饿了么开年沙雕广告，猜得到开头，却猜不中结局

虽然，这是个看颜值、看才华、看努力的世界，但有时候运气也很重要。

正所谓三分天注定，七分靠打拼，剩下的九十分靠运气。

2018年火爆社交网络的热词“锦鲤”，正是印证了人们对拥有好运气有艳羡的心理，《创造101》唱跳欠佳的杨超越意外走红，也让人们感叹好运带来的惊喜。而职场亦如此，每个努力拼搏的白领，也期望好运扫除工作上的障碍成功逆袭。

基于职场白领新一年重新投入工作对外卖需求增大的社会洞察和渴望好运的心理洞察，为增强用户粘性，饿了么星选借春季外卖节围绕#好运吃出来#营销主题，推出短片，好笑的是，品牌这次大胆玩起沙雕剧情。

无厘头&神反转

猜不中结局的剧情

饿了么的这支短片从一个城市青年白领的角度切入，在品牌构建的办公室日常工作场景中，借好运外卖创意编排了具有故事性的趣味性的沙雕情节，无厘头和神反转真是一出接一出。

薪资翻倍，竟然是因为点了份麻辣烫吃得满头大汗发光发热，被老板认为“是金子总会发光”。

让老板刮目相看继而升职，只因点了份寿司拼盘后被寿司的“拼”搏精神激励，奋发图强完成所有工作。

颜值暴增是因为点了份奶茶请同事喝，最后一颗珍珠怎么都吸不上来，脸因此变小了整个人气质上升。

桃花朵朵只因男主点了份面，面汤溅入眼睛时不停眨眼，歪打正着成功吸引女同事。

帮女神修电脑到深夜，因而点了份猪脚饭光着脚吃，老板看到其痣激动万分这是失散多年的儿子，最后男主成公司老总，妥妥的人生赢家！

看完后没被笑死就已经很不错了，所以饿了么这支沙雕广告在推出后点击量破百万，引发网友们围观热议，有网友甚至调侃何时能出沙雕续集。

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无创意不营销

品牌借机加深消费者记忆

饿了么星选在新一年推出这样的创意短片，是因为职场白领返工后将可能出现集中点外卖的现象，所以品牌以沙雕剧情营销加深目标群体对品牌的记忆。

短片中设置的5个场景：“资薪翻倍吃出来”、“职场得意吃出来”、“颜值暴增吃出来”、“桃花朵朵吃出来”和“人生赢家吃出来”，皆是为了在最后强化#好运吃出来#的营销主题，引导消费者优先选择饿了么平台。

 营销贴合大众心理，顺利戳中消费者痛点 

任何企业开展营销活动，都是为了能够满足消费者需求，而能够戳中他们痛点的营销，更能突显产品该有的价值。

一方面，国人在心理上向来都相信运气一说，希望生活、工作等方面都能顺利好运，所以剧情的编排在一定程度上契合消费者“求好运”的心理。

为此饿了么星选联合了平台多家名字吉利的商家：必胜客、好利来、金百万和旺顺阁，共同推出喜庆海报和消费者福利活动，以引导消费者吃出吉利，拥有好运气。

另一方面，饿了么的目标客户群体以职场白领为主，品牌戳中了这一部分人的心思，借好运外卖让男主成功到达人生的巅峰，从加薪、升职到颜值暴增，从桃花运到人生赢家，360度无死角玩转偶像剧剧情，将男主包装成千万个职场白领梦寐以求到达的终点。

所以这样一份带有职场好运的外卖设定，能促使消费者产生消费冲动，不为别的，或许真的为有一份好运降临。

 沙雕舍我其谁，吃瓜群众的快乐源泉 

泛娱乐化的社会背景下，越来越多品牌开始以娱乐化的营销方式和消费者互动，拉近消费者与品牌的距离。

所以近年来沙雕式广告成为品牌热衷使用的手段，因其极容易在网络上被分享、被传播，除了能提升品牌的知名度，还能让消费者更注意产品的信息。

饿了么短片的每段剧情都出乎消费者意料，这种让消费者猝不及防的脑洞大开的玩法，简直就是消费者的快乐源泉，所以才有上面提到的被广泛分享，点击量破百万的效果产生。

 职场多种可能性，暗示产品多样性 

一切营销皆是为了品牌和产品，所以品牌在做营销时，都会下意识在最后将消费者引到品牌和产品上面，以达成营销目的。

饿了么短片中构筑的多场景，编排的多剧情，展示的麻辣烫、拼盘寿司、奶茶、面汤、猪脚饭等多种外卖产品，其实也表达了品牌作为提供外卖服务的平台产品上的丰富性特征，消费者通过平台可以自由选择，满足自身需求。

产品“高端”指向

白领群体的优质外卖平台

作为饿了么旗下的外卖及生活服务平台，饿了么星选在去年名字更新后便开始崭露头角，通过一系列营销活动触达用户，旨在为用户提供更优质的外卖服务，可以说，它是饿了么在面对外卖市场自身进行的一次“消费升级”。

从去年的品牌TVC#优秀的你，用心选#到后面的#拼了一年，吃点好的#，我们可以看出饿了么星选始终围绕目标用户+品牌商家开展营销活动。

先是从目标消费群体——一线城市白领人群着手，用情感、励志等营销手段触动用户，再借助平台甄选推出的个优质品牌商家，巧用创意、纪实等手段搭建与用户沟通的桥梁。

比如年初品牌将目光对准平台大品牌商家背后辛苦工作的员工，从员工为餐饮而忙碌的身影中侧面烘托平台产品的优质制作。再回到这次的短片营销中，饿了么星选再次聚焦城市白领强化印象，通过创意地赋予新一年“好运吃出来”的美好寓意，用沙雕式祝福拉近距离，将用户群体进一步引流平台。

除了联合名字吉利的品牌商家打响活动，饿了么星选还邀请实力派艺人线上与粉丝互动，以更贴合年轻白领群体的方式，调动他们积极性继而让活动传播更广泛，用明星效应推动品牌的经济效益放大。

“什么时候餐饮500强和外卖500强对上了，外卖平台在运营端才算真正做到了'入门'”饿了么的CEO这样说道。

所以饿了么星选作为饿了么的“高端版”定制平台，作为为城市白领始终提供优质外卖的平台，应该会继续从产品、服务和营销等多端入手，这也是品牌服务用户价值理念的一种态度体现。