全球AI广告收入占比将达90%，百度营销助力品牌抢占生成式AI先机

近日，2023金投赏国际创意节于上海开幕，百度MEG销售业务平台高级策划总监李兵出席百度营销专场，以“AI重新定义营销”为主题，分享大模型如何助力营销降本增效，带来更多“新内容”和“新交互”。

来源于News快报

在大会上，李兵也与吉利汽车集团媒体传播公关总监娄慧立、联想中国区官网&客户管理中心总经理郭勇、广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监兼品牌副总监及电商公司副总黄良水、M360创始人兼创+平台CEO钱峻，共同探讨大模型为营销带来的颠覆性变革。

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群邑在《下一个十年：人工智能》中预测，未来10年，全球AI广告的收入占比将达到90%。在数字化时代，企业需要积极拥抱AI，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

在降本增效之外，生成式AI还带来了“新内容”和“新交互”。在“新内容”层面，通过AI技术加持，营销信息表达更加多元和个性化；在“新交互”层面，百度营销“对话式”广告新产品“品牌BOT”，帮助企业快速识别用户意图，当用户在搜索相关品牌时，通过多轮对话和个性化作答，提升用户决策效率。据合作品牌数据，用户从品牌认知流转到互动人群的数量提升了43%。

百度营销是生成式AI的“先行示范区”，正在创造超越想象的全新营销格局。百度营销不断致力于将AI技术赋能营销生态，为企业品牌主提供更实效和体系化的营销策略。

2023年，百度营销提出“AI智驱品·心·效·销全链经营”的策略主张，助力品牌主实现人群全链精细化经营、品牌资产全效沉淀、以及生意的持续增长。

在“品”上，百度营销用AI助力企业引爆声量，打造更具创新性的内容和交互体验。在“心”上，AI推动品牌和用户的深度链接，让内容全面提效提质，加强心智渗透效能。在“效”上，百度基于用户主动搜索意图数据，通过搜+推场景的效果产品投放、人群精准定向等手段，实现高效潜客转化；在“销”上，百度通过电商转化，创新激发用户决策，带动品牌生意增长。

据悉，在10月17日的百度世界大会2023上，百度营销将举办“生成式AI商业营销发展论坛”，分享如何以AI原生思维重构商业新生态，助力企业把握代际跃迁新机遇。届时，百度商业生态也将进行新产品、新能力等重磅发布，值得期待。