因吹斯汀！罗永浩又双叒叕拍广告了

一直以来，流量明星都是品牌的财富密码，然而随着明星代言越来越内卷化，不少品牌开始另辟蹊径，寻求与有争议性的非主流明星合作。

正如一向专注性感路线的维密天使选择了杨天真这样的大码女孩为品牌大使，网易严选找来了娱乐圈的“灭绝师太”易立竞向大众发起灵魂拷问，知乎邀请脱口秀演员李雪琴以过来人的身份为高考学子作答......

而“生命不息，折腾不止”的初代网红罗永浩，更是凭借丰富的创业经历、独特的个人魅力等受争议的特质，成为品牌追捧的合作对象。

罗永浩兑现承诺

为上汽大通MAXUS拍摄创意TVC

得益于众多品牌的青睐，两年多的时间里，罗永浩已偿还了4个多亿的债务。然而还债路漫漫，罗永浩努力营业续写《真还传》。

犹记得今年4月份，因债务未还清罗永浩被限制消费和出行工具，不得乘坐飞机和高铁动车出行。

而为了不耽误一年一百多次的商务出差，罗永浩展开了一波招商的骚操作，表示欢迎房车品牌商、销售商、租赁商和他联系。

在一众向罗永浩抛出橄榄枝的汽车品牌中，上汽大通 MAXUS脱颖而出，并借着罗永浩的桥梁作用，在一大波经济实力比较雄厚的罗粉心中刷足存在感。

当初发布的招商信息中，罗永浩自诩为“宠甲方狂魔”，不仅代言费低而且效果好，还有4A级别的一流广告创意、新媒体推广资源等各种贴心的附赠服务。

这不，成为上汽大通MAXUS代言人的罗永浩，近日也兑现了自己的承诺，以MAXUS G20 PLUS推荐官的身份，出镜拍摄了一支创意TVC：

“什么时候去做一下肠镜？你这个岁数躲不过去的”

“罗老师，最近头发越来越少了哈”

“你再累，工作电话也得接”

......

这一系列根据罗永浩实际情况量身打造的台词，以罗永浩讲单口相声的方式输出，很难不让人怀疑，是出自罗永浩本人的手笔。

而长在大众笑点上的罗永浩，在短片中不拘一格的幽默演绎，也收获了罗粉们的一波彩虹屁！

立足于罗永浩的奋斗者特质

创新汽车广告形式

自成为抖音电商带货一哥以来，罗永浩就迅速从科技界出圈，并开启了走花路模式，品牌合作越来越多。

从清北网校，到别克昂科旗、转转、欧莱雅男士，再到领养一头牛、上汽大通，罗永浩已经频繁出现在品牌广告宣传片中。

回顾品牌与之合作拍广告的创意，抓住的点都是罗永浩《真还传》的经历，毕竟全网都知道罗永浩欠了6个亿。

作为一个“也许是史上能量最正、心态最阳光的创业失败者和顽固还债者”，罗永浩从锤子科技CEO到抖音带货一哥、上综艺节目等还债经历，让网友们既好笑又心疼。

而当罗永浩以玩笑亦或是自黑的方式将这些经历呈现在广告中，不仅能引发大众的互动热情，更能激发粉丝的恻隐之心，甚至在这种情绪感染下对罗永浩乃至品牌给予支持。

或许是考虑到大家看多了千篇一律的还债广告，亦或是罗永浩身上的还债标签过于深厚，此次广告中只字不提罗永浩的还债经历。

而是跳出罗永浩欠债者的身份，挖掘罗永浩兢兢业业还债背后的“奋斗者”特质，将奋斗者与上汽大通MAXUS G20 PLUS相结合，提炼出“在奋斗的路上，你有躺一小会的权利”这样的暖心广告语。

短片的后半部分，将疲惫的日常场景与车内场景无缝衔接，忙到没时间做肠镜、头秃、累到不想接工作电话的奋斗者罗老师，在上汽大通MAXUS G20 PLUS的无忧躺功能下，以舒服躺平的姿态应对视频会议等工作。

通过罗永浩的幽默演绎，以及贴近打工人生活状态的情节构思，不仅引发了打工人这类奋斗者的共鸣，也突出了上汽大通MAXUS G20 PLUS“超大空间、4D私享VIP座椅、二排独立网中网车联系统”等产品卖点。

相较于以往高端大气上档次的汽车广告，罗永浩与上汽大通MAXUS的这次合作显得接地气多了，但从网友们的接受程度来看，这种创意表现显然起到了事半功倍的效果。

“非主流”明星

成为品牌营销的新选择

除了备受热议的罗永浩、杨天真、易立竞以外，还有杨笠、利路修、姜文等越来越多的有梗、有争议甚至是个性鲜明的非主流明星开始出现在各路品牌广告中。

他们和社交媒体上活跃的那些流量明星有极大的不同，一定程度上可以称为“非主流”明星，但他们在某个领域恰恰会是主流，具备一定的社交热度，另外，非常接地气、有个性和有话题。

在品牌官宣代言后，可以看到接地气的互动讨论、破圈的热议度，还有品牌和代言人之间的互动协作。这种不同于粉丝经济下的营销环境，明星没有喧宾夺主，品牌也没有沦为众人。

尤其是在当下营销创意乏力、粉丝乏力的环境下，明星代言越来越内卷化。如何借助明星本身的特质和话题，来吸引到更多流量的同时，避免将品牌陷入被动选择的局面成为“流量品牌”，也是品牌营销正在尝试改变的地方。

因此，品牌开始另辟蹊径，不选择社交流量主阵地、不选择粉丝经济主战场，而是走出明星光环，与非主流明星合作。

这种突破传统的创新，往往能打破常规，给人耳目一新的感觉，同时也加速了话题的破圈速度，不单单局限在粉丝圈层，帮助品牌收获社交话题流量。