一边美味一边健康？淘宝吃货开启“吃货”元年！

夏天即将来临，俗话说，夏天不减肥，穿衣徒伤悲。

但对于吃货们来说，面对各种美食的诱惑，谁又能控制住自己蠢蠢欲动的心，难道减肥与美食就不能两得？

最近，淘宝吃货决定出手拯救吃货们，让健康与美食两全其美。

品牌联合@keep 和@天府菜油 推出了一支广告《加油吧哑铃君》，并打造跨界产品「厨房加油哑铃」，传递一种“一边倒出美味，一边举起健康”的吃货态度。

食材也叫你减肥？

来吧举起哑铃

♥One：水煮鱼养成马甲线

「成年人要放纵，是要付出代价的」

想要我这样的马甲线

拿起那个哑铃一起来吧

西西里卷腹、俄罗斯转体...

坚持不住的时候就想想

那些天天晒身材的小婊砸们

嗯，继续加油，对就是它，加菜籽油

水煮无负担，放心做吃货

♥Two:香辣蟹塑造芭蕾腿

想吃我吗？你这个软骨头？

这么快就要放弃素食了？

还想学别人练芭蕾腿？我看你就是个软脚虾。

还愣着干什么？把它拿起来

一字马、空中剪刀腿，别偷懒，你这个软蛋

嗯，可以，加油吧

对，只有菜籽油才配得上我...

减肥敢吃蟹，放心做吃货

♥Three：辣子鸡修炼天鹅颈

等哈，先别碰我。

今天的keep训练打卡了吗？

不要急，你跟我的天鹅颈只隔着一个哑铃的距离

跟我做深呼吸，吸气...呼气...

肩背伸展、骑马扭转

好得很，加油吧，对，菜籽油

现在犒赏一下自己吧

体重不辣鸡，放心做吃货

看完鱼、蟹、鸡这三种食材的“戏精”表演，是不是觉得，自己离美食与健康兼具的梦想越来越近了？淘宝吃货为吃货们打造的这支短片，可谓是煞费苦心。

一出好戏多方套路

买“哑铃”是最终目的？

带着罪恶感吃东西，更容易胖。这是许多正在减肥的人面临的最大困扰。减肥路上最看毅力，而忍不住去吃，减肥也就变成了增肥，无可奈何。

天猫吃货正是洞察了吃货们内心的纠结，所以选择跨界联合品牌打造了这场营销活动，达到与用户建立“健康减肥+快乐美食”情感联系的目的，实现营销精准转化。

“拟人化”食材，与消费者进行有效沟通

拟人化营销是在移动互联网加速发展的背景下，逐渐被企业广泛采用的有效营销手法之一。

这种形式赋予了产品或品牌情绪，最容易引起用户关注，有利于促进分享传播。

淘宝吃货将日常生活中最常见的三种食材：鱼、蟹、鸡拟人化，给足戏份让它们能主动与消费者产生交集。想想那些天天晒身材的小婊砸、我看你就是个软脚虾、还愣着干嘛...这种创意趣味的形式，是吸引消费者继续了解活动的关键。

跨界产品为营销目的，实现销量转化

对于吃货们陷在减肥or美食之间不能自拔的情况，这时品牌若能提供一个解决问题的有效方式，与消费者之间的关系就能更进一步。

淘宝吃货在这次的短片营销中，便植入了跨界产品，与@keep 和@天府菜油 联合推出了「厨房加油哑铃」。

继续加油，加的是“菜籽油”，水煮无负担、减肥敢吃蟹、体重不辣鸡...这一系列文案点出了产品的优势，在淘宝吃货“限量上市”的刺激下，能够更好地实现销量转化。

展现特色诠释态度，打造新理想生活场景

细想这次三个品牌的跨界，看似之间的调性不同，甚至是方向有矛盾，但三者结合后竟成了营销最大亮点。

淘宝吃货平台聚焦吃货群体，哑铃作为健身器材，再则菜籽油是健康饮食，美食+健身+健康，品牌创造了一个新的营销思路，体现了品牌“一边倒出美味，一边举起健康”地生活态度。

迎趋势开启“吃货”元年

打造新理想生活场景

淘宝吃货是今年阿里推出的全新品牌，它聚合了淘宝、天猫、农村淘宝等阿里经济全域的力量，为全方位满足消费者对美食的需求。

我们知道，当下市场的竞争日益激烈，在这样饱和且成熟的市场中做营销，对品牌而言是挑战也是机遇。所以品牌不得不寻求一些创新的方式，来打破这种僵化格局，市场细分显得尤为重要。

淘宝吃货诞生，把目标定位在“美食”上，是对当下市场趋势、社会关注点的深刻洞察，可以说，品牌开启了“吃货”元年，突出了美食在市场中的重要性。

“民以食为天”、“最食人间烟火色，且以美食慰风尘”...从古至今食物就是最重要的存在，而每个人对待美食的态度积极向上，阿里恰巧推出这样一个全新平台，满足消费者对美食的需求，这也反映了品牌的先见之明。

这从此次淘宝吃货联合其他品牌，推出的短片和跨界产品就能看出，品牌正在尝试用靠近消费者的营销方式，为消费者打造一个全新的理想生活场景。一边美味一边健康，这不就是我们一直希冀的新生活方式吗？