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新春接档情人节,2·14品牌甜蜜暴击大放送!

烧脑营销
2021-02-18 12:44
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新春遇上情人节,让今年的假期在喜庆之余又平添上了几分浪漫气息,双节同至的节点上,自然也少不了品牌们的身影,诸多品牌正摩拳擦掌转移阵地,寻求新一轮的品牌曝光。

 

纵观今年的情人节营销,被大众诟病不已情感泛滥打法开始逐渐淡出荧幕,大多品牌在核心诉求的表达上注入了更加social化的思考,年轻属性与传播效果双效合一。

 

有走心依旧的真实感取胜,也有借由UGC创意的新颖出圈玩法,形式各异的表达形式皆在名为“爱”的主题中得到完美契合,接下来就由文导带领大家看看今年情人节中品牌们的优秀案例。

 

BMW“婚礼”

重新解读品牌内涵

 

在这支携手导演辛爽的情人节短片中,宝马借由这一特殊节点将大众熟知的BMW的缩写重新解读为Be My Wife,并围绕着《婚礼》的主题,向大众讲述一台车和两个人的爱情故事。

 

这个故事里,主角不是即将步入婚姻殿堂的两位新人,而是因这对新人而重新遇见的伴娘与摄影师,儿时就因婚礼而结识的二人在命运的安排下再次相逢,上演了一出巧妙异常的缘分之旅。

 

不是烂俗的一见钟情,而是在各自人生旅途展开后的再相逢,从最初相识和当下两场别人的爱情到成为爱情的主角,在一辆车的见证下,两个人越过时间的长河最终还是走到一起,诠释了相遇即幸福的真谛。

 

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在这部短片中,宝马更像是充当着一个旁观者的角色,在互相吸引的奇妙缘分中见证着两人从爱情的局外人到局内人身份的转变,毫不突兀的剧情设置中以婚车角色代入,并通过重新解读BMW内涵将品牌与爱情、婚姻深度捆绑,赋予品牌独特的节日属性,明暗双线并进的故事线丰满而浪漫,原本硬朗的品牌风格也带上了一丝柔情,立体感十足。

 

安慕希“浪漫不限定”

揭秘直男的爱情秘籍

 

似乎如今在大众的认知中,“直男”已经从一个简单的中性词开始逐渐向贬义靠近,而和直男谈恋爱也成为一种折磨,仿佛一个合格男友就意味着和直男划清界限。

 

然而,事实真的如此吗?安慕希今年的情人节广告就由此入手,揭秘属于直男的爱情,“浪漫不设限”主题中,直男也能成为特别浪漫的代名词。

 

从多喝热水到直播点赞,再从化妆品牌另类记忆法到情人节礼物,深度还原直男思维下男友的关心,看似呆板不解风情的前半段与后半段的用心产生强烈反差,在女生看来是不懂自己的行为其实都是男生用心的表现,浪漫不一定就要烛光晚餐、百依百顺,即便他没有用你想要的方式来做,但笨拙的背后一定也是爱。

 

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从在情侣相处中的各种小细节入手,站在另一个角度看到所谓“直男”粗枝大叶中的细致入微,重新定义了大众眼中的“直男”形象,产品信息在差异化十足的感官中与故事达成良好的平衡,也传递出品牌对年轻人爱情的细微洞察,进一步提升了大众对品牌的好感。

 

小红书“独爱之夜”

浪漫从爱自己开始

 

有成双成对秀恩爱的情侣,自然也少不了被狂喂狗粮的单身狗,当代年轻群体中,单身青年的比例越来越高,有时候情人节,也是无数单身狗们的“情人劫”。


对此,一向深入洞悉年轻人生活方式的小红书,在2.14这天为单身青年们举办了一场只属于他们的视听盛宴,诠释浪漫的全新定义。

 

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“爱自己,是终身浪漫的开始”,基于这一思考,小红书“214独爱之夜”正式启动,本着有实力、有态度、生活化、有人感的多元年轻化特质,这场情人节晚会邀请了毛不易、胡夏、梁博、张含韵、黄玲、李荣浩在内等多位著名音乐人,也有如黄明昊、乃万、于朦胧在内的当红爱豆,堪称流量与实力并举的盛典。

 

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将节日营销升维成IP晚会,再以内容抢占流量、塑造口碑,再通过口碑塑造反哺品牌,小红书的“214独爱之夜”无疑是开启了独属品牌的情人节营销2.0时代,年轻新潮又个性十足,内容多质且针对性十足,与绝大多数品牌聚焦于情侣人群的打法形成鲜明对比,真正差异化出圈。


 淘宝热搜

藏头诗里的social玩法

 

要是列出品牌界最会玩排行榜,top前三里必然少不了淘宝的沙雕身影,从土味风行时期的淘宝风广告,到丑东西颁奖典礼,再到前不久借势抖音快手新年红包营销的蹭热度,哪里有热点,哪里就有淘宝的身影。


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牛年新春紧接的情人节,自然也逃不过淘宝的手掌,这次更是借助平台内的热搜榜单,打造出多款网感十足的藏头句,淘宝热搜榜是“好姐妹说好一生一起走”,时髦穿搭类目则是“答应我谁先脱单谁是狗”,还有美妆大佬与吃货星人类目的“亲,请问男朋友还有货不?”和“又缺货,你还做什么生意”,将谜语进行到底。

 

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类似藏头诗的设置,不仅将情人节的主题含蓄地点出,也激发出大众对热门话题的好奇心与讨论度,从过年催婚到情人节的灵魂拷问,直戳当代年轻人痛点,social十足的营销将品牌热度进一步扩散至社会认知范畴。

 

纵观今年品牌们的情人节营销,除宝马等少数品牌外,其他品牌开始探索起差异化营销的秘诀,不再是简单的联名跨界或是简单活动,而是借由具有社会共鸣度的话题引发受众关注,从而将品牌信息隐藏在丰富内容之下。

 

从单一的情侣切入点到单身狗视角的挖掘,调侃式的语气下不仅让品牌更具有了人性化的温情,也进一步拉近了与年轻人的距离,令其能够与年轻大众持续有效沟通。

 

回归营销维度,以往创意僵化的现象逐渐被打破,品牌在融入价值思考过后的玩法更具生命力,在内容化与年轻化的共同主导下,节日营销开始进入一个全新阶段。

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