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血槽已空!联想小新×蜡笔小新跨界宠粉可还行

广告智库
2020-04-01 17:22

当品牌跨界掀起一阵童年怀旧风潮,国产动画、迪士尼卡通、日本动漫都没逃出“魔爪”,葫芦娃彩妆才引起热议,蜡笔小新盲盒就紧跟着来了。


说到童年经典动漫,必然有《蜡笔小新》,在蜡笔小新三十周年之际,京东电脑数码联合蜡笔小新和联想小新突破次元壁,推出联想小新Pro 13 2020独家限定礼盒。


联想除了依靠京东电脑数码宠粉日的动漫跨界推新,还和自带话题流量的转行主播罗永浩合作,提前放出一波直播间产品预告,为新品制造更多关注以便转化用户流量。


联想小新×蜡笔小新

破壁跨界抢占用户心智


《蜡笔小新》是日本最长寿的动漫作品之一,这个我行我素天真“无耻”的小屁孩成为东亚最受欢迎的动漫形象之一,毫不夸张地说蜡笔小新也算一代童年偶像。


如今动漫IP的跨界合作已是大势所趋,品牌跨界动漫IP能树立亲切会玩的形象,知名动漫IP的高热度也会提升品牌影响力。


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本文图片均来自联想中国、京东官微


京东电脑数码宠粉日,联想小新与蜡笔小新破壁跨界,借经典动漫IP唤醒消费者童年记忆,不但使用户对相似名称的新品产生兴趣,还让品牌更加活泼有趣。


一方面,经典动漫IP赋能品牌及产品趣味感,快速吸引目标受众,联想从新角度诠释蜡笔小新的形象,勾起用户怀旧情感的同时产生一种熟悉又陌生的新鲜感。


广告片里的蜡笔小新走出用户印象中的平面世界,以立体手办的造型演完所有戏份,这种人物形象更有真实感,刷新用户认知的同时激发用户好感。


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用户受动漫IP影响会爱屋及乌地关注合作品牌,联想新品轻易获得消费者注意和兴趣,有趣可爱的蜡笔小新是促使用户持续关注的理由。


另一方面,联想小新与蜡笔小新相似名称建立产品联想,将品牌新品与动漫人物绑定便于形成特别的产品记忆点,品牌及产品潜移默化中占领用户心智


蜡笔小新在联想小新Pro13 2020电脑键盘上撒欢蹦哒的画面活泼可爱,制造出现实产品之上的单纯快乐,形像百变的蜡笔小新激萌生动,避免用户对广告的抵触心理。


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这些蜡笔小新手办造型也与联想小新的独家限定礼盒有关,广告提前公布宠粉日购买联想小新的福利惊喜,刺激用户购买热情。


联想小新利用蜡笔小新的知名度为新品持续吸引关注,激发用户童年怀旧情感,并通过一样的“小新”称呼将动漫形象与联想新品紧密连接,在用户心中留下深刻印象。


盲盒周边+趣味话题

精准切中用户偏好


蜡笔小新的受众覆盖面十分宽广,就算放到现在动画的内容思想也毫不过时,像孩子一样保持好奇心和新鲜感与联想的品牌理念十分契合。


广告里的小新cos医生画家小猫咪,给用户制造惊喜视觉体验,这些丰富的蜡笔小新造型正是联想小新Pro 13 2020独家限定礼盒的盲盒周边。


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盲盒营销是近年来品牌踊跃尝试的流行玩法,这种类似比拼手气的抽奖游戏,能快速刺激产品销售,挖掘用户消费潜力。


联想将盲盒作为新品限定礼盒的周边,就是要利用消费者的好奇心,通过充满趣味的购物体验提升用户对产品的期待,带动消费者对新品的探究欲


联想的蜡笔小新盲盒周边增加用户对产品的惊喜感,提升产品的附加值,满足消费者的个性化需求。


以京东电脑数码为首,微博多位博主作为各自垂直领域影响力较大的KOL助长#给你小新新#话题声量,广泛触达多个目标圈层受众,促进新品曝光度大幅上涨


“给你小新新”以讨喜可爱的口吻融合蜡笔小新、联想小新,同时还谐音年轻群体熟悉的“给你小心心”,好记又容易产生产品联想。


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京东还发布了一组平面海报,将动漫中大家耳熟能详的梗与联想小新的性能亮点结合,强化用户对新品的功能优势感知。

 

盲盒周边刺激消费者购买欲,趣味话题加持新品流量热度,联想找准和年轻人的沟通方式,迎合用户的兴趣偏好,充分挖掘动漫IP的价值


联想借助京东电脑数码宠粉日活动促进粉丝的规模增长,提升用户粘性,最终实现流量变现。


借势罗永浩直播热点

为新品制造关注


俗话说别把鸡蛋放到同一个篮子里,联想一手联合京东电脑数码和蜡笔小新宠粉,利用京东平台助力新品发售,一手还蹭热度追热点准备亮相罗永浩抖音直播首秀。


今天是愚人节,也是N度创业跨界的罗永浩首次直播带货的日子,业内对此早有关注,联想并未错过这个绝佳曝光机会,即便产品销售效果不好,也算一次全网广告。


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联想官微提前透露双方合作消息,为罗永浩直播联想产品预热,既满足了网友对罗永浩带货产品的好奇心,还借势热点为新品制造曝光关注


新品发售缺的就是用户关注,联想与全网热议的网红主播罗永浩合作,是利用个人IP的强势影响力带动用户对联想新品的热情关注


虽然无法预测罗永浩能卖多少联想产品,但所有观看直播的人都是联想品牌潜在用户,这次直播突破地域时间圈层限制,产生广泛覆盖精准到位的广告触达效果


联想这波蹭热点的操作实在是高,愚人节之后就是京东电脑数码宠粉日,品牌活动无缝衔接,绝不浪费一点用户流量,提升新品曝光的同时完美促成流量到销量的转化。

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