小度：《全国家长崩溃实录》，谁也逃不过！

都说“不写作业母慈子孝，一写作业鸡飞狗跳”。现在，家长辅导孩子作业已经是破坏亲子关系的头号杀手！

在微博上，#辅导孩子作业是渡劫#、#爸爸渐崩式辅导作业#的话题阅读量更是高达3亿。似乎各家都有陪娃学习的辛酸史…

陪孩子写作业，是爸爸妈妈们“不得不”面对的问题。不少家长表示，陪写作业简直就是一道“送命题”。就像这支短片里的家长一样，隔着屏幕都感受到了家长内心的绝望……

《全国家长崩溃实录》

你崩溃过吗？

成年人的崩溃从辅导孩子作业开始……小度这支视频讲述了无论你是来自四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东……任何一个城市，总有一道送命题，让你战死在辅导孩子写作业的战场。

@四川家长

@东北家长

@湖南家长

@福建家长

夹杂着方言的“渡劫”现场，笑点太过密集。果然，能陪孩子写作业的都是亲爹亲妈。但笑过之后又有一丝悲悯和无奈，尤其，对家有儿女，事业和生活都不易的中年人。小度在讲述这些成年人的烦恼的同时，还给出了所有父母一个解决方案，看完就让人有下单的冲动。

众所周知，小度是百度公司研发生产的AI智能视频音响，这款产品包括了视频通话，早教，生活助手，听歌追剧，智能家控等，并且这款产品已经在2018年的时候上市销售。自开始售卖以后，小度凭借幽默、智能的反应，给了人们的家居生活带来了许多欢笑。

小度作为一款AI产品，高度智能化是它相较于其他竞品的独特优势。因此在营销上，小度也是充分利用这一优势，持续强化在消费者心中的“万能”形象。

《中国中小学写作业压力报告》显示，78%的家长每天陪孩子写作业，75.79%的中国家长和孩子因写作业发生过矛盾。

随着孩子的逐渐长大，面临的压力也在不断增强，作业越来越繁重了。据《2018中小学生减负调查报告》显示，小学一年级就有28.65%家长反映孩子负担重，此后随着年级增长，比例持续走高，在二年级时就直线飙升到40%左右。针对这种情况，网上还衍生出了一种新热词“远交近攻”。意思就是：

由此可见，辅导作业的烦恼已经波及全国，没有一个家长逃得过。

为人父母的家长、辅导孩子功课的烦恼，小度洞察到家长人群辅导孩子写作业的痛苦现状，将家长不堪其苦的烦劳通过几个有意思的片段展现出来，很容易让人产生角色的代入感，与消费者达成心理上共鸣。

其次，选取了四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东八大地域特色鲜明的场景来讲述家长辅导功课的故事，人口数量最多的省份或城市之一。熟悉的家乡口型，这在无形之中扩大了短片的地域广度和接收人口密度，将流量覆盖到更多人群，巧妙利用地域认同，去影响更多的可能产生共鸣的家长群体。

这则视频在抖音上，也是好评一片。这种轻松幽默且话题性十足的短片，最容易吸引年轻人的关注。

小度：用户思维至上

智能音箱与其说是音箱，其实倒更像是生活中的“智能助手”了。除了发布视频以外，小度还曾在综艺节目中多次植入。

在今年7月份，热门综艺节目《向往的生活》中，除了温柔暖心的何老师、厨艺满分的黄老师、相爱相杀的彭彭子枫兄妹俩，还有来来往往的各路明星嘉宾，每一次都能听到“小度小度”的呼唤。小度在节目中妙语连珠的超快反应，也为大家制造了无数欢声笑语，同时这样的软性植入，为小度圈粉无数。

营销即为顾客创造价值，但同时更大的目的是为自己创造更大的价值。小度此次打造的这支营销视频之所以大火，因为其采用方言增加趣味性、题材来源于真实生活，更重要的是其善于换位思考，从用户诉求出发而不是站在品牌立场看待问题。

从用户出发，去满足用户的需求，此次营销完全建立在“用户思维”基础之上，这是这支短片之所以能如此受欢迎的最根本原因。