315晚会后,360、英菲尼迪、智联招聘等品牌连夜排队道歉!
作为中国消费环境的一面“照妖镜”,每年的315晚会都是曝光涵盖衣、食、住、行等方面有问题产品企业,引发全国人民共同关注的盛会。
15日晚8点,2021年央视315晚会如期上演,晚会以“提振消费 从心开始”为主题,开启了今年消费者维权的新篇章。
从15日晚到现在,315晚会一直稳居微博热搜,许多被曝出来的问题产品品牌在这个大众关注程度高、信息传播速度快的互联网“大网”中,迅速引起网友广泛议论。
长安福特、英菲尼迪、360搜索、UC浏览器、智联招聘、前程无忧、猎聘、小龙坎火锅等品牌侵害消费者权益的事件被曝光于青天白日下。本着危机公关的黄金24小时原则,涉事品牌连夜排队道歉。
监控摄像头违规采集人脸信息
涉事品牌:万店掌、科勒卫浴等
央视315晚会第一个就曝光了科勒卫浴、Max Mara等多个知名品牌商采用万店掌旗下人脸识别摄像头,在消费者毫不知情的情况下,通过摄像头采集人脸信息,非法获取消费者个人信息,严重侵犯了消费者的隐私。
作为315晚会中第一个被点名曝光问题的品牌,科勒卫浴反应也十分迅速,在短短的两小时内就发布了道歉声明。
针对3·15晚会指出的问题,科勒表示已安排相关门店连夜拆除该摄像设备,个别无法连夜拆除的摄像设备做断电下线处理,同时督促供应商积极配合监管部门妥善处理。
总的来说,科勒卫浴这波反应以及处理方案还是勉强及格的,而万店掌则发布声明称成立专项组开展自查,这个自查就用的很迷惑。自己的产品自己不知道,还要自查???
在这个敏感的时刻,Max Mara、喜茶、良品铺子等万店掌客户,也纷纷出面回应,门店中所安装的所有摄像头只用于安防影像采集,绝不会非法收集消费者的人脸数据。
从品牌反映的时间来看,喜茶、良品铺子等品牌的表现还是不错的,短时间针对用户担忧的问题给出回应,也打消了消费者的猜忌,无形中也降低了客户流失风险。
招聘平台兜售用户信息
涉事品牌:智联招聘、前程无忧、猎聘等
招聘平台泄露用户信息似乎也不是一天两天的事,但万万没想到的是,平台不但没有严肃化处理,甚至还有变本加厉的趋势。
在智联招聘、前程无忧、猎聘等招聘平台上,包含了用户姓名、年龄、照片、联系方式等身份信息以及工作经历、教育经历的简历,只要付钱就可以随意下载,大量流向黑市。
可以说求职简历上包含了一个人最重要的信息,倘若用户的个人信息被贩卖给别具用心之人,会造成什么样的后果。而招聘平台借着自己的便利公然贩卖用户信息,显然没有为用户着想过,细思极恐。
当315晚会曝光了这些平台之后,华为、小米手机等应用商店中,迅速将涉事App下架,猎聘、前程无忧、智联招聘相继在深夜公开道歉。
猎聘APP回应
前程无忧51job回应
智联招聘回应
互联网医疗广告乱象
涉事品牌:360搜索、UC浏览器等
万万没想到,曾经高呼拒绝网络虚假医疗广告的360CEO周鸿祎,竟然在这个315,因为虚假医疗广告与UC浏览器一起被送上热搜。
2016年,魏则西事件将百度医疗广告推上风口浪尖,周鸿祎对“百度魏则西事件”发表看法,表示不奢望能够改变同行,但求自己问心无愧,赚钱没错,但是不能谋财害命伤天害理赚带血的钱。
不过5年时间,周鸿祎被商业利益驱使,早已忘了自己说过的话,终究变成了自己曾经最讨厌的人。而这次来自央视的公开打脸,不知道周鸿祎尴不尴尬。
随后两家公司也先后发布声明,360搜索表示,在第一时间成立调查组,对涉事代理商及相关账号进行彻查。UC浏览器称即刻停止与相关代理商的合作,严格清查相关违规行为,对代理商管理机制开展全面自查自纠,并启动追责机制。
除此之外,315晚会还曝光了食品行业的瘦肉精、小龙坎火锅卫生、汽车行业的变速箱生锈故障、手机虚假广告盗取用户信息等老生常谈的问题。
说在最后
从央视315曝光的事件,到品牌事后道歉应对措施,给人的感觉就是315一届不如一届。
其一,从央视曝光的内容来看,屡次因侵害消费者利益被送上热搜的蛋壳公寓、还有直播间兜售假燕窝等行业乱象等波及面更广、影响更深远、与消费者权益休戚相关的事件,一个都没有出现在315晚会上,实在是让人匪夷所思。
反倒是围绕瘦肉精、名表维修、汽车变速箱等老生常谈甚至于消费者没有必然联系的事件大谈特谈。让人忍不住感慨,315晚会总能完美避开当下网民维权的重灾区。
其二,温情牌、责任牌是危机公关里最好的牌,一个修补关系,一个解决实际问题。从事后品牌回应来看,虽然回应速度越来越快,但模板化的道歉信让人看不到任何诚意,甚至有些品牌的道歉内容不提解决措施,“敷衍”态度明星。
尤为讽刺的是360搜索、UC浏览器的医疗广告乱象,小龙坎火锅扫帚捣制冰机暴露的卫生问题,以及英菲尼迪、长安福特的变速箱问题,这些并不是行业内首次被曝光的事件,有那么多的前车之鉴,他们还能我行我素不放在心上,说到底还是企业责任心的缺失,对消费者乃至社会缺乏责任感。
其三,最好的公关,不是宣传牛掰,是发现舆论风险,在爆发前就解决它。品牌在被曝光后道歉本没有错,但让网友们愤怒的其实是品牌“不曝光就不知道整顿”的无良行为。难道这些被曝光出来的问题,他们先前就真的不知道?还是知道了也睁一只眼闭一只眼?个中缘由,可想而知。
那么,问题来了,看了这么多品牌的道歉,你会选择原谅吗?
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