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联动笑果打造“超梗职”开放麦,智联春招营销爆笑出圈

烧脑营销
2022-03-31 16:38
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又是一年金三银四,春季招聘正火热开启。

 

前有疫情反复,后有互联网大厂接连裁员,不仅让人对今年的春季招聘充满了忐忑,的确表面看上去热度不比从前,但略一思索,大厂裁员过后的诸多求职者的接连汇入,年后跳槽预备役的蓄势待发,加上2022届毕业生又即将投入战斗,看似浑浊的春季招聘赛场上其实蕴含着远超想象的热度与流量。

 

而如今,相比凭借自己大海捞针地找工作,各大求职平台的出现为无数年轻人提供更为详尽精准的职业方向,上招聘网站与各大招聘APP找工作自然也就成为了这一代人的首选目标。

 

流量催生市场,有市场自然也就有竞争,春季黄金招聘季在即,铆足力气一路披荆斩棘的可不止有广大的求职者,各大招聘平台为争夺优秀人才更是使出了十八般武艺,试图赢得大众的格外青睐。

 

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这其中,智联招聘更是直接梦幻联动了被誉为中国脱口秀界“黄埔军校”的笑果文化,发起“超梗职大会”微综艺,携手呼兰、徐志胜、何广智三大厂牌,以脱口秀开放麦的形式将智联招聘的平台优势呈现得淋漓尽致。

 

三大王牌实力加码

打造一场轻松幽默的求职大会

 

近年来脱口秀市场愈发火热,以真实生活为蓝本的花式吐槽段子总是能够在脱口秀演员们的精准丢包袱下成功戳中当代年轻人生活工作各方面的痛点,而《脱口秀大会》更是成了无数年轻人心头治愈解压的白月光,也在年轻圈层掀起了一场脱口秀浪潮。

 

集个性选题、优秀文本、幽默网感及社会议题等年轻化特质的脱口秀自然也就成了各大品牌联通Z世代心智、抢占年轻流量、提升品牌年轻化进程的制胜法宝,因此在营销领域脱口秀跨界一时间风头无两。

 

而要是各种奇葩求职经历遇上搞笑力度max的脱口秀吐槽,又会是怎么一番电光火石的碰撞,在这个招聘季智联招聘交出了一份高分答卷。

 

首先,跨界脱口秀演员的选取十分巧妙。

 

有着“南广智,北志胜”称号的何广智与徐志胜这对哼哈二将,胖乎乎圆滚滚的“小浣熊”呼兰,无一不是在《脱口秀大会》中大放异彩的人气选手,凭借着多季节目早已在年轻人群中积攒下了无数忠实粉丝,因此智联招聘在宣布这三位成为此次“超梗职大会”的厂牌时,便自然在一开始就聚焦了更多年轻人的目光。

 

其次,脱口秀话题与求职者诉求高度契合。

 

随着脱口秀热度的不断高涨,品牌跨界联动脱口秀的玩法早已屡见不鲜,不过随着更多品牌的争相布局,内容良莠不齐的现象持续发酵,脱口秀内容生硬刻板,缺乏品牌关联度和与生活连接度过低,广告属性过于浓厚等缺点屡见不鲜。

 

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而在智联招聘的这场“超梗职大会”中,无论是何广智吐槽中的频繁换工作、公司福利差、面试没营养、加班压力大,害死呼兰、徐志胜提到各种企业不靠谱、岗位描述差距大的求职暴雷场面基本上都是当下年轻人在求职过程中实际遇到的各种困扰,自然也就深深地戳中了广大求职人的心。

 

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此外,在对各种扎心求职问题的描述中,三大选手金句频出,各种“别人是工作经验丰富,我是找工作经验丰富”、“我想用幽默化解尴尬,结果他们化解了我的幽默”、“那不是弹簧是弹弓,弹走你的小命”的幽默扎心语句不断,在轻松欢快的氛围中打动广大求职者。

 

最后,反向吐槽实现品牌优势精准植入。

 

相较于传统营销玩法中始终围绕着品牌本身做文章的生硬玩法,智联招聘深谙年轻用户的个性化需求,通过以脱口秀微综艺的形式将舞台全权交给年轻人发声,借助三大厂牌的强势吐槽一举用各种职场上遇到的糟心事与年轻求职者达成共情。

 

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而通过在脱口秀内容中呈现在求职过程中会遇到的各种难题,进一步将智联招聘视频直播招聘“沟通回复快、offer 拿得快、升职加薪快”的平台优势巧妙呈现而出,从而在有梗有料有解决方法的完美语境中成功俘获求职者心智。

