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今年母亲节,被这些品牌圈粉了

TOP营销
2024-05-12 09:42
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明天就是母亲节了,提前祝福所有妈妈们节日快乐~

而说到母亲节这重大节日,作为广告人的我们不仅需要感恩母亲,当然也需要关注一下母亲节借势的玩法。

今天,小森来带大家一起看看,今年品牌的母亲节借势营销,品牌都贡献了哪些好的创意。

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大润发

送您一朵“大润花”

虽然大润发日常喜欢玩梗和整活,但在母亲节这样一特殊节点上,它也能来点温情的文案。

今年母亲节大润发推出了“大润花母亲节特辑”,打造了系列温情文案,来表达对母亲的感恩之情。

成为妈妈是

一种角色上新

但不是

唯一身份

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活出自己的花样

不只在这一天

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妈妈和孩子

是有共同身份的

那个身份

叫“自己”

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妈妈的人生

也是旷野和星辰

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她让生活开出花

也开出闪闪发光的自己

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妈妈的人生新“秀”场

何时开始都不晚

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妈妈像我

围着孩子转

但别忘了自己


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有人说

我们分别代表了少女心和熟女风

但妈妈风

无需被定义

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通过温馨而深刻的语言,大润发传达了对母亲多重身份的认可与赞美,强调成为母亲是女性众多角色中的一种,但不是唯一的身份,鼓励社会和母亲自身认识到,除了是孩子的母亲,每位女性都有自己的梦想、兴趣和价值,值得被看见和尊重。


而在母亲节这一节点发布这样的文案,也能触动人们心中对母亲的感激与爱,提醒大家在庆祝节日的同时,更应该理解和支持母亲作为一个完整个体的价值与追求。

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美团外卖X小红书

送妈妈「同名花」

今年母亲节,美团外卖与小红书携手发起了一场为「妈妈的留白」的创意活动,即赠送100束蕴含深意的花卉给亲爱的妈妈们,这些花朵不仅代表着大自然的绚烂,更是与妈妈们的名字巧妙相连。

而借着送花的活动,美团也邀请用户分享与妈妈爱花有关的故事,这些故事可能关于母亲养花的日常、一次特别的送花经历、或者仅仅是一个与花相关的小小瞬间,但却能加深用户与母亲之间的情感联结,在社交媒体上营造了一股温馨的亲情浪潮。

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可以说,美团外卖通过此类活动,进一步巩固了其在特殊节日礼品配送,尤其是鲜花业务上的市场地位,成功塑造了品牌与消费者情感沟通的桥梁,让品牌服务在传递实体礼物的同时,也传递了无法用言语尽述的深情厚意。

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珀莱雅

守护妈妈的空间

珀莱雅今年没有只局限于母亲节快乐这句简单的祝福,而是上线了「妈怎么做,听她的」特别活动,站在妈妈的视角,带领大众一起来听听困住她们的的种种声音。

当然,珀莱雅选择的方式也很接地气,选择与妈妈们聊天的方式来征集她们的困惑,并将她们的真实的想法和困惑制作成海报,十分的走心。

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除此之外,品牌还根据用户的真实故事,拍摄了一支《听见了吗》短片,将那些妈妈生活里的各种「噪音」以及妈妈们自己的声音呈现出来,让更多人能对母亲角色有更加深刻理解和尊重。

与此同时,珀莱雅也联动表情包IP大笨狗一起打造母亲节专属表情包,还有门挂以及贴纸,更加拉近与妈妈之间的距离。

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可以说,珀莱雅从2022年母亲节提出了“家庭责任不是‘仅妈妈可见’”的概念,到2023年,其主张进一步深化,提出“有些好妈妈做得到,但世上不该只有妈妈好”,再到今年的让大众看见“妈妈”身份之外的声音,都在不断通过倾听、呈现和支持妈妈们,并给足妈妈们尊重和祝福,成功地将品牌价值与社会责任相结合。


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HBN

走进独抚妈妈真实的世界

根据妇联 2018 年的官方数据推算,我国单亲家庭数量已经超过了 2400 万户,其中 70% 是由妈妈独自抚养孩子,并且独抚妈妈群体正以每年 220 万左右的数字在增长。

都说带娃不易,更何况是单亲妈妈,但虽然辛苦,似乎单亲妈妈们对孩子的爱却从未减少,基于这样的洞察HBN今年也继续开启「与光同行」公益计划第三期,联合 @一个母亲心理健康中心 和深圳市关爱行动组委会办公室,打造了一支《成为「一个」母亲》的纪录片。

