工银信用卡奇幻大片《字谜》，有温度更有深度！

每一个汉字背后的故事，可能是一瞬间，可能是三十年，亦有可能是三千年。

从甲骨文到简体字，我们每一代人都在用自己的方式续写中文的发展与演变，传承汉字背后生生不息的华夏文化。

工银信用卡在“联合国中文日”到来之际，携手中国银联、央视网讲述一个有关甲骨文的传承故事，让汉字演变与传承离现实生活更近。

视频有两代人接力传承中华文化的内容深度，也有触动人心的情感温度，赋予品牌文化气息、提升品牌内涵的同时，推广了工银银联生肖信用卡。

借势“联合国中文日”

温情短片引发共鸣

“谷雨”是春天的最后一个节气，也是神话里仓颉造字的日子，联合国将中文日选在“谷雨”这天纪念“中华文字始祖”仓颉造字的贡献。

工银信用卡借势节日，联合中国银联、央视网特别呈现围绕甲骨文的温情短片《字谜》，通过一对父女道出每个文字蕴含的故事，献给文化传承中的每一位接力者。

本文图片均来自工银信用卡官微及新世相公众号

借势营销不是什么新鲜打法，工银信用卡选择与产品调性高度契合，具有独特文化意义的“联合国中文节”，借消费者购买或认同心理的“势”。

这个节日能为印有甲骨文的工银银联生肖信用卡造势，从甲骨文的传承看中文的演变，符合节日初衷也容易激发网友认同。

再看视频内容，汉字传承在父女两代人的亲子互动和事业接力中得以实现，父亲是研究甲骨文的老师，他有与甲骨文一样生动形象的讲解技巧。

视频开头两个武士掰胳膊较劲就是“斗”的文字场景演绎，父亲对女儿名字“君”的解释也有相应幻想场景，浸入式场景更容易引起受众情感共鸣，也便于形成独特记忆点。

父亲讲述“家”是一间房子下有只代表繁衍生息的小猪，随后一番话不但触动了女儿，也打动屏幕前的观众，凭借文字储藏的对生活最真切的体验引发广泛共情。

工银信用卡正确借势相关节日，以父女对甲骨文的热爱延续，表明汉字象征的中华文化传承永不停，重点突出工银银联生肖信用卡的文化内涵底色。

央视网带动传播力

新世相发挥内容力

工银信用卡联合央视网这样的主流官媒，不但能利用央视网传播力和影响力扩散品牌视频，提升品牌曝光和形象，还能削弱视频的商业属性，降低用户对广告的抵触。

央视网主导的#联合国中文日#话题迅速得到微博电视等蓝V转发扩散，视频主演张颂文、国家博物馆讲解员河森堡等纷纷发博支持，发挥各自力量助长话题声量。

工银信用卡借势节日话题发布海报和预告片预热，为视频提前制造关注，目前该话题阅读量高达4618万，已经触达许多目标圈层。

通过官媒引导大范围曝光品牌，借助视频收获不少用户好感，传递有文化底蕴的品牌形象，树立充满正能量的品牌价值观。

另外，此次视频内容承制方是内容领域的知名品牌新世相，它善于利用社群孵化生产内容，再借由品牌将内容打造成IP通过影视变现。

新世相深耕内容，花了两个月拍摄《字谜》，以工银银联生肖信用卡的甲骨文元素为主，挖掘藏在汉字里的故事，接地气的内容带观众走近甲骨文，感受文化传承。

为了强化用户对文字魅力文化接力的感知，新世相公众号特意发文讲述12个中文汉字“高光瞬间”的故事，借助品牌对目标群体的精准覆盖积累粉丝。

工银信用卡凭借央视网在大众层面的广泛传播力，提升节日话题热度促进品牌曝光，再利用新世相的内容力触动目标受众，最后为品牌及产品吸引用户流量。

打造生肖信用卡IP

用传承提升品牌内涵

短片引出的真正主角是工商银行自2018年推出的工银银联生肖信用卡，这款以传统文化为内核、以现代设计手法展现的“金融+文化”跨界设计打破新潮与传统的边际。

工商银行将2019年定为“工银信用卡文化自信年”，兼具传统文化内涵与现代潮流设计感的工银生肖信用卡正是其主打产品。

创意利用“甲骨文+生肖”的卡面视觉设计展现并传播中华文化，传统文化、传统民俗又赋予信用卡品牌内涵和文化价值，带动信用卡的业务发展。

这套重现传统文化魅力的生肖信用卡被工商银行打造为特有IP，2019年推出猪年印章版生肖信用卡，春节期间联合人民日报发起生肖卡互动，不断增强用户的产品感知。

十二生肖甲骨文信用卡的创意理念还被人民日报新媒体运用到“有间国潮馆”线下快闪店，双方携手让商业消费和互动体验完美结合。

今年年初，工银信用卡解锁鼠年超燃十二生肖新传大片，惊艳刷屏令用户对品牌改观，4月份的“联合国中文日”温情传承短片，赋予品牌更多文化深度和情感温度。

工银生肖信用卡不只是工商银行的文化与金融跨界产物，它是融入传统文化广泛触达海量用户的金融介质，是提供金融服务、丰富精神诉求的创新产品。

工商银行利用十二生肖甲骨文信用卡这个经典又新潮的IP，拉近品牌与目标受众的心理距离，提升品牌形象与内涵，传承传统文化与民俗。

总结

国潮正当红，工商银行首次跨界传统民俗文化领域，带来传统文化与消费金融的跨界融合产品，年轻群体也深受甲骨文与生肖传统元素的吸引。

工商银行积极在相关节点发起话题互动及创意短片，保持生肖信用卡IP的活跃度和曝光度，准确借势提升用户好感，延续文化传承的故事。

这次视频内容的情感与深度突破以往风格，充分诠释生肖信用卡的文化底蕴，激发许多目标群体产生认同与共鸣，甚至有网友想要主动分享给海外友人。

工商银行顺应国潮趋势，赋予产品传统文化内涵，跨界金融不失潮流感，为甲骨文、生肖文化注入新活力，让文化传承潮起来。