工商银行续写十二生肖故事，海陆空酷炫接力演绎另类国潮！

还有不足一周，庚子鼠年就要到了。这不仅意味着中国农历新年即将开始，也同时代表着十二生肖又即将结束了一个轮回。

作为中国传统文化典故，关于十二生肖的由来相信大多数人从书本、动画片或者其他方式听说过。在十二生肖排位赛中，排名前十二位的动物们就成为了十二生肖。

典故到此为止，但是十二生肖在排位争夺之后何去何从？近日，中国工商银行信用卡和中国银联携手推出了「工银银联生肖信用卡」，为此续写了十二生肖在排位赛之后的故事，并拍摄了一支极为酷炫的广告片！

海陆空传递接力

续写十二生肖传奇

传说中，十二生肖为了夺得排位第一，动物们各显神通，最终由机智的老鼠夺得冠军。在十二生肖选定排位之后，他们会在每年农历进行生肖轮值，随着十二年的时间周而复始，循环接力。

工商银行这次的广告片，就是以此为背景，十二生肖通过海陆空接力的形式，将像“圣旨”一样重要的东西传递下去，续写着属于每一个人的传说。

视频开头以皮影戏的形式，大致说明了十二生肖排位战的情况，这种极具中国文化的传统技法，瞬间就将观众的思想拉回到数千年前，激发了用户们的兴趣。

然而当所有人认为要讲的将会是每个人都听过的典故时，一句“不过接下来，咱要说的是那后续的故事。”猝不及防的转折让观众的兴趣再次燃起。

接下来便是一次及其酷炫的接力，从牛首面具人飞檐走壁后将手中的“圣旨”交于下一个生肖开始，十二生肖依次出场，以不同的接力方式将“圣旨”最终交给鼠首面具人，至此一个轮回结束。

整支影片中的亮点则在于每一位生肖所采用的接力方式，飞檐走壁、水上摩托、载人火箭、沙地越野、骑马、高铁、跑酷、滑翔伞、滑板甚至还有电子游戏。涵盖了海陆空三个领域的接力让观众看的目不暇接。

而在这些酷炫的接力的方式之中，更藏着工商银行对于中国历史的深刻解读。飞檐走壁、战马、长城都是中国历史文化的代表，而后面的火箭升空、高铁和电子游戏则代表中国现在强大的实力。

在十二生肖的接力中，彰显祖国从过去到现在日新月异的变化。也让用户明白，十二生肖所传承和续写的，一直都是属于中国文化的传奇！

在酷炫的画面中巧妙的融入了中国文化，让这个续写来的典故同时有了文化底蕴和现代潮流的双重气息，演绎了一种另类的国潮！

十二生肖排位传说

KOL联合发声聚集流量

在这支酷炫的广告片发布之前，工商银行还提前发布了十二生肖排位传说长图漫画，让用户在新春时节对于十二生肖这个典故有所印象，为后续的视频传播做了充足的铺垫。

此次工商银行发布的十二生肖信用卡是以甲骨文中十二生肖的文字作为核心元素的，因此除了长图漫画之外，还专门制作了一支讲解十二生肖由来以及天干地支知识的科普视频。让用户对于十二生肖信用卡有了更深入的了解，而不仅仅是停留在十二个甲骨文字上。

经过长图漫画和视频科普之后，用户对于要发布的十二生肖传奇视频已经积攒下了不小的兴趣，而在看到视频内容非常酷炫之后，则对十二生肖信用卡乃至工商银行都有了更强烈的认同感。

在工商银行发布正片视频后，还联合了微博多个KOL共同发声，最大程度的扩大这支视频的影响力。截止目前，微博话题#十二生肖接力#已经收获了5.6亿的阅读量和8.2万的讨论量，成功的激发了全网对品牌的关注。

旧习俗新故事

国潮的另类演绎方式

其实工行信用卡这一波营销内容，可以看做是一次另类的国潮营销。国潮的本质就是让国人认同的传统事物与时尚潮流结合，打造当代年轻人喜爱的产品和内容。

而相比于国货来说，人们对于传统文化和历史典故的认同感则更为强烈。故宫博物馆的跨界营销、现如今热播的《上新了故宫》都是很好的印证，所以从这个角度打造出的国潮内容，则更容易被年轻人接受。

工商银行此次续写了十二星座的故事，赋予了传统典故更加现代、更加酷炫、更加燃的一面，通过现在年轻人喜爱的沟通方式，来传递中国传统文化和内容，这不正是国潮所存在的意义吗？

国潮不仅仅是一种营销手段，而是顺应时代变化的文化传承，对于品牌来说，国潮不仅仅是帮助卖货，更是品牌肩负的责任。

工商银行用十二生肖为所有品牌开了一个好头，期待越来越多的品牌可以从传统文化中找到与现代潮流的结合点，打造出色的国潮营销。

当国潮不拘泥于产品，成为文化传递的载体时，对于品牌来说同样是一件完美的事情。让品牌有了文化传承者这个强大背书，不仅让消费者看到了品牌的承担与责任，也让消费者对于品牌产生更强的认同。