3小时破1.1亿，罗永浩抖音“带货一哥”实锤了？

4月1日是愚人节，也是中国电商史上魔幻的一夜。淘宝、抖音、快手上演直播带货“三国杀”，引发全网关注与热议。

尤其是新加入直播带货领域的罗永浩，因其本身就是一个网红属性极强的流量IP，自宣布4.1日开启抖音首场直播以来，就一直持续占领了微博、抖音等热搜榜。终于，经过多日的预热宣传，罗永浩在昨晚完成了抖音首场直播。

抖音直播带货首秀

3小时创造1.1亿的交易额

早在3月中旬，罗永浩就宣布转行做电商直播发展“直播带货”业务，并扬言自己可以成为很多商品品类的“带货一哥”。此话一出，让无数见证过他创业失败的吃瓜群众忍不住调侃“自己家的锤子手机都卖不出去还带货，还是老老实实的讲相声吧”，也有不少的铁粉表示充满期待。

一时间，罗永浩能否成为带货一哥，也引发了不少行业内人士的猜测。直到昨晚首场直播的落幕，罗永浩的带货能力也得到了检验。

在3个多小时的带货中，罗永浩直播间一共出现了食物饮料、生活居家用品、科技产品等共23款产品，其中还包括罗永浩曾在自己的锤子发布会上diss过无数次的小米。有趣的是，在此次直播中，他在公众面前卖起了小米手机，还邀请了小米中国区总裁卢伟冰来到直播间，如此戏剧化的反差，也让不少的消费者为罗永浩的魄力表示点赞！

最终，抖音方面给出的数据显示，罗永浩首场直播卖货支付交易总额超过1.1亿元，总带货件数91万+，累计观看人数超过4800万。除了带货交易额可观之外，罗永浩自己更是凭借着这场直播圈粉200多万，截止目前，罗永浩抖音号粉丝人数已突破760万。

正所谓“有对比才有差距”，自罗永浩宣布加入抖音直播开始，就让人自然将其与淘宝直播的一哥一姐李佳琦、薇娅以及快手的辛有志对比，而为了迎战罗永浩首秀，淘宝直播与快手也做足了准备。

淘宝官方亲自上场，薇娅团队凭借4500万卖火箭吸引了不少眼球，微博热搜榜上，“罗永浩直播”与“薇娅卖火箭”分别位列第三位与第四位；而快手上带货一哥“辛巴”徒弟最终以单场直播带货4.8亿，创下电商直播新纪录。

在这两大强有力的对手夹击之下，罗永浩显然没有任何优势。但不得不说，第一次尝试直播的罗永浩，就创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录，也算是不负众望了。

罗永浩首战告捷

翻车现场却难以被忽视

从销售额来看，罗永浩初次表现还是可以的，但是其在直播过程中的多次失误并没有被消费者所忽视，甚至被吐槽“史诗级无趣”。

一直以来，罗永浩在粉丝心中都是有内涵会讲段子、集口才与搞笑于一身的奇才，但在昨晚的直播中，罗永浩的表现与以往产品发布会上煽动全场演讲者的形象判若两人，因此也让消费者不免失望。

尤其是口口声声扬言要做“带货一哥”的他，被有网友指出与几位搭档的讲解稍显拖拉，对产品和流程不够熟悉，也未完全使出在锤子发布会时的段子实力。

更戏剧的是，罗永浩口误报错品牌名，将极米投影仪说成了坚果投影仪，要知道品牌方在这场直播中的投入，却为别人做了嫁衣，这会显得极其不专业。

因此，为了获得观众和品牌方的原谅，一向高高在上的罗永浩放下身段向公众和“金主爸爸”90度鞠躬，露出头上的“地中海”来道歉。当年那个偏执狂、理想主义者对现实低下了头，开启了赚钱还债生涯，这让不少粉丝感到心酸。

种种问题，让罗永浩直播间人数不断减少，从最开始第一的位置，落到了第二名，最后落到第五名。但从罗永浩在直播中的表现来看，他还是有直播的觉悟的，比如为了带货吉列剃须刀，老罗在直播间现场刮掉留了好几年的胡子。

在经历了 3 个小时坎坷的被迫营业之后，罗永浩总算完成了他的直播“处女秀”。

如此不专业的罗永浩

为何能创造3小时1.1亿的销售额？

看过李佳琦和薇娅等其他直播达人的表现，你会发现罗永浩这个“中国第一代网红”距离“带货一哥”其实还有很大的距离。就拿李佳琦来说吧，作为美妆主播，他对美妆产品有着较高的专业度，进了他的直播间，很少有空手出来的人，因此网上也流传着“天不怕地不怕，就怕李佳琦OMG”。

而纵观罗永浩在这场直播中的种种表现，不断的失误，而且连他最有看点的段子、相声都没有，如此“尴尬至极”的直播，为什么还能创造优秀的带货成绩呢？

其一，粉丝喜欢罗永浩，愿意支持罗永浩的任何产品。

罗粉喜欢罗永浩，不仅仅是因为他有着匹敌郭德纲的相声水平或者各种神来之笔逗大家乐，而是他身上有种精神、气节让人佩服。

都说女人购物起来太疯狂，但是男人疯起来往往没有女人什么事。从罗永浩直播的粉丝画像来看，其中男粉丝占比达到了80.5%，而女粉丝为19.5%，有些永远支持老罗的粉丝，在老罗的直播生涯首秀，自然会贡献自己的一份力。

其二，罗永浩作为公众人物，可信度较高。

罗永浩不管是创业者，还是带货主播，都有着让人无法忽视的知名度。而知名度对带货主播来说，更意味着“可信度”，一个可信度高的主播带货，自然也能获得消费者的信任与青睐。

罗永浩曾向直播间的网友做出承诺称，“早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。”这种首先打消消费者顾虑的态度，可以说很真诚了。

其三，直播带货的“促销策略”，刺激消费者的购买行为。

消费者喜欢会去直播间购物，最大的原因就是因为“便宜”，因为直播带货本来就是将主播的私域流量实现转化的过程，主播会从品牌方要到最优惠的福利活动给粉丝，不管是李佳琦还是薇娅都是如此。为了给消费者带来最大的实惠，罗永浩也努力地和品牌方讲价，价格合理了，销量、销售额也自然不会差。

作为“中国第一代网红”，罗永浩自带流量与网红属性，尤其是直播带货“处女秀”深受各界的关注，对于品牌来说，抢占了罗永浩首播的合作，不仅可以带货，还可以在万众瞩目的直播中高强度曝光，这波直播合作绝对赚到了。

但是这波热度过后，罗永浩还能否受到这么多品牌方的青睐？欢迎在留言区发表你的宝贵意见~~~