自己身上没有这些事,也会误以为自己原来这么脏。


但随着女性意识不断觉醒,现在女性已经不吃侮辱、贬低或歧视女性作为营销卖点这一套了。


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消费者的观感,永远是衡量广告营销的“金标准”。


品牌营销搞创意、抖机灵,不能偏离消费者的感受。尤其是像宝洁这样以女性为主要消费群体的品牌,赚女性的钱更应该尊重女性。


宝洁迄今已有185年的历史,品牌的诞生,正是一段爱护女性的商业佳话:创始人甘布尔看到爱人洗衣服的肥皂黑黝黝的,由此研发一块又白又香的肥皂。


作为全世界最大的日用消费品公司之一,宝洁旗下品牌包括潘婷、海飞丝、飘柔、SK-II等,主要用户群体都为女性。


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刚刚过去的国际妇女节,旗下品牌都在做探讨女性意识广告的时候,集团会员中心却用制造焦虑的形式来推销产品,砸了长期积攒的招牌。


一边赚女人的钱,一边贬低女性,宝洁的三观真该好好洗洗了。

宝洁危机公关侮辱性广告文案
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