六小龄童回应争议？海澜之家超燃励志营销，让世界看到中国魂！

在去年的很长一段时间里，86版本《西游记》中孙悟空的扮演者六小龄童老师，遭到了网络暴力。一些别有用心的网友说六小龄童老师将《西游记》占为己有，总是捆绑孙悟空炒作，吐槽他“除了孙悟空，你还会啥？”。

面对这些网友的调侃戏谑，六小龄童总说：“猴戏不姓张，属于中国，属于世界！”。其实不论有何争议，我们始终关注着喜欢着孙悟空，以及和他有关的一切。因为，孙悟空装点着我们逝去的西游童年，还是从小存在于我们心中的齐天大圣。如今，海澜之家携手大圣归来，重现你的心中的英雄梦！

乘西游IP东风，英雄归来

跨界上海美术电影制片厂重现经典

海澜之家邀请著名艺术家六小龄童老师拍摄了《国民经典重生》广告短片。六小龄童老师在广告片中表示猴戏不是他一人的，而是属于中国的，属于世界的艺术文化。他在回应此前网友提出的争议之时，却一下将我们的记忆回溯到童年阶段。

孙悟空，他率真，却也坚忍；他桀骜不驯，却能降妖除魔。虽然人生会迟暮，但是属于《西游记》和孙悟空的经典，永远不会落幕。孙悟空在我们永远是法力无边的齐天大圣形象，是伴随着我们成长的英雄。

在新的时代，如何让经典重燃？海澜之家联合上海美术电影制片厂，进行《大闹天宫》西游IP跨界营销，特邀六小龄童老师拍摄了这则广告短片，开启新的跨界之旅。

说到猴，在中国，最著名的就是孙悟空了。他不仅法力无边、身手不凡，还非常勇敢，甚至有时候有些许顽皮可爱。自从他诞生于明朝吴承恩的《西游记》小说之后，百年来，他已经成为戏曲和影视中的经典形象。毫无疑问，孙悟空是中国人心中的超级英雄，也是我们喜欢和关注的对象。

特别是60年代的动画片《大闹天宫》，它不仅让孙悟空的性格形象生动地走进人们心里，还成为了几代人的经典回忆，成为中国动漫史上不可复制的经典。而这部动画片就出自于上海美术电影制片厂。

上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片厂，在多年的艺术创作和制作基础上，逐渐形成了颇具中国风格的美术片风格。海澜之家选择与上海美术电影制片厂的《大闹天宫》IP跨界合作，推出了大闹天空系列的新款服装，在加深这个IP的价值的同时，更让人们回味经典，并引起人们的怀旧之情。以此，获得消费者对品牌的关注和好感度，实在不失为明智之举。

特邀三大猴王上演回忆杀

线上线下多渠道助力营销

三代猴王，上演经典IP回忆杀

说起86版《西游记》，它绝对是几代人的童年和青春记忆。除了演员们精湛的演技可圈可点之外，他们为艺术默默献身更让我们感动。正如杨洁导演所说：“我们是在搞艺术，我们没有钱，没有为名，没有为利！”，也正是他们这种精神，成为了几代人的回忆，并至今激励着我们。

其中，六小龄童的孙悟空形象更是深入人心，他对孙悟空独到的心内刻画和传神的动作演技，给广大观众留下了深刻的印象。从此，六小龄童也成为几乎每一个中国人心目中的孙悟空。海澜之家在和上海美术电影制片厂的《大闹天宫》IP跨界合作时，选择六小龄童作为特邀嘉宾，拍摄广告宣传短片，并出席联名发布会，这无疑都在提高品牌营销关注度的同时，将人们对经典的怀旧之情重新点燃。

除了六小龄童的到来之外，海澜之家的代言人林更新也同时出现在发布会现场。众所周知，林更新凭借不错的演技和讨喜的人设吸粉无数，被称为“九亿少女的梦”的他，还在周星驰监制的电影《西游·伏妖篇》饰演孙悟空，是现今青少年心中的人气偶像。

难以磨灭的“经典美猴王”六小龄童、国民乐见的“高颜值猴王”林更新，再加上《大闹天宫》中动画美猴王，三代美猴王同台出现，成功将发布的气氛推向高潮。这样的经典场面，也引起众多媒体和观众的关注，海澜之家这波营销也因此从众多品牌之中脱颖而出。

线上线下双管齐下，年轻化多渠道助力营销

为了此次大闹天宫系列新品发布会，海澜之家在线上进行活动推广造势。除了通过官方微博进行发布之外，还利用林更新和六小龄童的自身吸引力，获得了成千上万粉丝的关注。而线下门店也推出了优惠活动，1000件大闹天宫系列T恤可以在门店限量申领，还有其他优惠券也一并送出。线上线下双管齐下，海澜之家此次新款发布销售活动，达到了完美的效果。

从海澜之家的营销活动和门店布局设计方面，可以看出，海澜之家正在往更年轻化的方向去发展。吸引更多的年轻消费群体，智能前端布局标准化的线下实体店体验，才是海澜之家未来发展的重点，也是其拓展新市场的必经之路。

为了固年轻市场，海澜之家除了与上海美术电影制片厂进行经典IP跨界合作外，还与腾讯达成深度合作，开始拓展新零售渠道。在未来，海澜之家将加强多品牌、多品类、多渠道布局等创新，提升品牌价值。

海澜之家重塑国漫经典

展现民族文化价值，获得更多认可

卡莱尔在《英雄和英雄崇拜》中这样定义英雄：“英雄是一个永久的基石，由此具象地确立起一个时代。”脱胎于经典，诞生于文化，英雄是时代精神价值的象征。百年来，在中国老百姓心中，毫无疑问，孙悟空就是这样的英雄，他满足了中国人对英雄的一切幻想，更是时代精神价值的象征。

海澜之家选择孙悟空作为营销IP，在我们对于海澜之家印象最深的定义“男人的衣柜”上升级，再加上潮流时尚的设计，跟进年轻消费者们的需求，成功获得了人们的喜爱和社会的认可。

一直以来，海澜之家针对男性消费者，洞察他们的心理精神需求，将视角聚焦在男性的社会情感之中。然而这一次，海澜之家重塑国漫经典，在撩动观众的怀旧情绪时，更是彰显了其作为品牌的民族文化价值。

曾经的印小天说着“海澜之家，男人的衣柜”口号，跳着踢踏舞的广告，传遍了大街小巷。如今，海澜之家携手中国动画经典IP，让孙悟空这个中国超级IP为海澜之家的全球消费者带来经典文化潮流服饰。

如果说，美国的超级英雄有很多个的话，那么中国只有一个超级英雄，那就是孙悟空。正如海澜之家总裁周立宸说的：“每个国人心中都有一个孙悟空。海澜之家作为国民品牌携手中国动画经典IP，让孙悟空这个中国超级IP为海澜之家的全球消费者带来经典文化潮流服饰。”

海澜之家运用孙悟空这个“勇敢、忠诚、正义”的形象，将中国典型的文化精神重新展示了出来。这些都让我们感受到，海澜之家作为品牌对中国传统文化的自信和传承。