携手王者荣耀演绎山河故事，鸿星尔克不愧为国货之光

要说当下集万千宠爱于一身的国货运动品牌，鸿星尔克必须有名字。

自去年壕捐5000万物资驰援河南以来，鸿星尔克就凭借为国为民的正能量形象成为深受消费者欢迎的“国货之光”，在行业也是以势如破竹的崛起姿势出圈。

对于鸿星尔克的态度，年轻人一边用野性消费来表达对品牌的好感，一边输出希望品牌提升产品设计的建议，对品牌给予厚望。与消费者友好沟通的鸿星尔克，积极听取网友意见，开始借助深受年轻人欢迎的IP提升对于产品的原创设计力。

继今年1月与王者荣耀携手打造#鸿耀中国年#虎年系列联名产品之后，鸿星尔克近日再度联合王者荣耀展开了一波联名，通过与王者荣耀这一超级IP跨界，改进设计、提升产品颜值，打造了诸多国潮范十足的潮流单品，获得年轻消费群体的广泛好评。

顺应民意跨界王者荣耀

打造符合年轻人审美的潮流产品

在颜值即正义的时代，年轻人在消费选择上除了关注产品品质和价格之外，更多的就是对颜值的考量，更倾向于选择符合自己审美的潮流产品。

虽然在爱国主义热情高涨的时代浪潮下，鸿星尔克一跃成为了“国货担当”。但是产品“设计土”、“不好看”也是被消费者吐槽最多的点。

打造符合年轻人审美的潮流产品，也成了鸿星尔克当下消化流量的核心操作。也正是如此，鸿星尔克与王者荣耀达成年度合作，并充分借助王者荣耀这一IP元素，为品牌以及产品注入年轻化和潮流感的基因。

众所周知，品牌选择跨界的对象，大部分是与自己的知名度、影响力旗鼓相当的品牌。而彼时的鸿星尔克，在很长的时间里，被大众熟知的还是十多年前那句“to be No.1”的广告语，品牌和产品在市场上的竞争力有些薄弱。

而以往与王者荣耀跨界的都是比较有影响力的大品牌，如Burberry、卡西欧、肯德基、vivo、巴宝莉、宝马等，在诸多大牌争着抢着要和王者荣耀合作的大趋势来看，鸿星尔克很难争取到与王者荣耀这一超级IP的合作。

从品牌的国民度以及咖位来看，以前的鸿星尔克不一定能够争取到与王者荣耀的合作。但随着鸿星尔克爆火扭转品牌在市场上的影响力，跻身国货一线品牌行列，二者之间的合作也变得顺理成章。

此次联动王者荣耀，则是以《山河志》五位英雄皮肤为设计灵感，汲取五岳皮肤元素中东方艺术之精髓，将国风美学灵感融入产品，演绎人与山河的故事，致敬每一位山河守护者。

在产品设计上，无论是颜色还是印花，都结合了五位英雄皮肤的特点，如配色上与五位英雄的主色调如出一辙，还有祥云、曲线流觞的图案等，通过东方之美与现代潮流的碰撞，刷新大众对鸿星尔克的固有认知。

可以说，鸿星尔克顺应民意携手王者荣耀打造满足用户对产品的多元审美需求的联名产品，不仅展现了品牌以用户为中心、尊重用户的满满诚意，也在大众心中成功塑造了一个亲民的品牌形象。

国民级手游与国货之光强强联合

双向奔赴实现共赢

在鸿星尔克捐款5000万事件后，不少网友就建议其与王者荣耀进行合作。这波合作能够如此顺畅的达成，还要感谢网友的撮合。

网友的建议其实就是消费群体兴趣偏好的最好反馈，之所以将跨界对象具体到王者荣耀，其实也是因为大部分的年轻人喜欢这个IP元素。

品牌要提升消费者对品牌以及产品的好感度，离不开对消费者审美、消费习惯、兴趣偏好等特征的深入挖掘，当网友主动为鸿星尔克出谋划策，无疑是为品牌创造了掌控财富密码的捷径。

作为国民级人气手游，王者荣耀历经6年的发展，不仅是当下最受年轻人欢迎的游戏品牌之一，也是最受品牌欢迎的超级IP之一。

当鸿星尔克与王者荣耀联手，也更有利于品牌深入目标消费圈层，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于运动品牌来说，年轻人是不容忽视的消费主力军。但鸿星尔克以前却因为种种原因淡出年轻人的视野，如今重新进入大众视野，产品也应当与影响力匹配，否则再高的好感度也会被消耗殆尽。

同时，作为深受年轻人欢迎的手游，王者荣耀本身就拥有数亿年轻玩家，这个庞大的用户群体与鸿星尔克所面对的目标消费群体定位高度重合，鸿星尔克与之合作不仅可以借助IP元素打造出符合年轻人审美的潮流产品，还可以精准触达数亿游戏玩家，将游戏玩家转化为品牌买家，最终带动知名度、销量、口碑的同步飞升。

于王者荣耀而言，与鸿星尔克合作，一方面也是顺应广大玩家的号召，毕竟“顾客就是上帝”，当所有玩家群体集体发声，形成强大的聚力，对王者荣耀来说也是不容拒绝的公关举措；

另一方面，鸿星尔克当前的影响力和国民好感度，以及品牌所展现的爱国情怀、国货之光的品牌形象，对王者荣耀来说也是一种赋能，因为“物以类聚，人以群分”，通过此举王者荣耀也在间接表达自己对国货品牌的赏识和认同，彰显了作为国民游戏品牌的立场和归属感。

频繁跨界

借助IP的影响力赋能产品

时势造英雄有多容易，遗忘就有多容易。

随着时间的沉淀，从野性消费回归到理性看待品牌，消费者也更加关注品牌的质量与价格，为了不辜负消费者的信任，鸿星尔克的产品研发开始进入了一个新阶段。

在坚持以“科技新国货”为品牌的发展战略之外，鸿星尔克在产品设计上也是加足马力，这一年间更是频繁跨界来打造迎合年轻人消费需求的高颜值产品。

除了王者荣耀之外，鸿星尔克还与银魂、清明上河园、河南博物馆、中国航天文创、国家京剧院、狐妖小红娘、一人之下动画等不同领域的IP跨界合作。

一方面，通过不同元素碰撞融合的方式，打造符合年轻人审美的潮流产品，给消费者建立起别样的品牌认知，帮助品牌持续性地与年轻人保持更紧密的联系，而实现品牌的焕新，保证品牌的生命力；

另一方面，巧妙借势动漫IP的价值，增加品牌的气质和产品对年轻人的吸引力，帮助品牌塑造更高端、更亲民的品牌形象的同时，助力品牌和产品在新年轻群体中有效出圈。

纵观当下鸿星尔克的诸多IP联名款，小虎确实有被所惊艳到。而且社交媒体上，网友对鸿星尔克的好评连连，并建立了长久的品牌期待。不难看出，凭借系列得人心的操作，鸿星尔克也进一步奠定了“国货之光”的地位。