纳尼？网易云课堂上线麻将记忆课，网友嗨“疯”了！

要说春节最火的娱乐项目是什么？就不得不提到麻将，作为春节期间的顶级流量选手，不仅是很多家庭的情感粘合剂，更是被很多品牌借势发挥的灵感来源。

这不，它来了，它来了！网易云课堂带着它的「麻将记忆课」来了！

只听过麻将周边，没想到竟然还有麻将课程，新年营销都已经卷成这样的嘛，不过这样新奇的创意这真的是很有特色，并且一发布就自带流量，想不火都难。

上线广告片《回乡的诱惑》

真实呈现如何玩转新年局

在今年的这支广告中，网易云课堂还是保持一如既往的幽默诙谐风格和复古的色调，真实展现了过年期间会遇到的亲戚局和同学会等多个局面。

有过年同学聚会最少不了的就是互相之间的攀比，各种新车、名牌包包和收入的炫耀。

也有亲戚局中的一连串盘问，每月收入、做什么工作……更有见家长时的察言观色。

但是这些都不是事，要有记忆法在手，无论面对同学的怎样攀比炫耀，还是各种亲戚的盘问，甚至面对家长时的问题都可以轻松应对，广告用轻松有趣的方式将课程的作用展示出来，也调动起很多麻将爱好者的喜好。

而推出的广告片中的口音为川渝口音更是点睛之笔，川渝人民对于麻将的热爱可谓是刻到了骨子里，缆车里打麻将、天热了在水里打麻将……并且川渝口音的自带节奏感更是让整支视频更加的幽默有趣。

虽然画面时长并不多，但是却将各种细节都展示出来，无论是攀比还是问候，这些都是很多人在过年时候会遇到的问题。并且在面对各种局面时的第一视角更是让观众在观看的过程中更具代入感和共鸣。

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观众在看之后也能产生一种学完课程就可以想赢就赢，想输就输的胜券在握，不仅制霸同学会，就连丈母娘也能轻松搞定的感觉，更是吸引了很多网友的好奇心理。并且该广告作为课程预热的存在，在上线就吸引了很多网友的参与互动，也为后续课程的转换奠定了良好的基础。

从营销上看，趣味的内容就像是一个无形的链接，可以拉近于消费者之间的距离，特别是对于年轻人而言，这既官方又有地方特色的视频必然能够引起他们的兴趣和传播的欲望，同时也能使得话题更加有趣自然。

创意开创“麻将记忆课程”

挖掘藏在麻将桌上的年味

俗话说“十亿人民九亿麻，还有一亿在观察”，可以说麻将的受众遍布在我国的世界各地，上至七八十岁的老年人，下到十几岁的小朋友，麻将的粉丝群体可谓是十分的庞大。

而这也意味着以“麻将”为卖点，不仅能快速实现多个圈层的占领，还能引起共鸣和讨论热潮。

不过之前大多数有关麻将的营销都局限于周边上的创新，比如清风之前推出的麻将纸巾，今年《乡村爱情4》推出的创意麻将，都引起很多用户喜爱，但是周边更多为年轻人喜欢的玩意，所以品牌更多只能在年轻人中进行传播扩散。

而网易却在这样的基础上创新的推出了记忆课程却是抓住了用户们的痛点和痒点，并通过视频的方式变相安利，虽然主打年轻人，却也能够借助年轻群体实现各个圈层的涉及，也是不为是一种好的方式。

这样的创意点也是一种新的突破，同时平台也充分激活了自身的属性，赋予了品牌更多元化的风格。

值得一提的是，麻将记忆课不止教授麻将相关知识，更是用通俗的方法让消费者告别死记硬背，提升记忆力。兼具娱乐和学习两不误，也更受观众的青睐。

依托TVC本身本身所具备的娱乐性和课程的话题度，网易云课堂还在微信、微博等多个平台进行了内容的创意案例传播。在微博上，除了官方自行发布之外还邀请了各个领域的KOL进行话题的传播，而很多网友也都对课程的内容表示出高度的期待和好奇。

其次是联合各公众号平台进行内容安利，更是实现快速曝光和互动，多个平台的阅读量都超10w+。在春节营销竞争激烈的今天，网易云课堂凭借着这样的一套免费课程成功收获了用户当下的注意力，并实现有效的转换。

某种程度看，以麻将为出发点的另类思考，并借势春节这样打麻将需求最旺盛的时期进行借势，也是品牌的一种超强洞察力和创新力。

差异化营销突围

深化“学习平台”定位

无论是什么品牌，对于年末和春节这样特殊的节点，都要尽情发挥自身的优势，找到专属自己的战场。

然后，不同类型的品牌与用户的沟通方式自然是不相同的，但是其目标都是要借势节日的流量和关注度，有针对性的打造品牌的专属内容以此去吸引用户的注意力，并在营销的过程深化自身的IP定位。

在本次的案例中，可以注意到，网易云课堂并没有选择春节期间最常用的情感营销，也没有推出各种周边定制，而是选择以麻将为切入点给用户推出免费的课程，以高度的洞察力和真诚打动用户，激发用户好奇的同时，也充分强化了消费者对于品牌的好感度和认可。

在TVC中，我们也不难看出，除了对过年局的呈现，也包含了各种人际关系的处理，以及麻将中的隐藏的文化，而这也是很多喜欢打麻将的用户感同身受的共鸣点。

正所谓无需求不营销，麻将记忆课程的创新也是基于对打麻将这种娱乐方式的洞察下实现的，一个能够精准洞察用户需求并进行深挖创新的品牌，也是能够引发用户共鸣的品牌。而网易云课堂也能在这个过程中为平台注入更加有趣的内容和形象定位。

换句话说，脑洞大开，敢想敢做，充分调动用户兴趣的TVC背后下，其实也是网易云课堂的营销的高明之处，在春节这样的节点上，巧妙地通过这种有趣和实用性很高的课程来与消费者沟通，不仅充分塑造起了“会玩”的品牌形象，更是以另一种方式成为用户春节期间的一个话题，让他们在使用课程技巧的同时实现为品牌的变相传播，更有助于品牌的价值沉淀。