高考最强借势营销，淘宝吃货祝你一举高“粽”！

还有一周就要到高考了，考生们已经进入了紧张的冲刺阶段，都想在在高考金榜题名。然而，有趣的是，今年的端午节竟然与高考重逢。6月7日，既是高考的第二天，也是欢庆端午的日子。

复习进入白热化阶段，你以为品牌们就闲适了吗？高考与端午节借势营销，也正在如火如荼进行。这不，淘宝吃货利用利用谐音“粽”与“中”，联合五芳斋、知味观、三全、真真老老发起「吃好粽，祝你中」的活动，还推出了一支超有趣、沙雕的广告为考生们助力加油！一起来看看！

吃好粽，祝你中

妈妈的粽子

快要高考了，王同学觉得很累。因为他要爬很久很久的楼梯，才能到达天台，才能吃到妈妈亲手包的粽子。

因为，他妈妈说，吃了高处的粽子，才能高“粽”啊！

于是，他在天台开心地吃了起来。

考生的心事

快要高考了，张同学的内心很恐慌，因为他最近扔飞镖没有扔中，打篮球也没有中，心仪女孩的心思也没有猜中。

于是，他开始担心自己的高考，无法考中理想的大学。

就在这时，他买了一个粽子。吃了之后，整个人都变得开心了起来。毕竟吃了粽子，就会高中呀！

老师的鼓励

快要高考了，李同学心里很没底，于是他去找张老师寻找答案。

“老师，我怕！”

“怕啥呀？”

“怕，不中......”

“啥不中？”

“考不中！”

老师的鼓励果然有效！老师让李同学先吃个粽子，吃下粽子的李同学瞬间眉头舒展，露出了欣慰的笑容。

恰逢今年高考与端午节在同一年，淘宝联合五芳斋、知味观、三全等品牌推出了这支《吃好粽，祝你中》广告，通过沙雕、无厘头的方式，成功将考生面临高考的焦虑用轻松形式展现了出来。不仅自带趣味性，还成功调动了观众的胃口。

将沙雕进行到底

淘宝X粽子品牌营销上线

受观众青睐的沙雕风格广告

当年轻人们急需渴望寻找、创造一种新的声音来界定自己的话语权的时候，沙雕文化出现了。渐渐地，沙雕文化成为了代表年轻人的一种声音，一种别样的生活方式。而沙雕文化，也为这个时代定下了节奏，比如，快手、抖音、段子手和表情包等等，都成为了如今年轻人热衷的对象。

随之而诞生的沙雕广告，也越来越受观众青睐。这到底是什么呢？

其一，无厘头广告故事带来的神转折，让观众无法抵抗。淘宝这支广告的三个故事，皆是前半段考的忧虑和慌张，通过粽子带来的神转折，到后半段的喜悦和搞笑。这种反逻辑的剧情神转折，就会带给观众无限的惊喜感与颠覆感。

其二、魔性内容结合品牌营销诉求，让人想忘记都难。整支广告都充斥着“吃好粽，祝你中”的口号，将粽子与高考的“中第”谐音联系了起来，让观众在这魔性的口号和故事之中，将淘宝所需要传递的广告营销诉求完全地传递给了观众。

其三、带给人愉悦的心情，谁又能拒绝？一个优秀的沙雕广告除了运用真实+荒诞的剧情、魔性+浮夸的表演，最重要的是通过讲故事的方式，把广告的诉求点传达给消费者。这样既有趣味性，又有能带给人轻松愉悦的广告，就是成功的沙雕广告。

借势营销，出手必胜！

在高考即将来临之际，千千万万莘莘学子在提升自己实力的同时，也希望有好运的加持。对于以年轻人为目标客户的淘宝来说，抓住目标客户对高考求好运的心理，虽然只是品牌营销的噱头，但也能一定程度的激发受众对求好运的仪式感。

而今年的高考，恰逢与端午节同时。而端午节的必备食品粽子和高考“高中”谐音，一语双关，两节同庆。不仅用叫卖式的口号传达了粽子产品的特点，通过剧情的转变，体现“吃粽子，能高中”的品牌诉求，成功为两个节日造势。

全面渠道品牌营销

除了沙雕广告视频之外，淘宝吃货联合联合五芳斋、三全、真真老老、知味观四家老字号等粽子品牌，进行了“吃好粽，祝你中”主题系列海报的发布，还推出了同名表情包和趣味录取通知书式H5。

多种多样的营销形式，将“吃好粽，祝你中”的概念诠释地淋漓尽致。虽然是广告营销，但是也从侧面对即将面对高考的考生们加油鼓劲，让考生们在积极向上的环境中，吃粽子、备战高考。

“端午粽”变成了“高考粽”，用“咸甜口味”比喻“文综理综”，用“由生煮熟”比喻“高中”。这些趣味性的谐音，都是对高考考生们的美好祝福。毕竟，这个时候，作为高考或者家有考生的消费者来说，他们想看到的都是全中、考中、必中的结果。

为了借势这波热度，淘宝吃货将广告口号进行了深层次的创意，给粽子们进行拟人化的形象，并为迎合年轻人的审美，成功推出“高考祝福”贱萌表情包。

同时，淘宝吃货还联合四大粽子品牌，推出一支“端午节高考录取通知书”H5，通过线上互动，帮考生提前实现“高中”愿望，缓解考前焦虑。

端午高考借势营销

我们得到了哪些启示？

节日热点借势营销，一直是品牌们的竞赛场。这次，在高考和端午重逢的大战中，如何告别品牌千篇一律？通过淘宝吃货这波营销，我们得出了如下启示：

1.调动情绪，让消费者获得情绪上的释放和满足。这支广告画龙点睛的地方就是，为高考考生加油鼓劲情绪的调动。让观众在欣赏幽默逗趣广告的同时，获得积极的精神鼓励，从而获得满足。

2.场景化营销传播，打造浓厚节日氛围，让更多人参与进来。从广告短片的传播，到微博话题的发起，再到线上H5和表情包的发布，充分将观众的参与性调动了起来。毕竟，让广告营销进入生活与社交场景，才能形成更好、更广泛的传播。

迎接即将到来的高考和端午节，淘宝吃货这波跨界、借势营销，为众多品牌做好了榜样。关于双节借势，也有更多需要我们去深刻挖掘的地方。

接下来，相信这场双节营销，会越来越激烈！