靠“打酱油”破局双十一！千禾这支反讽广告很有看点

作为我国餐饮文化中最重要的调味品，关于酱油的广告创意一向比较传统，卖点鲜明但可看性不足，对消费者来说缺乏吸引力，于是千禾味业在双十一期间推出一支打破常规的酱油广告。

广告讲述了一个谣言的诞生，荒诞的故事情节增强了看点，并以一种高级反讽形式批判当下的谣言传播现象，既呼应了千禾酱油“零添加”的卖点，又介入公共议题输出品牌价值与思考。

这种赚人眼球的另类创意表达，贴合新消费人群的兴趣偏好，帮助品牌影响力破圈为双十一预热造势，然后官方数据显示，双11首日销售额同比去年增长1042.62%，品牌双11电商销售额达4500万元，同比增长125%，声量与销量齐飞，成功实现品效合一。

反讽广告的荒诞故事

呼应“零添加”产品卖点

如今想要占领市场就要从消费者诉求出发，除了追求产品品质，创意营销也很重要，千禾一反传统调味品广告生硬介绍产品卖点、营造美好家庭氛围的套路，用一个荒诞故事颠覆了消费者对品牌的印象。

不管在呈现风格、拍摄方式上，还是创意表达方面，这支《舌根上的男孩》广告片都展现出媲美大片的故事性和差异化，令人耳目一新的同时也对产品“零添加”卖点有更深刻的感知。

广告内容并不复杂，简单来说是小男孩打酱油引发的一波谣言，在这个贴近现实生活的“大实在村”，一个稀松平常的信息被村民添油加醋、随意脑补成荒谬可笑的谣言，没有人在意信息的真实性，反而都跟风传谣。

常常在互联网上冲浪的人想必对这个故事深有共鸣，千禾以传谣这个公共议题为切入点，趣味还原谣言传播过程，轻信谣言的村民，猎奇的信息加工，媒体的无良报道，民众的情绪跟风，都和现实情况非常相似。

在触发观众情感共鸣点后，广告中谣言当事人的一句话把大家拉回现实，“打酱油”的传谣风波最终回归到产品上，通过“说话呀，就跟这酱油一样，干干净净就好”的类比，讽刺社会上的传谣现象，呼应千禾酱油“零添加”卖点。

整个故事从头到尾逻辑自洽，并非毫无缘由的荒诞夸大，在突出产品特色的同时，也输出了品牌价值观，这是千禾作为民生企业对社会现象的思考与批判，品牌不但想为消费者提供零添加的健康调料，还呼吁人们构建没有谣言的和谐世界。

新兴消费群体对新鲜事物的接受能力比较强，他们喜欢有态度、有故事的产品，千禾就用这支荒诞的反讽广告满足受众诉求，增强广告可看性和故事性，让酱油的“零添加”卖点更加深入人心。

网感互动强势圈粉

让品牌形象更立体

在广告上线之前，品牌率先在微博发布预告设置悬念，调动消费者观看兴趣，广告上线后迅速在年轻用户聚集的社交平台蹿红，仅1天时间观看次数就超过323万，精准迎合了年轻群体的审美趣味。

正式宣传片之外，千禾还邀请曾经担任《舌尖上的中国》旁白的李立宏老师，带来配音解说二次创作版本，一本正经的语气和戏谑的文案加深了广告的反讽意味，也再次强化观众对广告的记忆感知。

千禾还利用微信公众号、B站的传播渠道，助力广告实现广泛曝光，多位网红大V接力转发让广告热度不断攀升，网友发自内心的留言评价引发更大范围的消费者共鸣，也激发其主动分享传播的欲望。

品牌积极与用户进行极具网感的沟通互动，熟练使用年轻群体的流行语和段子，依靠抽奖活动保留用户注意，并塑造鲜活生动的品牌人设，打入目标受众圈层实现用户心智占位。

对于大部分只知道产品不了解品牌的消费者而言，强互动才能建立强关联，品牌在社交平台的趣味互动利于转化广告吸引的用户流量，进而培养消费者的活跃度和忠诚度。

千禾凭借有内涵、有故事性的广告触发消费者的情感共鸣，在网上掀起口碑式传播后，又通过有网感、有惊喜的沟通互动和消费者打成一片，让品牌形象更加立体而丰富。

围绕这支广告传递的“零添加”理念，品牌双11营销战役在多平台同步打响，最终获得抖音播放量破5000万、微博曝光量破1亿的传播效果，有力促进用户转化和产品销售。

拥抱年轻群体

创意破局双十一

新消费时代，千禾思考的是如何赋予传统酱油全新内涵，随着健康养生观念盛行，“零添加”的产品卖点更具有竞争优势，在产品品质的基础之上，品牌理念也成为影响消费者购买的关键因素。

在新一代消费群体日渐成为消费主力的当下，千禾深度洞察他们的诉求与偏好，主动拥抱年轻群体，进入新消费群体的兴趣阵地，从短视频到直播互动，再到社交媒体种草，不断尝试入圈与破圈。

品牌注意到消费者的关注点从性价比、功能等因素转向外观设计、价值标签、产品理念等，所以调整策略顺应用户需求变化，利用自身在高端酱油市场取得的优势地位，推动酱油产品向品牌化、健康化发展。

积极探索新模式、新业态、新场景的普及应用，加速布局线上渠道，整合天猫和京东等电商平台资源，促进电商销售增长的同时，也以创意营销提升品牌的知名度和影响力，把千禾零添加酱油打造成符合消费者健康生活理念的网红产品。

除了以脑洞大开的广告吸引用户，千禾也发力红人直播领域，双11前夕和快手带货一哥辛有志合作，单场单链接销量就突破890万，算是为双11活动开了个好头。

最终数据也显示出，千禾的营销布局打动了消费者的心，根据品牌双十一战报，这次电商销售额达4500万元，同比增长125%，共售出150万瓶千禾零添加酱油，在调味品市场强势突围。

这次千禾凭借一支创意广告实现预热造势，引爆品牌双11的声量和销量，不仅是品牌抓准消费者需求的策略升级，也对其他调味品品牌的营销玩法有着借鉴意义。