 

双端发力打造职场开放麦

智联开启个性化求职时代

 

数据显示,自今年春节假期结束至今,各大社交平台上有关“招聘”的信息量与各大招聘软件、网页的浏览量持续暴增,而在互联网大厂们纷纷裁员的大背景之下,求职的焦虑感在这个金三银四的时节持续激荡。

 

这自然也为各大招聘平台蓄积了更大的声量,随着BOSS直聘slogan升级归来,一场招聘界的春季混战就此拉开序幕。

 

而作为一个成立于1994年的老牌招聘平台,智联招聘长达28年的发展道路上迎来了一场前所未有的挑战,猎聘、BOSS直聘、赶集直招、脉脉、实习僧等新兴平台涨势火热,相较于传统招聘平台的招聘模式,它们更熟稔年轻求职者们的痛点所在,社交类沟通模式、职场经验分享、求职讨论空间等新玩法层出不穷,也在持续倒逼着老牌招聘平台们的转型升级。

 

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其实早在“超梗职大会”举办前,2022年年初,智联招聘就开始持续布局年轻个性化的求职营销打法,不仅在快手策划了一档破壁解压脱口秀“超NICE解压秀”,同时与笑果文化合作,邀请呼兰、徐志胜作为工作推荐官,通过更具网感更贴合用户人群生活方式的打法进一步聚焦着年轻人的注意力。

 

本次的“超梗职大会”微综艺更是一场锚定着年轻求职者发力的个性内容打法,而在呼兰、徐志胜、何广智三大厂牌打造的爆笑沉浸式脱口秀之余,智联还从在企业端、求职者端同时发力,开启“超梗职开放麦”职场公式抖音挑战赛和“超梗职 JD”征集活动,以求通过构建个性有趣有代入感的“职场冒犯文学”强化品牌与年轻人的深度交互,从而让品牌实现网感个性化的有效跃迁。

 

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在抖音上,智联招聘号召各大职场人创作一条最能概括自己从事领域的职场公式,这可把平时被工作压得喘不过气的各大段子手给整乐了,在呼兰、徐志胜、何广智三位脱口秀演员的带领下纷纷化身自嘲达人,在放飞自我与尽情玩梗中创作出了一系列让人忍俊不禁又很难不赞同的戳心职场公式。

 

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同时,在国民短视频平台抖音之外,智联招聘还强势进军了被称为年轻人聚集地的B站,发起“迷惑求职大赏”投稿大赛召集各大职场梗王,分享你的超奇葩求职经历,一同瓜分100000元大奖。

 

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而在企业端,智联招聘还联合新浪科技发起《2022年度福利企业调查》,走进各大职场人的日常工作,从食堂、宿舍、健身房三个视角出发,分析不同年龄阶段的职场人对于公司福利的不同看法,共同剖析年轻人最种草的那些神仙福利。

 

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此外,平台还携手9位人气UP主 x 9家大厂,带大家一起云进厂,直观感受那些号称“员工福利天花板”的神仙公司,同时公布2022年在食堂、宿舍、健身房三大方面最神仙的年度福利企业。

 

借助这场全网共创,从求职者和企业双向输出的个性化招聘大会,智联招聘希望能够让年轻人摆脱对传统招聘模式的固化认知,在双向交流双向选择的共创语境中实现压力释放并找到自己最希望从事的方向,让更多优质企业能够以更个性的形象出现在求职者面前,也让自身平台的年轻化形象与更贴心个性的功能实现年轻求职人群的全方位渗透。

 

活化招聘思路

从被动到主动

 

在当前招聘领域,前程无忧、智联招聘、58同城、Boss直聘这四大招聘巨头占据了国内市场超过80%的市场份额,但实际上它们在大多数求职者心目中并没有高下之分,最多不过是哪个平台的公司更多信息更全,亦或是简历反馈更快。

 

总体来说,在功能属性上的雷同,并不能让某个招聘品牌成为行业寡头,而仅是求职者求职道路上的某一个选择,琳琅满目的招聘软件皆能成为彼此的替代品。

 

而随着Z世代的崛起,年轻人更希望求职也能拥有更多个性化的选择,而随着招聘市场多强混战不断,品牌想要赢得更多市场份额就必然需要打破原有的被动型信息整合调性,主动出击挖掘年轻人的个性化需求,以更具差异化的的招聘链路赢得Z世代青睐。

 

而随着智联招聘、boss直聘等新老招聘平台花式玩法的出圈,或许下一场席卷招聘界的年轻化浪潮也不会太远。

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