开学季最强神助攻！天猫召集“辅导者联盟”给家长打call

在成年人眼里，比返工更难的是孩子开学，毕竟工作能轻易上手，辅导作业却会随时崩溃，尤其开学在即，作业不写不行，然而母慈子孝和鸡飞狗跳之间只差一本家庭作业。

前段时间，一位爸爸扮演奥特曼给女儿辅导作业的视频走红网络，网友被沙雕家长的迷惑行为逗乐之余，也不免同情这位尽心尽力出奇招却遭女儿嘲笑的爸爸。

洞察到家长在开学季的辅导作业难题，天猫发起“辅导者联盟”召集活动，找出最强辅导者一起解救“恐辅症”，作为天猫引领消费升级的超级营销IP，天猫超级品类日敏锐捕捉趋势，通过专场活动输出“理想生活，辅导作业不崩溃”主张。

不得不说，天猫超级品类日这波动作犹如及时雨，既带来解决家长烦恼的辅导神器供用户挑选，还减轻家庭辅导负担，促进亲子关系良性发展，真正帮助大家拥有理想生活。

洞悉开学季家长痛点

召集最强“辅导者联盟”

每到开学季，家长就会迎来渡劫时刻，心态再好的人也经不起辅导作业的折腾，甚至专门有词形容父母一辅导作业就情绪失控、血压上升的状态，即“恐辅症”。

天猫从广大家长都感同身受的辅导作业烦恼入手，准确抓住开学季的家长痛点，给身心备受折磨的家长递上救命稻草，这种站在用户角度为他们切实着想的方式，更能引起共鸣和关注。

在传播上，天猫还刻意卖关子，面向全网寻找最强辅导者，帮助缓解家长的压力，每一条召集要求都正中家长下怀，效率加成、耐心加成、随时辅导这三点正好预示“辅导者联盟”的成员亮点。

随后，来自不同行业的多个品牌纷纷下场响应，创维派出家务分配器为家长减轻家务负担；百果园带来水果补充鲜活能量；钉钉在线智能作业对错自动批改；刺藤咖啡帮家长犯困时提神……

在天猫比较宽泛的召集要求下，有专业对口的智能学习产品踊跃自荐，也有很多非教育、学习类品牌来凑热闹，从各个方面帮助家长提升辅导效率和耐心。

在各领域蓝V的声量助阵下，天猫这场召集活动也迅速扩散到不同圈层，加上多位KOL道出家长辅导作业心声，吸引众多网友热情发言，带动超级品类日信息快速传播，截止目前，#辅导者联盟#话题阅读量高达5.3亿。

天猫精准戳中家长辅导孩子作业的痛点，并特意设置悬念激起网友兴趣，从而对超级品类日的真正主角“辅导者联盟”形成初步认知，也为后续参与专场抢购铺垫心理基础。

辅导神器各显神通

全方位减轻家长负担

打出最强辅导者的名号，并进行充分预热造势后，天猫终于放大招，安排一系列辅导神器专治家长“恐辅症”，在天猫这支花式展现辅导神器卖点的广告中，钉钉、飞猪、饿了么还友情客串了一把。

短片分为三段，每段都针对不同的辅导需求，第一段是解决孩子作业难题，让家长更省心，第二段则追求探索式学习乐趣，营造轻松愉快的亲子互动环境，第三段关注到家长重视的坐姿矫正问题。

天猫生动呈现贴近日常的家庭辅导场景，辅导神器则在父母和孩子最需要的时候派上用场，比如第一段各显神通的有，专注提升孩子高效学习能力的有道词典笔，集护眼灯、视频通话、自动批改作业于一体的大力智能学习灯，方便快捷的天文自动削笔机和分类收纳功能齐全的黑白调儿童学习桌椅。

学习辅导产品面对的受众是孩子，但是购买决策者却是家长，这就要求辅导神器必须满足家长、孩子两方诉求，帮助孩子学习是基础，减轻家长负担是深层次的追求。

所以也能看到天猫是从家长角度诠释产品卖点，考虑家长所关心的智能化、健康化、探索式学习理念，并照顾家长辅导孩子学习的崩溃情绪和身心压力。

这也是为天猫超级品类日解救“恐辅症”专场引流，十大辅导神器能够给予家长实际帮助，加上飞猪、饿了么、钉钉等品牌协助，全方位解决家长辅导作业的痛点绝不仅是口号。

破解难题引领潮流

助力实现理想生活

出于增加话题趣味性的目的，天猫为最终召集的10位超强辅导者量身定制炫酷海报，产品也纷纷化身拥有独门绝技的超能英雄，产品拟人化形象具有动漫风和科技感，让年轻用户迅速记住辅导者的独特buff。

比如斑马AI课变身斑马AI侠，掌握给友军提供英语BUFF的技能；大力智能灯则变成大力灯神，可以发动“批改光束”进行自动批改和纠正；优学派变身优学超人，能使用“优学冲击波”解决难题……

这些年轻家长以及孩子熟悉的游戏、动漫设定和辅导产品结合起来，意外地碰撞出炫酷有趣的画风，天猫不只通过召集“辅导者联盟”破解家长辅导难题，还在引领家庭辅导新潮流。

实用为主、有趣为辅的思路，让天猫超级品类日的辅导产品专场活动精准覆盖目标用户，也让家长在辅导神器的陪伴下，换个角度轻松看待辅导作业这件事，从而根治“恐辅症”。

天猫这次找准家长开学季的痛点，除了举办学习辅导品类专场促销，提供创新产品帮助家长、孩子提高效率，还在此基础上塑造用户对这个品类的全新认知，辅导产品也可以是排忧解难的家庭关系神助攻。

最重要的是，这场天猫超级品类日的活动主张确实得到充分体现，天猫带领品牌商家解救陷入辅导崩溃的家长，让他们拥有更丰富的应对选项，就是实现理想生活的一种途径。