4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

宝洁10%解决方案:在媒体计划中整合影响力、有效性和效率

张小虎
2024-03-20 20:05
13922

宝洁公司首席品牌官马克·普里查德近日表示,营销人员需要更多地关注不断增长的市场,而不仅仅是他们的市场份额。

 

普里查德补充说,有效且高效地使用媒体可以帮助扩大市场。媒体广告是宝洁公司创建“卓越表现品牌”以扩大市场的战略的核心。  

 

宝洁公司的目标是获得某些产品 100% 的市场份额,例如洗衣产品和牙膏。但这说起来容易做起来难。在美国,该公司的平均覆盖率为 75% 的成年人,而五年前这一数字为 65%。  

人口统计很重要,该公司一直致力于扩大对多元文化消费者的影响力,在过去十年中支出翻了一番。  

 

他表示,就有效性而言,最重要的指标是销售有效性,而该行业在这些指标的交付方面仍然存在不足。  

 

从投资回报率的角度来看,媒体还必须高效且有利可图。他指出,ANA 最近对程序化广告领域的浪费进行了研究,该研究发现,每美元中只有 36 美分以广告的形式到达消费者手中。  

 

“我想说,最紧迫的行动是解决媒体供应链问题,该供应链涉及太多金钱被盗取的问题。”  

普里查德说,避免过度频率也会有所帮助。

 

解决方案的一部分是将影响力、有效性和效率整合到媒体计划中,因为它们“相辅相成,创造增长价值创造的综合飞轮”,从而允许更大的投资。他说,宝洁公司的内部媒体团队在整合问题上付出了很大的努力,“各代理机构也在加紧努力。”  

 

Pritchard 表示,“在我们开展内部媒体工作的每个品牌国家,它每年至少为我们节省 10% 的费用。” 它还加快了上市速度,“主要是因为宝洁员工有实际责任感,从而提高了效率”,并且可以就整合和提高媒体投资回报率做出更好的决策。 

宝洁宝洁建立品牌宝洁媒体计划
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
聚划算·品牌聚星携手六大新星副品牌,打造“气味营销”事件,助力品牌商家成长爆发。
CAMA 2022 中国广告营销大奖入围名单正式出炉!
2019TMA移动营销峰会看点合集。
2021年火出圈的品牌盘点。
DDB中国、群玉山分别评为“年度代理商”和“年度独立代理商”。
  2023年新春伊始,中国消费者协会(以下简称“中消协”)联合人民网舆情数据中心,基于大数据与舆情社会影响力测算结果,共同梳理出“2022年十大消费维权舆情热点”。
筛选出五月相对精彩和引人注目的广告营销案例,get营销新思路。看品牌如何通过短片营销精准戳中用户痛点,为自己产品/品牌营造一个更好的市场氛围,让用户对品牌产生信任感和依赖感。
宝洁母亲节营销成功出圈。
晨光文具推出超暖心圣诞短片,还升级花式玩法解锁节日礼物季。
各种节日扎堆的五月即将结束,特此总结5月值得称赞的广告,让所有读者不错过任何一条优秀案例,一起来看看吧!