短片通过镜头记录下了三位独抚妈妈真实的世界,展示她们的不易,可能有过迷茫焦虑,但在困难前面,她们却总是能扛起所有奋力向前。

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通过这些真实故事的讲述,HBN也在呼吁更多人多多关注和理解单亲妈妈这一群体,鼓励社会提供更多实质性的支持与帮助。同时借着纪录片提醒大家,在庆祝母爱的同时,也要看到并支持那些在不易中仍旧闪耀光芒的母亲们。

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爱慕

请妈妈们先爱慕自己

很多女性成为妈妈后,就逐渐失去了自我,基于这样的洞察,母亲节将至,爱慕也发起了「妈妈请爱慕自己」话题互动,邀请品牌挚友蒋勤勤、音乐人田原、嘉宾马欣,从妈妈的视角,与观众一起分享作为一个妈妈要如何爱自己。

除此之外,爱慕还在线下打造了巨型的「妈」气膜字,并带着它去各个角落,可以是城市的某个角落,也可以是一望无际的草地……借着这种方式,爱慕也在鼓励妈妈做一次“出逃”,做回自己。

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7or9 

希望大家记住妈妈的鞋码

今年母亲节7or9将生活中母亲那些母亲那些「健忘」和「不健忘」的瞬间拍成了短片。

影片采用女儿视角的旁白搭配偶尔穿插的母亲地道的家乡话低语,瞬间勾起每位观众对自己成长历程的温馨回忆。画面中的母亲时常遗落钥匙于门边,烹饪时疏忽了计时……这些关于自己的琐碎小事,她似乎总容易忘却,而这份遗忘,实则是将宝贵的记忆库无私地预留给了我们。

值得一提的是,短片中还通过挖掘那些在变化中恒定不变的情感纽带,通过“无论我们鞋码如何变换,妈妈始终记得;而妈妈的鞋码,我们只需记住一次”这样温馨的对比,来传递出为母亲挑选一双最合脚的鞋子,既是一份贴心的礼物,也是对母亲始终如一的关怀与铭记的象征,正如她始终牢记我们的每一个细微需求一样,长大之后的我们也要学会关心和爱护她们。

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伊利舒化安糖健

邀请吴彦姝奶奶为母亲节发言

今年母亲节,伊利舒化安糖健邀请了「国民奶奶」吴彦姝做一场「何以为乐」的分享,其中也诞生了很多金句,甚至还引发观众去思考母亲节都在祝母亲节快乐,那么妈妈们的快乐到底从何而来?

虽然这个问题的答案普遍都可能是妈妈们的快乐,是建立在孩子的健康与安稳之上,但就算是这个回答,前提也应该是妈妈要快乐,于是吴彦姝奶奶也提出了这个问题:如果妈妈自己不快乐,又怎能够养出快乐的孩子呢?

问完这个问题后,吴彦姝在用自己人生经历告诉大家,妈妈的快乐其实就是学会把自己放在心上。

舒化安糖健通过这种对话的方式,同样也启示我们在庆祝母亲节时,除了传统祝福,更应关注母亲的内心世界和个体需求,鼓励她们追求自己的快乐与幸福。

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海马体给妈妈们写了一封情书

今年海马体收到了 1213 位用户向妈妈的表白投稿,于是品牌也直接将这个投稿片段汇集成了短片,这些看似平凡的日常,却汇聚成了无数个珍贵的瞬间,海马体也借着这份特殊的家书,去祝所有的妈妈都能幸福快乐。

这份“影像家书”超越了传统文字的局限,以视觉的形式展现了母子母女间细腻而真挚的情感纽带,唤醒人们对母亲过往美好岁月的记忆。

在现代社会,随着生活节奏的加快,我们往往容易忽视那些日常中母亲无声地付出与牺牲。海马体借着这个母亲节,也在呼吁更多人应去珍惜与母亲共度的每一刻,尤其是那些看似平凡却又无比宝贵的时间。

说到最后:

母爱的伟大无需多言,而对品牌对母爱的诠释、对妈妈们的致敬也一直在创新。可以说,以上母亲节主题广告,各有洞察、各有创意,但都表达了品牌方对“母亲”的敬意、对母爱的尊崇,而这也成为品牌打动受众、感染受众最有力的方法。


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天下的妈妈们节日快乐。