摩托罗拉归来，重推翻盖机能否东山再起？

提起摩托罗拉，除了想起“hello，Moto”这句经典的开机广告语之外，也难免让人对这个没落的手机巨头心生惋惜。

要知道，20年前的摩托罗拉因发布第一款手机“大哥大”而风靡世界，随着BP机以及翻盖手机的出现，摩托罗拉就像如今的华为、苹果，是年轻人喜欢的潮流品牌。

可惜的是，在手机市场蓬勃发展期，摩托罗拉因资金问题在产品研发上投入后劲不足，与市场以及时代脱节，以至于被其他的竞争者挤压赶超，一代手机巨头由此走向没落。

虽然在2014年，摩托罗拉被联想收购，但是其手机品类在市场上依然没多少存在感。值得一提的是，近期在联想创新科技大会上，摩托罗拉发布了一款新产品Motorola Razr 2019，该款手机凭借复刻经典系列以及强大的性能等亮点，瞬间引发了极高的市场关注。

摩托罗拉Razr 系列重新进入大众视野，这让外界纷纷猜测，摩托罗拉王者归来，要东山再起了吗？根据摩托罗拉发布新机之后的种种表现，也完全证实了外界的这一猜测。

研发差异化智能手机

在同质化严重的手机市场形成优势

在智能手机层出不穷的今天，摩托罗拉想要在激烈的市场竞争中分得一杯羹，必须要有自己的差异化优势。

这也是一代经典Motorola Razr智能回归的使命，那么Motorola Razr 2019究竟有何过人之处？摩托罗拉也在下面的这支产品宣传片给了我们答案。

从宣传片中可以看出，Motorola Razr 2019的外观设计与经典款V3翻盖机有着极大的相似。设备外部具有一块支持触摸功能的 Quick View 显示屏，用户无需打开手机即可进行多种操作，例如播放音乐、自拍、查看通知等。而当打开翻盖的时候，这款手机就变成了全面屏手机，可以说兼具“翻盖+折叠屏”的优势。

众所周知，Motorola Razr 系列作为摩托罗拉2004年推出的产品，在很多消费者心中是永远的经典。而Motorola Razr 2019就是对Motorola Razr V3进行升级后的回归，摩托罗拉用脱胎换骨的方式致敬前代产品的同时，也巧妙展示产品翻盖折叠屏的卖点。

折叠屏手机并非摩托罗拉首发，三星以及华为等大牌早已发布折叠屏手机的相关信息。相对于华为MateX和三星Galaxy Fold、小米MIX alpha，Motorola Razr 2019有何优势？

无论是三星还是华为，它们的折叠屏形态无外乎两种，要么向外翻折，要么朝里折叠。本质上来讲，与其说它们是一款手机还不如说是一台尺寸较小的折叠平板电脑更合适些。

而摩托罗拉的这款折叠屏手机是竖向翻盖的，既有着10年前翻盖机的外观，又有着如今折叠屏的前沿设计，不得不说太强大了。

而在价格上，Motorola Razr 2019在美国 Verizon Wireless 的售价为1499美元（约合人民币 10525 元），相对于华为、三星来说，Motorola Razr 2019的价格就要便宜很多了。

借助KOL矩阵进行口碑营销

塑造年轻化的品牌形象

智能手机市场，就是年轻人的天下。然而在品牌众多的手机市场，摩托罗拉虽然是一个有着将近百年历史的品牌，但是在当前的主流消费群体心中，其实并没有多少的存在感。

尤其是在华为、三星、苹果、OPPO等年轻化品牌的冲击下，摩托罗拉想要东山再起其实并不是一件容易的事。

为了提升品牌以及产品在年轻消费群层的知名度，摩托罗拉在年轻人聚集的抖音短视频平台上，联合人气较高的KOL通过对Motorola Razr 2019进行使用体验以及性能分析，为平台用户以及目标消费群体实力种草。

截止目前，在抖音上关于Motorola Razr 2019的相关话题，播放量已经超过6000万。

除此之外，摩托罗拉还在微博上联合@fenibook、@渣浪、@_安安定定搞搞机_等微博KOL、大V通过产品的体验以及测评，发布关于产品相关的使用感受，为Motorola Razr 2019带来了较高的关注度与话题度。

作为手机数码类的产品，本身就决定了其专注于年轻消费群体市场的定位。但相较于华为、OPPO、小米、三星等品牌在年轻人心中的存在感而言，摩托罗拉就逊色不少。

在得年轻人者得天下的大环境下，摩托罗拉想要东山再起，离不开年轻化发展的品牌策略。在抖音、微博等社交媒体平台成为年轻人聚集的高地，摩托罗拉运用这些平台在年轻群体中刷存在感，也是明智之举。

摩托罗拉能否卷土重来？

一个品牌要想成为行业的佼佼者，除了产品力之外，还有服务以及营销上的同步发力。以华为为例，几年前，华为还只是一个与中兴不相上下的品牌，然而几年过去了，中兴已经开始走向没落，华为却成为了世界第二的手机厂商。

这一成果，除了产品研发上的成功之外，更离不开其在营销上的得人心。从网友对其关于“华为影业”“被手机耽误的广告公司”的评价不难看出，华为在营销上的成功。

在产品力上，摩托罗拉的翻盖+折叠屏设计，与华为、三星等品牌的折叠机相比，更具差异性优势。而且折叠屏手机价格偏贵，一般的年轻消费群体难以承受万元价位的手机消费，而摩托罗拉折叠机相对华为、三星这些品牌来说，价格就比较亲民，价格优势也让摩托罗拉打入年轻消费市场有了更多的可能性。

然而，摩托罗拉在品牌影响力上，却远不及华为、三星等大牌。单凭致敬经典的Motorola Razr 2019抢占趋于稳定的市场是不太实际的，毕竟从来没有一个品牌，是靠着一款产品就能提升整个品牌的综合实力的。

想要东山再起，对于品牌影响力有待提高的摩托罗拉来说，还有很长的路要走。