海澜之家跨界《大闹天宫》，开启“重燃经典”硬核玩法！

当漫威影业、DC影业所塑造的超级英雄IP火遍全球时，众多品牌纷纷向其抛出橄榄枝求合作，以此来彰显自己品牌的国际化，其中不乏国内众多本土品牌。

在众多品牌大张旗鼓走向国际化时，海澜之家却聚焦于中国本土文化，选择与上海美术电影制片厂经典国漫《大闹天宫》合作，以 #经典重燃，英雄归来#为主题，推出深具国民文化认同与时代精神的“大闹天宫联名系列”。

同时，海澜之家联合影版孙悟空林更新、电视剧版孙悟空六小龄童以及动漫版《大闹天宫》三代美猴王，共同弘扬中国《大闹天宫》这一国民IP，让经典重生，让世界看到中国魂。

“大闹天宫联名系列”发布会

影、视、漫三代猴王跨时空同台

3月25日，海澜之家携手国民动漫IP《大闹天宫》在上海电影广场开启“大闹天宫联名系列”发布会，并围绕“经典重燃，英雄归来”的主题，为受众开启了一次沉浸式的硬核玩法。

海澜之家让电影版《西游伏妖篇》孙悟空扮演者兼品牌代言人林更新、央视86版《西游记》孙悟空扮演者六小龄童以及55年前的《大闹天宫》动画版美猴王三代猴王在发布会现场首度实现跨时代同框，趣味互动将发布会现场气氛推至高潮。

整个发布会现场布置以及活动安排紧扣“经典重燃，英雄归来”主题，从开场秀小dancer的“群猴嬉戏”，到三代美猴王跨时空互动，到海澜之家“大闹天宫联名系列”服饰T台秀，再到最燃电音《猴子说》，以及林更新与萌娃身穿联名系列亲子装压轴大秀，让在场观众沉浸在《大闹天宫》的共同回忆中。

开场秀“群猴嬉戏”

“大闹天宫联名系列”T台秀

电音《猴子说》

亲子装压轴大秀

在活动正式开始前，海澜之家还在线上进行了系列预热活动，如携手六小龄童推出海澜之家“大闹天宫联名系列”活动宣传片，为新品发布会造势。

同时，海澜之家还联合Kakakaoo- 、喵大仙带你停药带你菲、FashionWeek、打包娱乐、Nikki-Min工作室等时尚美妆界的KOL，通过借助KOL发布优质的内容和背后庞大的粉丝群，在微博上为海澜之家发布会活动打call。

发布会结束后，在“大闹天宫联名系列”逐步占据目标客户心智之时，海澜之家更是在线上和线下推出多重福利好礼，有效延长营销活动周期的同时，也可高效实现转化。

借势国民IP

跨次元壁共同制造回忆杀

 借势国民IP， 大闹天宫联名系列 

海澜之家推出“大闹天宫联名系列”，将属于我们国人的经典动画形象与服装结合，既是对经典国粹的传承，更是国产品牌一次突破性的创新。

该系列以《大闹天宫》原稿的创作元素以及悟空精神作为灵感启发，汲取原画独树一帜的东方美感再结合现代设计元素进行艺术上的再创造，设计出的符合大众审美情趣的时尚单品。

“大闹天宫联名系列”是海澜之家推出的首个全民系列，全民都能穿的“大闹天宫”T恤涵盖亲子装、情侣装等，让T恤文化不再是潮流品牌的专属。 

 致敬经典，挖掘最大化的集体回忆 

《大闹天宫》作为上海美术电影制片厂的经典动画片，更是几代人的共同回忆，更被业界认为是中国动画的巅峰之作。

动画片版“孙悟空”、难以磨灭的“经典美猴王”六小龄童、国民乐见的“高颜值猴王”林更新，发布会现场通过结构投影等科技手段，影视漫三代“美猴王”跨时空互动，共同阐释了国民品牌海澜之家“大闹天宫”系列的精神内核，向经典致敬的同时，唤醒了现场观众的共同回忆。

