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神反转!“人类高质量”反诈短片来了

营销新案例
2021-12-16 16:36
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反诈宣传又上新了!


“你下载国家反诈中心App了吗?”,变成今年招呼问候的热门流行语之一,渗透我们生活社交的各种场景。


反诈骗思想深入人心,离不开花样越来越多反诈宣传——或魔性、或搞怪、一会儿是古惑仔,一会儿又玩穿越......了。


而这一次微信支付联合公安部刑事侦查局,拍摄了一部脑洞大开的反诈题材的公益短片《人类高质量创业团队》,揭露“人类高质量创(诈)业(骗)团(团)队(伙)”,再一次突破反诈宣传的天花板!


脑洞大开

上演“霸道总裁式诈骗


《人类高质量创业团队》到底有多“高质量”?


影片开篇就甩出一个醒目的数据:一年赚个三千万的创业团队!


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镜头前的主讲人,得意地向观众介绍起这个年入三千万的“人类高质量”创业团队:


首先出场的这个男人——投资顾问 Peter Choi,就挂着亮瞎眼的标签:90后创始人、斯坦福毕业、MBA、CFA、智商160......俨然一副华尔街精英的模样。


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投资顾问坐在窗明几净的大办公室,底气十足地拍着桌子向客户担保:“收益至少可以翻个十倍!”,三言两语就谈成了一个大单。


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接下来出场的这个温婉大方、活波开朗的女生是销售冠军 Coco Yip 也是团队的一员:


中外语言艺术专业、精通十八门方言,走到哪里都能在人群中发光发热的社交天花板


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凭借着比亲女儿还“亲”的亲切感,Coco迅速和大爷大妈搭上线,教会他们玩转智能机、下载APP、“投资”养老金。


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还有“天才黑客”技术总监 Aka Hao,只要一台电脑,就能搜集“天南地北”的客户信息,让个人隐私无处可藏。


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最后,团队的leader出场,自我介绍,正是因为他的管理,让每一个人在自己的岗位上“发光发热”就是这样才骗到三千万的。


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看到这里观众才恍然大悟,原来这是一个“人类高质量创业团队”就是一伙诈骗犯。


最后令人意外的结局无不警示观众:现在诈骗犯的骗术也在高度“内卷”,每个人都需要提高防诈意识,因为在黑暗处可能有无数只欲望的眼睛正盯着我们。


寓教于乐

精准科普反诈知识


今年以来,反诈宣传的不懈努力,让反诈意识和观念的深入人心。


但想不到的是:诈骗犯,也越来越“聪明”了!


相比以往的反诈宣传片,微信支付这支短片的定位更加精准:帮助大众重点分辨高学历、高情商、高智商的诈骗犯。


定位精准,有效打击高智商诈骗类型


在一般人的眼里,诈骗犯往往是不学无术、只想吃白食的一类人。而高智商诈骗犯往往戴着社会精英的面具,是人们也最容易忽略,也最难以防的犯罪类型的。


基于这个出发点,微信支付打造了一个“人类高质量创业团队”这样一个反套路的创意点,宣传诈骗犯都是怎样的人,旁敲侧击帮助大众学会辨别高智商“诈骗犯”的伪装职业、个性等特征。


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反转剧情,提高大众防范意识


这部短片将真实的诈骗案例,用戏剧化的方式展现出来,让观众不禁惊呼:诈骗犯“内卷”的程度竟然如此高!寓教于乐的方式,阐述了防范诈骗任重道远,时刻不能放松警惕。


这也让观众更加清醒地认识到:目前没被骗不意味着可以放松警惕,还没有被骗并不是你聪明,而是骗你的剧本还没有写出来而已。


梦幻联动,活用网络热梗


短片的最后还有一个彩蛋,直播PK西厂公公大火了一把的反诈警官老陈出现在了片尾,告诫大家:高质量的诈骗犯真实存在,提高警惕,莫受蒙骗。


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老陈作为反诈民警的代表人物,的出场无疑增加了宣传的权威性和说服力,而老陈的总结也让反诈信息传递更加到位,起到深化短片反诈主题的效果。


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形式多样

“攻陷”更大范围受众


除了这则短片,微信支付在国家反诈中心指导下,开启了,集中开展了以“反诈拒赌,安全支付”为主题的一系列宣传活动。


巨幅「反诈视力表」现身线下场景


微信支付与国家反诈中心一起联合行业伙伴出品了一组「反诈视力表」


海报创意套用巨幅视力表的形式,快钱、多金、返利、帮忙、刷单五组吸睛的字眼,揭露投资理财、杀猪盘、返利诈骗、仿冒领导、兼职刷单五类高发的经典骗局套路。



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顺着海报一直看下去,文字越小越来越小,意味着受害者在骗局中越陷越深;直至最后,一条来自国家反诈中心和微信支付的提醒,戳破骗局


每一张视力表上的「标价」都是真实案例,其中受害人蒙受的损失最高达527万,一这些损失惨重的真实案例为鉴,牢记诈骗之害。


微信支付地铁站、银行线下网点等人流集中点进行展示「反诈视力表」海报,提醒人们要擦亮明眼、看清骗局,积极守护自身钱包安全


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反诈宣传MV刷屏短视频平台


国家反诈中心 X 联合微信支付,在微信视频号发起 #我叫反诈明眼人#的视频征集活动,同时发布MV《反诈明眼摇》,各行各业的合作伙伴都参与互动。


不同垂直领域,特别是银行等重点预防诈骗领域,以各自的行业特色自主拍摄形式多样的《反诈明眼摇》视频,将反诈宣传渗透进不同圈层。


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总结:


从《人类高质量创业团队》到「反诈视力表」,再到《反诈明眼摇》,微信支付通过形式多样的反诈宣传,线上与线下多渠道、多层次覆盖,提升公众反诈意识,让反诈宣传入脑入心


最后抄录一短金句:天下骗子分很多种:有些判有期,有些判无期,希望早日实现“天下无欺”。

微信支付公安部刑事侦查局脑洞反诈宣传片创意反诈地铁广告
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