高德地图Q版方言动画广告，萌到犯规了！

动画电影《哪吒之魔童降世》票房口碑双丰收，让我们看到了二次元动画市场的巨大发展前景。不得不说的是，近年来二次元文化的崛起，动画片、动漫等二次元的作品更加被年轻人所喜爱。

在广告圈，为了迎合年轻人的兴趣与爱好，不少品牌也沉迷于二次元广告模式，营造了一种二次元“动画片广告”的热风。如京东的《Joy与鹭》&《Joy与锦鲤》，以及统一诚实豆的《爱丽丝梦游仙境》等等。

近日，中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商——高德地图宣布产品全面升级，推出全新的品牌Slogan“行，用高德”，同时发布了一支带有方言的 Q 版广告短片，萌趣的创意呈现，撩拨了一大波用户的心。

行，用高德

珍珠奶茶篇

奶茶里的珍珠们不堪拥挤，发出了不耐烦的声音：不要挤了好不好？

不想被堵行不行？——行，用高德，路况先知躲避拥堵，就是顺！

玉米篇

炎炎夏日太阳当空照，玉米都快热炸了，还没叫到车，热炸成爆米花的玉米发出了来自灵魂深处的拷问：我的亲娘哟，叫车不想等到炸行不行？

——行，用高德，一键呼叫多平台车辆，就是快！

鸽子篇

你等的小姐姐要放你鸽子，你等的兄弟们要放你鸽子，就连你等的公交车要放你鸽子？？？不放鸽子行不行？

——行，用高德，公交到哪随时查，就是准！

饺子篇

锅里的水已经沸腾了，饺子熟了吗？听到这句话，饺子们陆陆续续的上浮，一个一个地表示自己“熟”，哪都熟行不行？

——行，用高德，全国景区随身导游，就是熟！

在高德地图此支短片中，珍珠奶茶、玉米、鸽子、饺子萌趣出境，围绕“行，用高德”的主题展开，突出高德开车、打车、坐公交、旅游等多个功能，通过场景化的表现方式，传达高德地图为用户的生活出行带来方便快捷的广告诉求。

精准洞察目标用户痛点

传递“行，用高德”的品牌slogan

当生在动漫发展高潮期的“Z世代”逐渐成为主力消费群体，品牌广告也开始以动漫的形式呈现广告信息，让他们在潜移默化接受广告信息。迎合年轻人的个性、口味、习惯，更容易被年轻受众接受，这也是高德地图推出动画广告的高明之处。

高德地图此支短片的四个场景，故事情节看似简单，实际上是对人们日常出行痛点的精准洞察，如开车拥堵、打车等很久、被公交放鸽子、外地旅游景点不熟等，几乎是每个普通人都有过的经历。

高德通过有趣的动画场景直击消费者的痛点，并提出解决问题的方案，将高德地图开车、打车、坐公交、旅游等多个功能优势和盘托出。

珍珠奶茶、玉米、鸽子、饺子看似与高德地图没有直接的联系，但是高德运用了拟人类比的手法，赋予珍珠奶茶、玉米、鸽子、饺子以人的特点，并将其嫁接关联到自身的产品上，从而将产品卖点巧妙带出。

在配音上，采用上海、河南、四川、北京四个地方的方言，迅速带动了整个小片的幽默基调，加之画风清新可爱，因此深得年轻人喜爱。

值得一提的是，“行，用高德”既是高德地图的全新品牌LOGO，也是此支短片的点睛之笔。尤其是“行”的用法，一语双关，一方面是暗示高德地图是一个国民出行平台，另一方面则是表示高德地图解决用户“开车拥堵、打车等很久、被公交放鸽子、外地旅游景点不熟”等问题的可行性。

联合公众人物以及合作伙伴发声

进一步强化全新品牌slogan

实际上，这支短片是高德地图为了发布全新设计的v10.0版本而推出的。

为了把品牌的声量打到各个领域和各个年龄层，这次高德地图在进行品牌升级的时候，还联动了各个领域有极致追求精神的人和品牌，共同发布了联合海报为品牌发声，进一步强化品牌全新Slogan——“行，用高德”。

如公众人物类的人气演员李现、流行歌手华晨宇、国民女神林志玲、美食爱好者沈宏非、钢琴大师郎朗、新裤子乐队、中国女超联赛运动员......

同时，高德还联合神州专车、首约汽车、曹操出行、滴滴出行等出行服务平台以及旅游景区等合作伙伴，为用户的出行提供便捷服务，从而强化“行，用高德”的概念。

高德此次品牌升级，意味着高德地图有了更大的定位。从一个地图导航工具，变成一个国民出行平台。

为了让新的品牌定位以最快的速度抢占用户心智，高德地图的此次营销没少花功夫，诺大的营销矩阵，始终紧紧围绕“行，用高德”的主题出发，可见高德品牌升级的决心。