 代言人助阵，为品牌强势赋能 

早些年，海澜之家铺凭借印小天、杜淳拍摄的魔性广告片和铺天盖地的广告投放，在二三线城市疯狂扩张，快速成长为中国男装第一品牌。然而，随着消费的升级，海澜之家逐渐成为了“土味国牌”的代表。

为了摆脱这一土味形象，海澜之家选择“九亿少女的梦”林更新作为品牌代言人，逐渐摆脱大众眼中的“土味”形象。抛开代言人的身份，林更新还是电影《西游伏妖篇》中的新生代“孙悟空”扮演者，与此次“大闹天宫联名系列”活动无缝衔接，同时其庞大的粉丝群，更可为品牌强势赋能，有效实现转化。

 国民品牌+国民动漫IP跨界组合，形成品牌声量、销量 

当动漫作品从垂直内容升级为一种情感符号，动漫与商业品牌的结合就变成了一种赋能，将品牌消费需求晋升为情感需求。对于消费者来说，很多陪伴我们成长的动漫形象，早已不是电视中的那个主角，而是那份对童年时光、青春年少的怀恋和追忆。

55年前，国民《大闹天宫》上映以来，就深受世界各地年轻人的喜爱，在观众心中留下了难以磨灭的印象，拥有强大的粉丝基础。

海澜之家作为一个国民品牌，与拥有着集体回忆的国民动漫IP跨界合作，不仅能引起消费者的情感共鸣，还能通过《大闹天宫》IP自有粉丝向外渗透形成话题拉动品牌声量、销量。

 沉浸式线下体验氛围，加强目标客户与品牌之间的粘性 

对于品牌来说，在这个消费者注意力极为短暂的时代，面临的一个难题是，消费者的注意力迅速被新的热点所吸引，自己的营销活动犹如昙花一现，无法给消费者留下深刻的印象，尤其是对于竞争尤为激烈的服装市场来说，不突破传统思维，更是无法在目标客户心中留下印象。

海澜之家通过多种声光电投影技术将发布会现场打造成云雾仙山胜地之境，观众穿越时空长廊，走过多彩T恤墙，观看融入了“大闹天宫”系列元素的开场秀、T台秀以及电音秀，让现场观众沉浸在温情体验氛围中，无形中加强了目标客户与品牌之间的粘性。

致敬经典是品牌进行

怀旧营销不错的选择

美国著名广告人罗宾斯基曾经说过：“一流的感情才能组成一流的广告，只有在广告作品中注入强烈的感情，才能让消费者看后忘不了，丢不开。”

而怀旧正是一种让人容易产生共鸣的情感，在广告中重现那些经典的人、事、物，以激发消费者关于过往的记忆与情感，进而寻求对于产品甚至品牌的认同感与归属感，最终形成购买决策。

而像海澜之家这样“致敬经典”的怀旧营销在影视和广告圈中也被广泛的运用，不少的品牌重燃复古怀旧的热潮，并且获得了很多的好评。

如肯德基携手鹿晗用一支广告《有江湖的地方就有避风塘 》再现多部香港电影的经典场景，致敬《赌神》、《喜剧之王》、《食神》、《无间道》、《古惑仔》等多部香港经典电影广告，在社交媒体圈狠狠地刷了一波屏。

周星驰主演的系列喜剧电影、金庸以及古龙的古装剧等经典作品，在几代人心中的留下了深刻的记忆和特殊的情感，因此，也往往成为品牌进行怀旧营销，赢得目标客户心智的噱头。

然而值得注意的是，并不是每一次的“致敬经典”都会引起消费者的好感。所以，在打怀旧营销的牌时，更应该预测借势“经典”带来的利弊。如若在广告中毁了经典，同时也会毁了品牌的形象。

可以肯定的是，海澜之家这次“经典重燃，英雄归来”的怀旧营销，是成功无疑的。通过跨界《大闹天宫》这部55年前轰动全球的经典国漫，让品牌回归中国文化的深处汲取营养，不仅让品牌成为传承中国经典文化的使者，也向世界传递了中华民族的自信，更为品牌赢得国民信赖奠定了坚实的基础。