「吃好粽·祝你中」淘宝吃货沙雕广告，为高考生疯狂打call

最近，当所有人的目光都聚焦在即将到来的儿童节时，一则消息登上微博热搜，引起社会广泛关注，阅读人次超8000万。

没错，又是一年高考。回想起那些努力奋斗、咬牙坚持的日子，相信很多人心中颇有感概。

对于这一覆盖面广的社会性大热点，各大品牌商家自然不想错过，借势营销风起，除了祝高考生金榜题名之外，品牌也不忘将品牌&产品信息展现出来，促进声量和销量的提升。

淘宝吃货在今年也凑了一波热闹。

「吃好粽，祝你中」

沙雕TVC莫名戳中笑点

因为今年高考时间恰巧和端午节同一天，所以成了各大“粽子”品牌商家借势营销的大好时机。

淘宝吃货联合五芳斋、知味观、三全、真真老老品牌发起了「吃好粽，祝你中」营销行动，发布了一支主题广告，不得不说，这支广告太沙雕~

淘宝吃货将高考与端午节结合起来，利用谐音“粽”与“中”，向消费者讲述了一个关于“高考生吃粽子”的故事。

One：妈妈的粽子

快要高考了，王同学觉得很累，他要爬很久很久的楼梯，到达天台。

只为了吃一口妈妈亲手包的粽子。

因为他的妈妈说，吃了高处的粽子，才能高棕啊。

Two：考生的心事

快要高考了，张同学的内心很恐慌，因为最近他玩飞镖没有扔中，打篮球也没有投中，女孩子的心也没有猜中。

他开始担心自己的高考，是不是也无法考中理想的大学。

这时候，他买了一个粽子。

Three：老师的鼓励

快要高考了，李同学心里很没底，于是他去找张老师寻求答案。

我怕。怕啥？不中。啥不中？考不中。

别想那么多，来，吃个，吃个粽子。

大玩“谐音梗”

与“粽”不同突显产品

十年寒窗苦读，只为今朝一考。高考对于考生来说，是人生一个很重要的转折点，是改变自己人生命运最重要的时刻。

但同时，“千军万马过独木桥”的紧张感、压迫感和窒息感，也给考生们增添了不少心理负担，毕竟身上还背负来自父母、老师和社会的殷切期盼和鼓励。

深谙考生们对高考存有的复杂心理，淘宝吃货借势“高考+端午节”双营销节点，大玩“谐音梗”发出营销口号，祝考生们“高粽”，同时突显产品。

一方面，有美好寓意的“谐音梗”，寄托着人们对美好生活的向往。淘宝吃货将“粽”与“中”挂钩，让“端午粽”变成了“高考粽”，精准击中了考生们“中不中”的痛点。

对于即将面临“大战”的考生们而言，他们最大的愿望就是能考中理想院校，实现自己的梦想。

淘宝吃货借“粽”寓“中”，提炼出“吃好粽，祝你中”的创意，能让考生们感受到来自品牌们的祝福和关怀，有利于提升他们对这次联合品牌的好感度。

另一方面，好玩有趣的“谐音梗”不仅符合品牌的营销主旨，还能带来品牌声量与市场销量的转化。

淘宝吃货在这次营销中，与“粽”不同地向目标人群，反复传递了“吃粽子能高中”的美好寓意，这样新鲜有趣的表达形式，能让目标群体眼前一亮。

营销的目的是实现销售，创意营销形式能促进更好销售，淘宝吃货借“谐音梗”，成功在消费者心目中留下深刻印象，推动产品“高考粽”C位出道。毕竟高考将至，谁都希望在这个时间段能借粽子图个吉利。

沉浸式互动体验

全方位提升传播影响力

为了让消费者更直观了解品牌这次营销行动，淘宝吃货在微博上建立了#高考吃粽子#等相关话题，借社交媒体平台和KOL的辐射力进一步扩大传播。

同时，淘宝吃货与五芳斋、知味观、三全、真真老老这四家品牌，为激发用户参与互动热情，推出了营销活动系列传播物料。

其一，高考专用表情包趣味性十足。拟人化表情包萌贱POSE+高考趣味语录，赢得无数考生青睐，被广泛采用并多次转发，提升活动传播力。

其二，“端午节高考录取通知书”新鲜出炉。品牌提前给考生投放录取通知书，吸引了无数考生围观和称赞，分享并触达圈层外群体。

其三，“吃好粽，祝你中”创意海报亮相。淘宝吃货将多家品牌粽子产品放进海报，解锁更多有趣涵义，将产品优势和美好寓意，尽展于目标群体面前，有助于刺激产生消费行为，提升「高考粽」定制礼盒销售效果。

其四，线下开启“快闪”行动。淘宝吃货携手五芳斋开设「粽子大学」，参观者可以现场学习如何包粽子并参与「粽子大学」入学测试，这一互动有利于加深消费者对品牌的好感度，让品牌与消费者建立起有效沟通链接。

可以说，淘宝吃货这次围绕“端午节+高考”双营销节点，联合五芳斋、知味观、三全、真真老老这四大品牌发起的「吃好粽，祝你中」营销行动，不仅给予了考生们美好寓意，也让多方品牌实现声量与销量的提升，更是强化了消费者对品牌的印象，提升了整体的传播影响力。