李诞代言内衣广告翻车，“躺赢职场”被批内涵女性

2月24日，脱口秀演员李诞在其微博发布了一条女性内衣营销广告，发布的话题是#我的职场救身衣#，文案是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

在推广文的结尾，李诞还特意地加上自己的“蛋式幽默”：没有我带不了的货，你就说信不信吧。

这段带有隐晦暗示意味的文案一出，网友们马上就炸开了锅，纷纷在李诞的微博评论留下了自己的质疑。

“男人穿什么女性内衣？”“解释一下女性怎么就躺赢职场了？”愤怒抗议的评论迅速攻占了李诞本人和品牌方的微博。

甚至有网友认为李诞涉嫌违反广告法，反手送了该广告一个举报。

于是不到四小时，这条引发争议的广告就迅速被删，品牌方与李诞也相继出来道歉。

针对这次的公关事件，品牌方的反应也是足够迅速的，但是坏印象一旦打下，就很难清除，可以看见在道歉的微博下，依旧有一大片反对的声音。

针对这条“翻车”广告，网民们愤怒的聚焦点在于文案内容暗示职场潜规则，有歧视女性的嫌疑，特别是“躺赢”一次用于此处就更显恶臭，一边赚着女性的钱，一边在消费女性。另一方面，也有部分网友认为男艺人为纯女性产品带货并不合适。

对于这样的广告创意，甚至有网友质疑品牌方道歉中所提到“以女性为主的团队”的说法，因为从策划到执行再到投放，这样带有性别歧视的广告，居然团队中没有一个女性提出异议。

创意虽然是广告最重要的亮点，但消费者才是品牌服务的关键，作为一个广告应该更多地从受众的角度出发，面向大众的的广告更应当多加打磨与以严谨的态度对待。

近些年，随着女性消费的抬头，越来越多的品牌从女性角度入手展开营销。顺应这种趋势，很多内衣品牌广告已经不追求宣传“挺拔式”的性感，而是从舒适度层面展开宣传，比如内外内衣的“没有一种身材，是微不足道的”，以及维密选用周冬雨作为自己的新品牌形象代言人。

在此前，品牌方多次提出的“摆脱职场束缚”的概念本是一个不错的出发点，但在这次的李诞宣传中当内衣成品与“让女性躺赢”这样的说法关联起来，就会让人产生一种性暗示和职场潜规则的歧义，造成前后矛盾的品牌价值表达。

另一方面，品牌方选择李诞虽然有性别逆向性带货的考虑在，比如很多化妆品就邀请了男明星代言以吸引女性用户群体。但李诞本身在部分女性消费者群体眼中的形象欠佳，带货女性内衣更是没有说服力。

明星恰饭无可厚非，但你不能用过度开一个群体的玩笑的形式来赚这个群体的钱。脱口秀的本质，是通过解构、戏谑和轻微的调侃来博取笑料，但在这个案例中李诞的言论明显引起了网络上众多人的不满，这说明这次的推广宣传其实并没有从消费者的角度考量，更没有把握住广告的分寸感与边界感。

事实上，该品牌还找了同为笑果文化的员工为产品推广，一个是杨笠一个是思文，二者不单是女性，而且是独立女性形象的代言，在女性群体中具有较高的说服力。

并且针对品牌定位，前者的文案主要凸显产品能够让女生拥有呼吸自由，配的文案“一个允许你职场喘气的礼物”；后者的文案意在展现产品的舒适性，配的文案是“一秒职场变主场”。

相比之下，李诞的文案更像是一场抖机灵。

虽然找kol产品带货成为了越来越多常见的品牌推销手法，玩梗也成为了品牌越多越常见的接触年轻人的手法。但是品牌不是一块砖，“哪里需要往哪搬”，无论营销手法再如何花俏，品牌的核心竞争力与核心价值理念才是品牌能够长久发展的关键。